注冊(cè) | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網(wǎng)-DuShu.com
當(dāng)前位置: 首頁出版圖書經(jīng)濟(jì)管理管理市場(chǎng)營銷直播營銷話術(shù)對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響

直播營銷話術(shù)對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響

直播營銷話術(shù)對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響

定 價(jià):¥66.00

作 者: 曾文禮
出版社: 復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787309170863 出版時(shí)間: 2024-01-01 包裝: 平裝-膠訂
開本: 16開 頁數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  在以往電商直播對(duì)消費(fèi)者購買意愿的研究中,更多集中在從消費(fèi)者視角或者企業(yè)視角探究消費(fèi)者認(rèn)知與情緒、消費(fèi)者信任與動(dòng)機(jī),對(duì)消費(fèi)者觀看與參與直播行為進(jìn)行分析,很少有針對(duì)電商主播營銷語言風(fēng)格互動(dòng)的研究。而在電商直播的過程中,主播的營銷語言風(fēng)格很大程度決定了消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知與感受,這個(gè)研究問題非常重要目前尚屬空白。因此,本書通過實(shí)證研究、問卷調(diào)查等方式,拓展了社會(huì)化購物中對(duì)于電商直播主播的營銷語言風(fēng)格互動(dòng)類型的研究,對(duì)主播營銷語言風(fēng)格進(jìn)行拆解,并融合了互動(dòng)性理論與營銷語言學(xué),豐富了消費(fèi)者購買意愿影響因素的研究,填補(bǔ)了營銷語言風(fēng)格互動(dòng)營銷對(duì)消費(fèi)者購買意愿影響的研究空白。

作者簡介

暫缺《直播營銷話術(shù)對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響》作者簡介

圖書目錄

暫缺《直播營銷話術(shù)對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響》目錄

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網(wǎng) www.afriseller.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號(hào) 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào)