生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)（插圖版）

第一部分  消費(fèi)行為的非理性陷阱
第一章 錢和錢不一樣——每個(gè)人都有不同的心理賬戶?  ? 
第一節(jié)?心理賬戶：個(gè)人財(cái)務(wù)管理的捷徑?  ?   
第二節(jié)?心理賬戶如何運(yùn)行?  ? 
生活小貼士?  ?   
第二章 保守與冒險(xiǎn)——風(fēng)險(xiǎn)條件下的個(gè)人行為?  ?    
第一節(jié)?給決策找一個(gè)標(biāo)桿——參照依賴?  ?   
第二節(jié)?損失>獲得?  ?  
第三節(jié)?幾何級(jí)和算術(shù)級(jí)增長(zhǎng)——敏感度遞減?  ?    
生活小貼士?  ?     
第三章 被營(yíng)銷改變的選擇——行為營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)理論?  ?     
第一節(jié)?看上去很美?  ?     
第二節(jié)?什么改變了你的偏好?  ?      
第三節(jié)?悄悄改變的心理賬戶?  ?     
第四節(jié)?你是怎么被說服的?  ?    
生活小貼士?  ?   
第四章 啟發(fā)和偏差——什么影響了你的判斷?  ?  
第一節(jié)?挖掘你的記憶——可用性啟發(fā)法?  ?    
第二節(jié)?直覺抓出特征——代表性啟發(fā)法?  ?  
第三節(jié)?將你的判斷拋錨——錨定啟發(fā)法?  ?    
第四節(jié)?稟賦效應(yīng)與反稟賦效應(yīng)?  ?     
生活小貼士?  ?    
第五章 憑什么相信自己——自負(fù)理論?  ?    
第一節(jié)?我們是如何定義自負(fù)的?  ?    
第二節(jié)?自負(fù)的種類?  ?     
第三節(jié)?警惕你的認(rèn)知偏差?  ?      
生活小貼士?  ?     
第六章 你不只活在自己的世界里——公平、互惠與利他?  ?      
第一節(jié)?為什么同人不同命——公平理論?  ?      
第二節(jié)?“你快樂所以我快樂”——利他行為?  ?      
第三節(jié)?以牙還牙還是禮尚往來?  ?     
生活小貼士?  ?     
第七章 我們?yōu)槭裁床焕硇?mdash;—投資行為理論?  ?      
第一節(jié)?腦袋決定屁股——投資者情緒?  ?    
第二節(jié)?猴子才是投資高手——有限套利?  ?       
第三節(jié)?誰阻礙了我們賺錢——投資決策偏差?  ?        
第四節(jié)?被無視的前車之鑒——非理性繁榮?  ?       
第五節(jié)?該不該跟風(fēng)——羊群效應(yīng)?  ?      
生活小貼士?  ?     
第八章 解藥還是毒藥——時(shí)間貼現(xiàn)和癮理論?  ?    
第一節(jié)?當(dāng)現(xiàn)在遇到未來——時(shí)間偏好?  ?      
第二節(jié)?臨時(shí)抱佛腳——拖延與自控?  ?     
第三節(jié)?習(xí)慣成自然——有限意志?  ?     
第四節(jié)?戒不掉的快樂——癮理論?  ?      
生活小貼士?  ?      
第九章 “游戲”人生——行為博弈論?  ?       
第一節(jié)?打撲克的心理戰(zhàn)——討價(jià)還價(jià)博弈?  ?     
第二節(jié)?你猜我在想什么——行為博弈案例?  ?      
第三節(jié)?為什么選大牌明星做廣告——信號(hào)與博弈?  ?     
生活小貼士?  ?      
第十章 我要幸福——幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)?  ?     
第一節(jié)?什么是幸福?  ?       
第二節(jié)?如何獲得幸福?  ?       
生活小貼士?  ?      
第一版后記