影視植入

　　影視植入是一門新型跨領域的學科。近年來，影視植入產(chǎn)業(yè)追隨中國電影、短視頻的爆炸式成長迅速崛起，已經(jīng)成為數(shù)十億規(guī)模的重要產(chǎn)業(yè)，影視植入產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展更需要從理論上科學引導、政策上規(guī)范指引。《影視植入》這本書通過梳理當前中國影視植入的發(fā)展歷程、植入形式，提出敘事傳播、表現(xiàn)傳播和理性傳播的創(chuàng)新舉措。此外，本書最大的特色是率先導入了影視植入美學和影視植入文化兩個關乎產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的重要概念，從美學的視角賦予影視植入更完美的傳播效果，從品牌文化的視角對影視植入與品牌的長期融合提供了理論框架，兩個概念的提出，可為影視植入產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展注入動力。

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