社交媒體時(shí)代：品牌正宗性的塑造

第一章 引言
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究問(wèn)題與研究現(xiàn)狀
第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容與研究方法
第四節(jié) 研究意義與研究創(chuàng)新
第二章 文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 社交媒體營(yíng)銷理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 品牌正宗性的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 品牌正宗性的定義與維度
第四節(jié) 品牌正宗性感知的影響機(jī)制
第三章 研究模型構(gòu)建與研究設(shè)計(jì)
第一節(jié) 模型構(gòu)建
第二節(jié) 研究設(shè)計(jì)
第三節(jié) 數(shù)據(jù)收集與分析
第四章 品牌正宗性的結(jié)構(gòu)維度：基于扎根理論的探索性研究
第一節(jié) 研究問(wèn)題
第二節(jié) 研究設(shè)計(jì)
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 探索性研究小結(jié)
第五章 品牌正宗性的影響因素及其影響結(jié)果：基于消費(fèi)者感知視角的研究
第一節(jié) 關(guān)鍵概念界定
第二節(jié) 研究假設(shè)與模型
第三節(jié) 量表開(kāi)發(fā)與分析方法
第四節(jié) 實(shí)證檢驗(yàn)與假設(shè)驗(yàn)證
第六章 結(jié)論與展望
第一節(jié) 研究結(jié)論與討論
第二節(jié) 理論貢獻(xiàn)與管理啟示
第三節(jié) 研究局限性與未來(lái)研究方向
附錄
參考文獻(xiàn)