影視植入

　　影視植入是一門新型跨領(lǐng)域的學(xué)科。近年來，影視植入產(chǎn)業(yè)追隨中國電影、短視頻的爆炸式成長迅速崛起，已經(jīng)成為數(shù)十億規(guī)模的重要產(chǎn)業(yè)，影視植入產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展更需要從理論上科學(xué)引導(dǎo)、政策上規(guī)范指引。《影視植入》這本書通過梳理當(dāng)前中國影視植入的發(fā)展歷程、植入形式，提出敘事傳播、表現(xiàn)傳播和理性傳播的創(chuàng)新舉措。此外，本書最大的特色是率先導(dǎo)入了影視植入美學(xué)和影視植入文化兩個關(guān)乎產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的重要概念，從美學(xué)的視角賦予影視植入更完美的傳播效果，從品牌文化的視角對影視植入與品牌的長期融合提供了理論框架，兩個概念的提出，可為影視植入產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展注入動力。

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