服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

　　本書(shū)共分為十四章。第一章主要是對(duì)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)做了基本描述。第二章探討了服務(wù)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為，分析顧客購(gòu)買(mǎi)特征以及購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程，并進(jìn)一步分析了服務(wù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)基本理論基礎(chǔ)。第三章從服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略這一個(gè)方面展開(kāi)論述。第四章服務(wù)產(chǎn)品與品牌策略進(jìn)行分析，并研究新服務(wù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。第五章分析了服務(wù)定價(jià)策略，討論了定價(jià)影響因素，講述了定價(jià)方法和策略。第六章探析了服務(wù)分銷(xiāo)策略，以及服務(wù)分銷(xiāo)模式以及創(chuàng)新......

　　袁琦，湖南工業(yè)大學(xué)商學(xué)院副教授，主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和高等教育研究，發(fā)表了《非常時(shí)期中小企業(yè)招商須加強(qiáng)五大管理》《論貧困縣專(zhuān)業(yè)化農(nóng)民培養(yǎng)基地建設(shè)》《企業(yè)招商發(fā)展的制約因素及對(duì)策》《貧困地區(qū)農(nóng)村養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境與策略選擇》《基于需求導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程開(kāi)發(fā)——以湖南工業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)為例》《就業(yè)導(dǎo)向下“服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)”一流課程建設(shè)——以湖南工業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)為例》等論文，參與多項(xiàng)省級(jí)課題。