真正的利潤：從來沒有一家公司因為盈利而破產(chǎn)

譯者序
前?言
第1章?利潤究竟是什么 1
那么利潤到底是什么 3
實踐中的利潤確定 19
小結(jié) 25
第2章?探究利潤 27
高估利潤 28
不同國家的利潤情況 31
巨型企業(yè)的利潤 39
隱形冠軍 52
資產(chǎn)回報率 56
小結(jié) 59
第3章?目標(biāo) 61
理論與現(xiàn)實 62
實踐中的目標(biāo) 65
目標(biāo)沖突 67
銷量和市場份額目標(biāo) 69
利潤目標(biāo) 75
目標(biāo)和激勵 80
小結(jié) 81
第4章?利潤的倫理 83
市場經(jīng)濟的優(yōu)越性 84
利潤與自由 86
利潤、道德和體面 87
企業(yè)社會責(zé)任 89
互聯(lián)網(wǎng)的作用 91
利潤有道德問題嗎 93
利潤與知識分子 95
禁忌和透明度 97
最大化利潤有必要嗎 100
股東價值與利益相關(guān)者價值 102
無論經(jīng)濟景氣還是蕭條都要盈利 107
利潤、目的和動機 108
令人失望的結(jié)局 109
小結(jié) 111
第5章?診斷和治療 113
錯誤的目標(biāo) 114
再談目標(biāo)沖突 125錯誤的行業(yè)選擇 129
產(chǎn)能過剩 132
缺乏專注 134
過分強調(diào)長期導(dǎo)向 137
國家層面的利潤決定因素 139
小結(jié) 146
第6章?利潤驅(qū)動因素：價格 149
作為利潤驅(qū)動因素的價格的特征 149
快速配置和響應(yīng)時間 150
關(guān)注價格 152
利潤最大化價格 159
價格和股東價值 177
定價過程 179
更好的定價帶來什么益處 181
小結(jié) 183
第7章?利潤驅(qū)動因素：銷量 185
作為利潤驅(qū)動因素的銷量的特征 185
自發(fā)增長與價格誘導(dǎo)的銷量增長 187
銷量的利潤彈性 191
利潤最大化的銷量 192
市場滲透 193
高效的銷售活動 194
銷量和股東價值 209
小結(jié) 211
第8章?利潤驅(qū)動因素：成本 213
作為利潤驅(qū)動因素的成本的特征 213
成本的利潤彈性 216
固定成本與可變成本 220
成本管理 232
小結(jié) 246
后?記 249
注?釋 253