外源性產(chǎn)業(yè)平臺品牌的形成機制與發(fā)展策略研究

　　本書圍繞“外源性產(chǎn)業(yè)平臺構(gòu)建-平臺價值共創(chuàng)-平臺品牌態(tài)度”的平臺品牌形成發(fā)展脈絡(luò)和邏輯順序進(jìn)行研究，通過梳理產(chǎn)業(yè)平臺經(jīng)濟(jì)理論和品牌管理理論，分析現(xiàn)實中外源性產(chǎn)業(yè)平臺品牌發(fā)展現(xiàn)象，探究外源性產(chǎn)業(yè)平臺形成的驅(qū)動因素、外源性產(chǎn)業(yè)平臺價值共創(chuàng)過程及機理、平臺品牌態(tài)度形成機制，結(jié)合案例對企業(yè)共生行為進(jìn)行分析，全面動態(tài)揭示多主體合作共生情境下外源性產(chǎn)業(yè)平臺品牌形成機制，同時，進(jìn)行外源性產(chǎn)業(yè)平臺龍頭企業(yè)品牌溢出效應(yīng)研究，探究外源性產(chǎn)業(yè)平臺多主體管理策略對平臺品牌態(tài)度的影響，提出外源性產(chǎn)業(yè)平臺品牌發(fā)展策略建議，

　　胡旺盛，男，教授，現(xiàn)就職于安徽財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，從事市場營銷、品牌管理和服務(wù)營銷等問題研究。中國高等院校市場學(xué)研究會理事。在《財貿(mào)經(jīng)濟(jì)》、《經(jīng)濟(jì)管理》、《管理評論》、《中國軟科學(xué)》等期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文50多篇，出版專著2部，主編和參編市場營銷專業(yè)教材多本，主持國家社科基金項目1項，主持安徽省社科基金項目2項，參加國家和省部級科研項目多項。