在線平臺銷售模式中電商平臺的運作策略研究

第1章 緒論
1.1 研究背景及意義
1.2 研究思路及方法
1.3 研究內容及框架
1.4 研究創(chuàng)新及貢獻
第2章 國內外研究綜述
2.1 電商平臺運營策略相關研究
2.2 渠道策略相關研究
2.3 成本信息不對稱下契約設計研究
2.4 需求預測信息不對稱下信息共享問題研究
2.5 供應鏈中博弈結構研究
2.6 文獻總結與評述
第3章 電商平臺自營和零售商自建平臺的多渠道競爭策略研究
3.1 引言
3.2 問題描述和假設
3.3 電商平臺不自營，零售商不自建平臺
3.4 電商平臺自營，零售商不自建平臺
3.5 電商平臺不自營，零售商自建平臺
3.6 電商平臺自營，零售商自建平臺
3.7 最終博弈結果分析
3.8 算例
3.9 本章小結
第4章 自營物流型電商平臺的多渠道競爭策略研究
4.1 引言
4.2 問題描述和假設
4.3 決策順序
4.4 自營物流型電商平臺不自營產品
4.5 自營物流型電商平臺自營產品
4.6 最終均衡分析
4.7 算例
4.8 本章小結
第5章 成本信息對稱與不對稱下電商平臺最優(yōu)契約設計研究
5.1 引言
5.2 模型與假設
5.3 電商平臺最優(yōu)廣告型契約設計
5.4 電商平臺最優(yōu)經紀人型契約設計
5.5 廣告型契約與經紀人型契約的對比分析
5.6 數(shù)值仿真
5.7 本章小結
第6章 需求信息不對稱下電商平臺博弈結構策略與零售商信息共享策略研究
6.1 引言
6.2 模型描述
6.3 模型求解
6.4 需求預測信息共享策略和博弈結構策略
6.5 算例
6.6 本章小結
第7章 結論與研究展望
7.1 本書結論
7.2 研究展望
參考文獻
附錄
A.第3章引理及定理的證明
B.第4章引理及定理的證明
C.第5章引理及定理的證明
D.第6章引理及定理的證明