服務營銷

　　本書共分為十四章。第一章主要是對服務營銷的相關概念及理論基礎做了基本描述。第二章探討了服務消費購買行為，分析顧客購買特征以及購買決策過程，并進一步分析了服務消費者購買基本理論基礎。第三章從服務市場營銷戰(zhàn)略這一個方面展開論述。第四章服務產品與品牌策略進行分析，并研究新服務產品開發(fā)。第五章分析了服務定價策略，討論了定價影響因素，講述了定價方法和策略。第六章探析了服務分銷策略，以及服務分銷模式以及創(chuàng)新......

　　袁琦，湖南工業(yè)大學商學院副教授，主要從事市場營銷和高等教育研究，發(fā)表了《非常時期中小企業(yè)招商須加強五大管理》《論貧困縣專業(yè)化農民培養(yǎng)基地建設》《企業(yè)招商發(fā)展的制約因素及對策》《貧困地區(qū)農村養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展的困境與策略選擇》《基于需求導向的市場營銷課程開發(fā)——以湖南工業(yè)大學市場營銷專業(yè)為例》《就業(yè)導向下“服務營銷”一流課程建設——以湖南工業(yè)大學市場營銷專業(yè)為例》等論文，參與多項省級課題。