國(guó)韻潮起：國(guó)潮品牌建設(shè)策略的理論與實(shí)踐

第一章　國(guó)潮的發(fā)展歷程 ／１ 　一、國(guó)潮的萌芽期 ／５ （一）文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)百花齊放 ／５ （二）韓流來(lái)襲引發(fā)業(yè)界跟進(jìn) ／８ （三）華語(yǔ)樂壇提振國(guó)風(fēng)崛起 ／１４ 　二、國(guó)潮的發(fā)展期 ／１６ （一）因韓流而陷入復(fù)刻國(guó)風(fēng)的迷思 ／１６ （二）影視和文學(xué)成為文化復(fù)興先鋒 ／２２ （三）中華文化多載體復(fù)蘇繁榮重現(xiàn) ／３１ 　三、國(guó)潮的蓬勃期 ／３８ （一）新式茶飲與食品行業(yè)———國(guó)潮美食別有風(fēng)味 ／３９ （二）文旅與文創(chuàng)———大國(guó)文化集結(jié)國(guó)潮ＩＰ／４２ （三）美妝行業(yè)———國(guó)潮賦能東方之美 ／４８ （四）服裝服飾行業(yè)———國(guó)潮引領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚 ／５０ （五）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)———國(guó)潮成為流量密碼 ／５４ 　四、國(guó)潮的爭(zhēng)議期 ／５７ （一）業(yè)界眼中的國(guó)潮 ／５８ （二）國(guó)產(chǎn)就是國(guó)潮嗎？／５９ （三）缺乏創(chuàng)新力成為批評(píng)焦點(diǎn) ／６０ （四）國(guó)潮品牌溢價(jià)惹爭(zhēng)議 ／６４ （五）對(duì)文化泛娛樂化的擔(dān)憂 ／６５ 　本章結(jié)語(yǔ) ／６７ 　參考文獻(xiàn) ／６８ 第二章　國(guó)潮的理論研究 ／７８ 　一、國(guó)潮相關(guān)研究的綜述 ／８２ （一）國(guó)潮定義的研究概況 ／８３ （二）“國(guó)產(chǎn)”與“國(guó)潮”的概念辨析 ／９１ （三）國(guó)潮概念的綜述小結(jié) ／９３ 　二、“國(guó)潮感”的內(nèi)涵維度構(gòu)建 ／９４ （一）原子屬性一：感知典型性（ｔｙｐｉｃａｌｉｔｙ）／９５ （二）原子屬性二：感知潮流性（ｔｒｅｎｄｉｎｅｓｓ）／１０１ （三）雙原子屬性共存的同一性（ｕｎｉｔｙ）／１０４ 　三、國(guó)潮感對(duì)消費(fèi)者的影響及機(jī)制 ／１０６ （一）國(guó)潮感對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響 ／１０６ （二）國(guó)潮感對(duì)消費(fèi)者情感的影響 ／１１４ 　四、國(guó)潮品牌持續(xù)發(fā)展問(wèn)題研究 ／１３０ （一）國(guó)潮品牌延伸 ／１３０ （二）國(guó)潮品牌持續(xù)創(chuàng)新 ／１３１ （三）國(guó)潮品牌的國(guó)際化 ／１３２ 　本章結(jié)語(yǔ) ／１３５ 　參考文獻(xiàn) ／１３５ 第三章　國(guó)潮的實(shí)踐案例 ／１６３ 　一、中華傳統(tǒng)文化精髓助力現(xiàn)代羊絨時(shí)尚———藝術(shù)羊絨品牌“Ｓａｎｄｒｉｖｅｒ沙 涓”的故事 ／１６３ （一）品牌初心：中國(guó)羊絨的藝術(shù)精品 ／１６４ （二）品牌起航：中華傳統(tǒng)文化資源凝結(jié)成品牌原型 ／１６６ （三）品牌出海：藝術(shù)羊絨精品走向國(guó)際 ／１７８ （四）品牌未來(lái)：傳統(tǒng)手藝十年復(fù)興計(jì)劃 ／１８５ 二、從文綜ＩＰ打造到文創(chuàng)ＩＰ的商業(yè)化———河南衛(wèi)視，讓躺在中原大地上的 文化“活起來(lái)”／１９１ （一）河南衛(wèi)視引爆國(guó)潮：文綜ＩＰ出圈 ／１９２ （二）文綜ＩＰ破圈背后：２０年的初心與堅(jiān)守 ／１９７ （三）從文綜到文創(chuàng)：國(guó)潮ＩＰ的商業(yè)化探索 ／２０１ （四）道阻且長(zhǎng)，唐宮文創(chuàng)面臨的挑戰(zhàn) ／２１６ 　本章結(jié)語(yǔ) ／２１８ 　參考文獻(xiàn) ／２１８