123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書內(nèi)容主要包括四個(gè)部分。第一篇：理論回顧與發(fā)展概況。主要對(duì)戰(zhàn)略管理和區(qū)域品牌建設(shè)的相關(guān)文獻(xiàn)和理論進(jìn)行梳理，為本書的寫作提供理論指導(dǎo)。第二篇：特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的代表性案例研究。不僅對(duì)潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)和盱眙小龍蝦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行案例研究，而且將兩者進(jìn)行對(duì)比分析。對(duì)蘄春蘄艾產(chǎn)業(yè)、隨州香菇產(chǎn)業(yè)、紅安紅薯產(chǎn)業(yè)、浠水蛋雞產(chǎn)業(yè)、贛南臍橙產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行案例分析。第三篇：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)及傳播策略研究。不僅對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)行研究，而且從整合營(yíng)銷傳播的角度對(duì)潛江龍蝦、蘄春蘄艾、隨州香菇、贛南臍橙等知名度較高的區(qū)域品牌傳播策略進(jìn)行分析。第四篇：促進(jìn)特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)發(fā)展和區(qū)域品牌建設(shè)的對(duì)策建議。

作者簡(jiǎn)介

　　周偉，女，漢族，1979年4月出生，湖北松滋人，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，法國(guó)巴黎十一大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，武漢大學(xué)管理學(xué)博士，碩士研究生導(dǎo)師，研究方向?yàn)閷?duì)外直接投資。

圖書目錄

第一章理論回顧1
第一節(jié)鉆石模型理論回顧1
第二節(jié)品牌整合營(yíng)銷傳播相關(guān)理論回顧3

第二章湖北潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究6
第一節(jié)潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析6
第二節(jié)提升潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建議12

第三章隨州香菇特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究15
第一節(jié)隨州香菇產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析15
第二節(jié)提升隨州香菇產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建議19

第四章湖北蘄春蘄艾特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究22
第一節(jié)蘄春蘄艾產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析22
第二節(jié)促進(jìn)蘄春蘄艾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議30

第五章湖北紅安紅薯特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究33
第一節(jié)紅安紅薯產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析33
第二節(jié)促進(jìn)紅安紅薯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議40

第六章江西贛南臍橙特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究43
第一節(jié)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析43
第二節(jié)提升贛南臍橙產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建議48

第七章隨州香菇區(qū)域品牌傳播策略研究50
第一節(jié)基于整合營(yíng)銷傳播的隨州香菇區(qū)域品牌傳播策略分析50
第二節(jié)對(duì)優(yōu)化“隨州香菇”營(yíng)銷傳播的建議53

第八章蘄春蘄艾區(qū)域品牌整合營(yíng)銷傳播策略分析55
第一節(jié)蘄春蘄艾整合營(yíng)銷傳播分析55
第二節(jié)對(duì)優(yōu)化“蘄艾”營(yíng)銷傳播的建議59

第九章盱眙龍蝦品牌整合營(yíng)銷傳播策略分析61
第一節(jié)盱眙龍蝦區(qū)域品牌傳播策略分析61
第二節(jié)對(duì)優(yōu)化盱眙龍蝦品牌傳播的建議64

第十章贛南臍橙品牌傳播策略分析66
第一節(jié)基于整合營(yíng)銷傳播的贛南臍橙區(qū)域品牌傳播策略分析66
第二節(jié)對(duì)優(yōu)化“贛南臍橙”營(yíng)銷傳播的建議69

第十一章農(nóng)業(yè)節(jié)慶在促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用研究：以湖北省為例72
第一節(jié)隨州依托節(jié)慶發(fā)展農(nóng)業(yè)特色的實(shí)踐總結(jié)74
第二節(jié)對(duì)潛江龍蝦節(jié)的案例分析77
第三節(jié)農(nóng)業(yè)節(jié)慶在促進(jìn)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用分析81
第四節(jié)進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)業(yè)節(jié)慶在促進(jìn)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用的建議83

第十二章科技支撐農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究85
第一節(jié)科技支撐潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展85
第二節(jié)科技支撐隨州香菇產(chǎn)業(yè)發(fā)展87
第三節(jié)科技支撐湖北茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展89
第四節(jié)科技支撐長(zhǎng)坂坡大蒜產(chǎn)業(yè)發(fā)展90
第五節(jié)科技支撐湖北稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展91
第六節(jié)科技支撐湖北油菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展91
第七節(jié)促進(jìn)科技支撐農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議93

參考文獻(xiàn)96