制造消費者

第一章 商品的降生：市場的形成和商品拜物教
速度戰(zhàn)勝了距離
商品帶來了幻覺
品牌讓產(chǎn)品重生
 
第二章 商品大觀：百貨商店和逛街
城市化和百貨商店的出現(xiàn)
商店陳設(shè)的技巧
“逛街”概念的興起
一門“讓人上頭”的學(xué)科
 
第三章 商品動力學(xué)：“同與不同”概念下的矩陣傳播
資產(chǎn)階級物質(zhì)文化及其重要功能
符號價值以及同與不同的張力
附庸風(fēng)雅者、丹迪主義者和波西米亞藝術(shù)家：原始消費者的三種形象
商品的潮起潮落
 
第四章 商品的幻影：圖像在日常生活中的入侵和擴散
從精神自足到理想社群
從商店到雜志
從動態(tài)影像到白日夢
從圖像投影到“自我項目”
 
第五章 消費心態(tài)：商品化帶來的心理變化
集體秩序和集體精神
年輕人的出逃
消費心態(tài)及其成功因素
欲望的正常化
卷土重來的束縛
 
第六章 社會工程：意識管理與商業(yè)秩序合法化
操縱人群，建立受眾
用公關(guān)來講故事
和平時期的公關(guān)宣傳
 
第七章 符號工程：廣告的力量與弱點
大規(guī)模催眠的幻想
廣告或聯(lián)想的藝術(shù)
資本現(xiàn)實主義及其作用
 
第八章 家庭中的消費主義：封閉的住宅與消費分工
家的變化
母親——全家的消費總管
孩子——家庭幸福的證據(jù)和指南針
 
第九章 新消費精神：漫長的60年代和市場的重振
青年文化與從眾焦慮
壓抑與自我探尋之間的斗爭
對成規(guī)的反抗帶來經(jīng)濟價值
新消費精神的廣告語言代謝
 
第十章 超級消費者：呈指數(shù)增長的未來