中國跨境電子商務品牌國際化發(fā)展研究

第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究意義
第三節(jié) 研究思路與創(chuàng)新
第二章 跨境電商品牌國際化發(fā)展理論基礎
第一節(jié) 品牌國際化的內(nèi)涵與測度
第二節(jié) 國際品牌的孕育與形成
第三節(jié) 品牌國際化的形象塑造與傳播
第四節(jié) 品牌國際化的全球價值鏈治理
第三章 中國跨境電商品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 跨境電商的定義與規(guī)模
第二節(jié) 跨境電商品牌發(fā)展
第三節(jié) 跨境電商國際品牌
第四節(jié) 跨境電商品牌識別與認證
第五節(jié) 典型跨境電商品牌分析
第四章 中國跨境電商品牌的產(chǎn)業(yè)生態(tài)基礎
第一節(jié) 跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 制造業(yè)與跨境電商產(chǎn)業(yè)集群
第三節(jié) 出口跨境電商平臺
第四節(jié) 跨境電商物流產(chǎn)業(yè)
第五節(jié) 跨境電商政策支持
第五章 中國跨境電商品牌的國際市場環(huán)境
第一節(jié) 跨境電商國際市場整體情況
第二節(jié) 跨境電商發(fā)達國家市場
第三節(jié) 跨境電商新興國家市場
第四節(jié) 跨境電商的技術應用
第六章 跨境電商品牌模仿發(fā)展策略
第一節(jié) 跨境電商品牌模仿
第二節(jié) 理論與假設
第三節(jié) 實證研究
第四節(jié) 模型估計與假設檢驗
第五節(jié) 結論與建議
第六節(jié) 跨境電商品牌模仿案例
第七章 跨境電商品牌偏好影響機理
第一節(jié) 跨境電商國際品牌塑造
第二節(jié) 跨境電商品牌偏好的研究與假設
第三節(jié) 實證研究
第四節(jié) 模型估計
第五節(jié) 結論與建議
第六節(jié) 跨境電商品牌偏好案例
第八章 跨境電商品牌價值共創(chuàng)機制
第一節(jié) 跨境電商品牌價值共創(chuàng)背景
第二節(jié) 理論與假設
第三節(jié) 實證研究
第四節(jié) 模型分析
第五節(jié) 結論與建議
第六節(jié) 跨境電商品牌價值共創(chuàng)案例
第九章 跨境電商國際集群品牌形成機理
第一節(jié) 跨境電商國際集群品牌
第二節(jié) 文獻回顧與述評
第三節(jié) 研究設計
第四節(jié) 范疇提煉
第五節(jié) 模型構建與形成機理
第六節(jié) 發(fā)展建議
第七節(jié) 跨境電商集群品牌案例
第十章 跨境電商國際品牌孕育環(huán)境
第一節(jié) 跨境電商與經(jīng)濟系統(tǒng)的耦合發(fā)展
第二節(jié) 跨境電商與經(jīng)濟系統(tǒng)的耦合模型及實證分析
第三節(jié) 跨境電商國際品牌孕育環(huán)境的模型構建
第四節(jié) 跨境電商國際品牌孕育環(huán)境的實證分析
第五節(jié) 完善跨境電商國際品牌孕育環(huán)境的建議
第十一章 跨境電商品牌國際化發(fā)展對策建議
第一節(jié) 企業(yè)層面
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)層面
第三節(jié) 技術層面
第四節(jié) 政府管理部門層面
參考文獻
附錄