德國拜爾斯道夫百年史：全球品牌妮維雅、德莎和漢莎是如何創(chuàng)立的？

定　價(jià)：￥189.00

作　者：	[德]阿爾弗雷德.雷肯德雷斯著
出版社：	文匯出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787549643363	出版時(shí)間：	2024-12-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　妮維雅廣為人知，而推出妮維雅和其他成功品牌、總部位于德國漢堡的拜爾斯道夫股份有限公司卻鮮為人知。拜爾斯道夫誕生于1882年。在兩次世界大戰(zhàn)中，公司暫時(shí)失去了國際業(yè)務(wù)，并在納粹統(tǒng)治時(shí)期遭受反猶主義的攻擊。公司不得不兩次從頭再來，然而到如今，拜爾斯道夫已發(fā)展成為一家全球企業(yè)。阿爾弗雷德·雷肯德雷斯在豐富的檔案資料基礎(chǔ)上，向讀者講述了這個(gè)引人入勝的企業(yè)故事，他描述了其中重要人物必須克服的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和政治沖突，并呈現(xiàn)了公司發(fā)展戰(zhàn)略和重新定位，而這些，都與德國多面向的歷史緊密交織在一起。

作者簡介

　　阿爾弗雷德•雷肯德雷斯（Alfred Reckendrees），丹麥哥本哈根商學(xué)院副教授，出版《“鋼鐵信托”項(xiàng)目——美國鋼鐵公司》（2000年）。

圖書目錄

前言
第一章 1880—1890 保羅 · 拜爾斯道夫
“皮膚治療制劑實(shí)驗(yàn)室”與公司創(chuàng)始時(shí)期
第二章 1890—1918 面向全球的品牌產(chǎn)品
Leukoplast，Pebeco 和妮維雅
第三章 1918—1933 公司重組和再次出發(fā)
商標(biāo)所有權(quán)紛爭、新產(chǎn)品與新危機(jī)
第四章 1933—1945 抵制行動(dòng)，業(yè)績良好和戰(zhàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)
第五章 1945—1969 適合所有人的產(chǎn)品
戰(zhàn)后重建，經(jīng)濟(jì)奇跡和海外業(yè)務(wù)的新起步
第六章 1969—1989 戰(zhàn)略性事業(yè)部規(guī)劃
四大事業(yè)部：化妝品、藥品、醫(yī)療器械和德莎
第七章 1989—2003 打造全球護(hù)膚品集團(tuán)
后記
附錄