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新經(jīng)濟下專用性投資與企業(yè)營銷渠道治理研究

新經(jīng)濟下專用性投資與企業(yè)營銷渠道治理研究

定 價:¥88.00

作 者: 蔣守芬
出版社: 上海交通大學(xué)出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

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ISBN: 9787313292667 出版時間: 2023-11-01 包裝: 平裝-膠訂
開本: 16開 頁數(shù): 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  本書主要研究新經(jīng)濟背景下的專用性投資與企業(yè)營銷渠道治理,結(jié)合新經(jīng)濟背景帶來的新變化,把渠道關(guān)系治理作為本書闡述的主題,研究渠道關(guān)系的新變化、治理結(jié)構(gòu)的新方式會產(chǎn)生怎樣的效果。本書融合了國內(nèi)外學(xué)者在渠道管理領(lǐng)域的研究成果,遵循規(guī)范的研究框架,采取實證研究的方法,在模型設(shè)計和變量選取方面做了新的嘗試,既保留了原有被大家廣泛認可的變量,也增加了新的變量,這些變量是在新經(jīng)濟背景下產(chǎn)生的或者開始凸顯的。本書適合本科生、市場營銷專業(yè)的研究生作為研究參考文獻或教材使用,尤適合從事營銷渠道管理、渠道關(guān)系、渠道關(guān)系治理等領(lǐng)域研究的學(xué)者。本書對渠道近30年的發(fā)展文獻和基礎(chǔ)理論做了完善的梳理,并對渠道關(guān)系管理的核心問題做了深入分析,也對未來的趨勢做了展望。

作者簡介

  蔣守芬,管理學(xué)博士,副教授,致公黨黨員,山東大學(xué)威海營銷管理研究中心執(zhí)行主任,山東大學(xué)威海房地產(chǎn)研究中心主任,上海市場學(xué)會理事,山東市場學(xué)會常務(wù)理事。本科畢業(yè)于山東大學(xué)威海商學(xué)系市場營銷專業(yè),碩士畢業(yè)于山東大學(xué)管理學(xué)院營銷管理專業(yè),博士畢業(yè)于上海財經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院營銷管理專業(yè)。自2002年至今一直在山東大學(xué)商學(xué)院工作。

圖書目錄

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