上海年度網(wǎng)上書(shū)店銷(xiāo)售貢獻(xiàn)榜100種發(fā)布，一覽圖書(shū)市場(chǎng)趨勢(shì)

1月26日，上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)在志達(dá)書(shū)店發(fā)布了“上海出版?2021網(wǎng)上書(shū)店銷(xiāo)售貢獻(xiàn)榜100種”。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

百種圖書(shū)上榜，一覽上海圖書(shū)市場(chǎng)大趨勢(shì)

本著提升全民閱讀活動(dòng)的深度和廣度，持續(xù)推廣上海優(yōu)秀圖書(shū)，打造更為廣泛的閱讀圈層，共同助力書(shū)香滿城、閱讀的力量持續(xù)推進(jìn)，上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合上海悅悅圖書(shū)有限公司、上海鐘書(shū)實(shí)業(yè)有限公司等8家上海本地排名前列的網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷(xiāo)售公司，根據(jù)2021年度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)推薦，評(píng)選出“上海出版?2021網(wǎng)上書(shū)店銷(xiāo)售貢獻(xiàn)榜100種”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“貢獻(xiàn)榜100種”），參照社會(huì)科學(xué)、文化教育、文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)等四類(lèi)，每類(lèi)25種，共計(jì)100種。

當(dāng)天揭曉的貢獻(xiàn)榜100種圖書(shū)在8家上海網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷(xiāo)售公司的67家網(wǎng)上書(shū)店2021年度銷(xiāo)售總數(shù)為95萬(wàn)冊(cè)，以文化教育類(lèi)銷(xiāo)售最好，其次為社會(huì)科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)。

社會(huì)科學(xué)類(lèi)排行前五的為：蘭小歡《置身事內(nèi)：中國(guó)政府與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》、[美]羅伯特·勞倫斯·庫(kù)恩《他改變了中國(guó)：江澤民傳》、[德]叔本華《人生的智慧》、宗白華《美學(xué)散步》、南懷瑾《靜坐修道與長(zhǎng)生不老（第3版）》。入圍社會(huì)科學(xué)類(lèi)25種書(shū)中，翻譯作品占據(jù)9席，叔本華、黑格爾、艾里希·弗洛姆、南懷瑾等作者的經(jīng)典名著占據(jù)四成，成為社會(huì)科學(xué)類(lèi)的主力。

文化教育類(lèi)排行前五的是：上海大學(xué)出版社《小學(xué)生好詞好句好段好開(kāi)頭結(jié)尾》、上海交通大學(xué)出版社《走進(jìn)小古文 閱讀與訓(xùn)練（供小學(xué)生使用）》、上海譯文出版社《2021年上海市初中英語(yǔ)考綱詞匯用法手冊(cè)》、上海遠(yuǎn)東出版社《走進(jìn)文言文（初中文言文課外閱讀與訓(xùn)練精選 6.7年級(jí)） 》、上海大學(xué)出版社《樹(shù)洞（安武林文集）》，基本為教輔讀物。入圍文化教育類(lèi)25種書(shū)中，由出版社、文化公司策劃的教輔讀物占據(jù)一半以上，其中華東師大版一課一練占據(jù)5席，可見(jiàn)實(shí)力強(qiáng)大。

文學(xué)藝術(shù)類(lèi)排行前五的為：俞平伯等《唐詩(shī)鑒賞辭典(新一版)》、上海書(shū)畫(huà)出版社編《中學(xué)生字帖（顏體）》、李誕《候場(chǎng)》、[法]加繆《西西弗神話》、[美]卡勒德·胡賽尼《燦爛千陽(yáng)》。入圍文學(xué)藝術(shù)類(lèi)25種書(shū)中，翻譯作品占據(jù)13席，基本為名家名作。上海書(shū)畫(huà)出版社的碑帖名品、學(xué)生字帖動(dòng)銷(xiāo)，占有4個(gè)席位。當(dāng)代本土作家作品，如俞平伯等《唐詩(shī)鑒賞辭典(新一版)》、李誕《候場(chǎng)》、金宇澄《繁花》等占兩成，熱度不減。

科學(xué)技術(shù)類(lèi)排行前五的書(shū)為：[美]R.柯朗 、[美]H.羅賓《什么是數(shù)學(xué)：對(duì)思想和方法的基本研究》、[美]羅勃·伊斯特威《三車(chē)同到之謎——隱藏在日常生活中的數(shù)學(xué)》、王愛(ài)忠等主編《超聲引導(dǎo)下的神經(jīng)阻滯技術(shù)》、南京中醫(yī)藥大學(xué)編著《傷寒論譯釋?zhuān)ǖ谒陌妫贰⒗钗墨I(xiàn)等主編《氣道管理技能培訓(xùn)教程》。入圍科學(xué)技術(shù)類(lèi)25種書(shū)中，科技專(zhuān)著、科普?qǐng)D書(shū)榜上有名。其中，翻譯作品占據(jù)13席?！冻曇龑?dǎo)下的神經(jīng)阻滯技術(shù)》《傷寒論譯釋?zhuān)ǖ谒陌妫返柔t(yī)學(xué)類(lèi)專(zhuān)著、科普作品占據(jù)16席，占有六成多，可見(jiàn)關(guān)照人體自身的學(xué)科是讀者所重視的。其次為關(guān)于數(shù)學(xué)的專(zhuān)著和科普作品，占據(jù)6個(gè)席位，數(shù)學(xué)在漫漫歷史長(zhǎng)河中以其獨(dú)特之美傲立于群雄，在榜單上仍占有一席之地。

從上榜的出版社而言，上海人民出版社、上海譯文出版社、上?？茖W(xué)技術(shù)出版社都是上榜的大戶，分別有15次之多；其次為華東師范大學(xué)出版社、上海大學(xué)出版社、上海文藝出版社、復(fù)旦大學(xué)出版社、上海書(shū)畫(huà)出版社、上海教育出版社、上海交通大學(xué)出版社、上海古籍出版社等。

從上榜的100種圖書(shū)可以一窺上海圖書(shū)市場(chǎng)的趨勢(shì)：經(jīng)典名著是“常青樹(shù)”，翻譯作品受到追捧，文教類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量井噴式增長(zhǎng)，當(dāng)代本土作家作品熱度不減。

“上海出版?年度網(wǎng)上書(shū)店銷(xiāo)售貢獻(xiàn)榜100種”每年發(fā)布一次，是讀者在網(wǎng)上選書(shū)的一種基本呈現(xiàn)，也是上海出版物的一次市場(chǎng)體驗(yàn)。

2021年銷(xiāo)售11億元，上海網(wǎng)上圖書(shū)銷(xiāo)售疫情中逆向而行

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還公布了《“上海出版·2021網(wǎng)上書(shū)店”調(diào)研報(bào)告》。上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)多時(shí)調(diào)研和比對(duì)，2021年選擇了在本地注冊(cè)、有上海市出版物經(jīng)營(yíng)許可證，正規(guī)經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)形成銷(xiāo)售規(guī)模，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)營(yíng)業(yè)額在行業(yè)排名靠前的上海悅悅圖書(shū)有限公司、上海鐘書(shū)實(shí)業(yè)有限公司、上海新華傳媒連鎖有限公司、上海云間世紀(jì)文化科技有限公司等8家上海本地從事網(wǎng)上書(shū)店經(jīng)營(yíng)的企業(yè)進(jìn)行訪談，設(shè)計(jì)并發(fā)放調(diào)研問(wèn)卷，根據(jù)問(wèn)卷資料、座談交流、個(gè)別訪談等形式，撰寫(xiě)了這一調(diào)研報(bào)告，以期反映上海網(wǎng)上書(shū)店的生存現(xiàn)狀和態(tài)勢(shì)。

調(diào)研報(bào)告指出，8家企業(yè)中有6家擁有自己的實(shí)體書(shū)店，總數(shù)達(dá)400多家。8家企業(yè)開(kāi)設(shè)了67家網(wǎng)上書(shū)店同步經(jīng)營(yíng)，從進(jìn)貨渠道而言，直接從出版社進(jìn)貨占主流，只有上海新華傳媒連鎖有限公司云端拓展部從公司采配中心、公司教材中心進(jìn)貨。因此進(jìn)貨渠道比較單一。但各家網(wǎng)上書(shū)店的銷(xiāo)售渠道呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，網(wǎng)購(gòu)占據(jù)了62.25%，其他依次為實(shí)體書(shū)店零售（16.88%）、團(tuán)購(gòu)（11.13%）、館配（5.88%）、直播（2.63%）、批發(fā)（1.25%）等。

報(bào)告指出，新冠疫情對(duì)網(wǎng)上書(shū)店的影響并不像實(shí)體書(shū)店那么大。8家企業(yè)所屬網(wǎng)上書(shū)店2021年銷(xiāo)售超過(guò)11億元，與2020年相比6家呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中上海鐘書(shū)實(shí)業(yè)有限公司漲幅超60%，其次為上海云間世紀(jì)文化科技有限公司漲幅46%、上海弘碩文化傳播有限公司漲幅36%、上海文理圖書(shū)有限公司31%；兩家銷(xiāo)售出現(xiàn)下滑，跌幅為20%和16%。

對(duì)于網(wǎng)上書(shū)店的消費(fèi)群體，8家企業(yè)經(jīng)營(yíng)者給出了精準(zhǔn)的畫(huà)像：年齡在25-45歲，學(xué)生家長(zhǎng)群體，大專(zhuān)本科學(xué)歷，女性偏多，地域?yàn)槿珖?guó)范圍，無(wú)明顯地域差異。如上海悅悅圖書(shū)有限公司對(duì)讀者的畫(huà)像是：“經(jīng)濟(jì)水平中等及發(fā)達(dá)地區(qū)為主，但近兩年三四線及小鎮(zhèn)人群的消費(fèi)能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區(qū)的消費(fèi)水平高于西部及北部地區(qū)，性別上男性占比約35%，女性約65%?！?/p>

報(bào)告指出，8家受訪企業(yè)各有生存之道，在圖書(shū)定價(jià)制的基礎(chǔ)上，靠服務(wù)取勝；多元經(jīng)營(yíng)，融合發(fā)展；上下游同步，實(shí)現(xiàn)利益最大化?？芍^疫情之下，逆向而行，借力新渠道與新技術(shù)，謀求創(chuàng)新發(fā)展。