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廣告經(jīng)典著作與理論發(fā)展導讀

廣告經(jīng)典著作與理論發(fā)展導讀

定　價：￥98.00

作　者： 何平華
出版社： 東方出版中心
叢編項：
標　簽： 暫缺

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ISBN： 9787547323274 出版時間： 2023-12-01 包裝： 平裝-膠訂
開本： 16開 頁數(shù)： 字數(shù)：  

內容簡介

　　本書精選了現(xiàn)代廣告發(fā)展史上具有經(jīng)典意義及巨大影響力的11部著作，包括斯科特的《廣告心理學》、霍普金斯的《我的廣告生涯：科學的廣告》、大衛(wèi)？奧格威的《一個廣告人的自白》、唐？舒爾茨的《整合營銷傳播》等進行導讀。本書所選著作及經(jīng)典理論按歷史發(fā)展時序，依其對廣告界和營銷界、產業(yè)界和理論界產生重大影響為遴選標準。所以，有廣告及營銷實踐大師，也有馳名的理論專家和學者；有大師傳記、口述類著作，也有橫跨廣告和營銷、邊界模糊的著作。全書既注重經(jīng)典著作的文本導讀，也注重對有關廣告?zhèn)鞑ダ碚摰脑u述，有助于推動廣告?zhèn)鞑W科的理論建設，同時可作為廣告?zhèn)鞑I(yè)本科、研究生教材。

作者簡介

　　江西彭澤人，漢族，筆名荷鋤，自號荷？翁。獲文藝學影視文學方向碩士、中國古代文學古代詩畫比較方向博士學位。華東師范大學傳播學副教授、碩士生導師。主要社會兼職有中國廣告協(xié)會學術委員會委員、《現(xiàn)代廣告》雜志社“學術版”特約編審、上海市理論電視專題片策劃中心特聘專家；兼涉文學、繪畫及影像藝術創(chuàng)作實踐。

圖書目錄

目錄
序 論 經(jīng)典閱讀與傳播視野下的百年廣告經(jīng)典理論發(fā)展之我見 / 001
第一章 《廣告心理學》——斯科特與廣告心理理論萌芽 / 013
第二章 《拉斯克爾的廣告歷程》——拉斯克爾與廣告公司管理 / 043
第三章 《我的廣告生涯·科學的廣告》——霍普金斯與廣告科學派的萌芽 / 073
第四章 《實效的廣告》——羅瑟·瑞夫斯與“獨特銷售主張”理論 / 099
第五章 《一個廣告人的自白》——大衛(wèi)·奧格威與品牌形象論 / 123
第六章 《創(chuàng)建強勢品牌》——戴維·阿克與“品牌個性”理論 / 147
第七章 《品牌領導》——戴維·阿克與“品牌識別”理論 / 177
第八章 《蔚藍詭計》——喬治·路易斯與廣告“藝術本質論” / 207
第九章 《定位》——特勞特、里斯與定位論 / 227
第十章 《整合營銷傳播》——唐·舒爾茨與“整合營銷傳播”理論 / 253
第十一章 《體驗營銷》——伯德·施密特與“體驗營銷”理論 / 283
 

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