網(wǎng)絡(luò)直播操作入門與實(shí)戰(zhàn)

目錄
序一
序二
前言
第一部分 設(shè)計(jì)理論
第一章 網(wǎng)絡(luò)直播概述 / 002
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播電商的起源 / 002
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展史 / 002
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播電商業(yè)態(tài)為新零售賦能 / 003
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)搭建的要素 / 004
第二章 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ) / 007
第一節(jié) 爆款標(biāo)題與封面 / 007
第二節(jié) 直播預(yù)告的發(fā)布 / 007
第三節(jié) 封面圖與標(biāo)題熱詞查找 / 008
第四節(jié) 開(kāi)播時(shí)段的選擇 / 009
第二部分 設(shè)計(jì)實(shí)踐
第三章 開(kāi)播準(zhǔn)備 / 014
第一節(jié) 直播前心態(tài)的建立 / 014
第二節(jié) 對(duì)標(biāo)賬號(hào)分析 / 014
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)規(guī)則 / 015
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)間規(guī)劃 / 021
第四章 網(wǎng)絡(luò)直播間搭建 / 023
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播前期準(zhǔn)備 / 023
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播間裝飾區(qū)域的重要性 / 024
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播間搭建 / 026
第四節(jié) 場(chǎng)景化方式打造賣貨現(xiàn)場(chǎng) / 027
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播間布局 / 030
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播間的燈光布置 / 034
第七節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播軟件的操作與使用 / 036
第五章 商品表現(xiàn) / 047
第一節(jié) 商品關(guān)鍵點(diǎn)的提煉 / 047
第二節(jié) 直播間主題環(huán)境營(yíng)造 / 049
第三節(jié) 主播話術(shù)的提煉 / 052
第六章 腳本策劃 / 057
第一節(jié) 直播腳本 / 057
第二節(jié) 直播腳本通用模板 / 061
第三節(jié) 短視頻腳本 / 061
第七章 玩轉(zhuǎn)流量 / 066
第一節(jié) 關(guān)于流量 / 066
第二節(jié) 引流短視頻 / 066
第三節(jié) 直播間流量 / 068
第四節(jié) 公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量 / 069
第八章 短視頻制作 / 072
第一節(jié) 賬號(hào)的人設(shè)搭建 / 072
第二節(jié) 短視頻拍攝技巧 / 074
第三節(jié) 剪輯技巧 / 082
第九章 復(fù)盤要點(diǎn) / 087
第一節(jié) 何為復(fù)盤 / 087
第二節(jié) 為什么要做直播復(fù)盤 / 087
第三節(jié) 復(fù)盤主要環(huán)節(jié) / 088
第四節(jié) 直播復(fù)盤的步驟 / 092
第三部分 項(xiàng)目解析
第十章 案例分析——蘋(píng)果產(chǎn)品直播間 / 096
第一節(jié) 項(xiàng)目分析 / 096
第二節(jié) 商品策劃 / 099
第三節(jié) 賬號(hào)策劃 / 101
第四節(jié) 直播間準(zhǔn)備 / 101
第五節(jié) 短視頻拍攝 / 104
第六節(jié) 直播準(zhǔn)備及執(zhí)行 / 104
第七節(jié) 復(fù)盤 / 107
參考文獻(xiàn) / 116