品牌儀式行為實現(xiàn)品牌境界的扎根分析

　　品牌儀式的淵源可以追溯到人類古老而神圣的儀式。近年來，“儀式”、“儀式感”在市場上成為消費者青睞的熱門現(xiàn)象，不僅受到國家政策層面的重 視，還成為不少企業(yè)和品牌用來打造差異化和產(chǎn)生溢價的重要戰(zhàn)略。本研究發(fā)現(xiàn)了品牌儀式行為是一種創(chuàng)造象征價值的消費者行為，提煉了構成品牌儀式行為的本質(zhì)特征。并提 出了“品牌隱性知識”的范疇，它補充了無法通過語言、文字和概念傳遞的品 牌知識，鑒于目前關于品牌知識的研究成果囿于品牌顯性知識，它填補了該領域空白，豐富了品牌知識的現(xiàn)有內(nèi)涵

　　馬湘臨 ，上海市現(xiàn)代管理研究中心副研究員，公共管理研究所所長，《現(xiàn)代管理》集 刊編委會副主任、副主編。研究領域企業(yè)戰(zhàn)略與品牌管理，尤以“中西管理理 論融合研究”自成一家。華東師范大學法學學士、哲學碩士，美國查明納德大 學 MBA，上海財經(jīng)大學管理學博士。在 Asia Pacific Business Review（《亞太商 業(yè)評論》）SSCI、CSSCI 等海內(nèi)外期刊發(fā)表論文 62 篇、在 Cambridge Scholars Publishing（《劍橋?qū)W者出版社》）等國內(nèi)外權威出版社出版專著 3 部。