秋意滿申城，書香共流連。由上海書展暨“書香中國”上海周指導(dǎo)委員會指導(dǎo)，“閱讀走進如常生活”系列活動已經(jīng)在全市多個商圈地標(biāo)、文創(chuàng)園區(qū)、實體書店等分散開展。今年的活動將在8個區(qū)10個主題會場植入富有趣味的故事場景，打造集潮流和時尚于一體的閱讀新體驗。
為迎接新一屆上海書展的舉辦，讓廣大讀者了解最新閱讀趨勢，擁有更好的閱讀體驗，樊登讀書APP聯(lián)合上海圖書館（上海科學(xué)技術(shù)情報研究所）共同發(fā)布了《2022年閱讀趨勢研究報告》。
中國成為全球圖書出版最多的國家
自2014年至2022年，“全民閱讀”已連續(xù)9年被寫入政府工作報告，經(jīng)過多年的閱讀推廣，中國正在邁向全球出版大國和閱讀大國。
《2022年閱讀趨勢研究報告》顯示，中國已經(jīng)成為全球圖書出版最多的國家。2020年，中國已經(jīng)成為全球圖書出版最多的國家，圖書出版總量達44萬種。
數(shù)字閱讀&知識付費發(fā)展迅猛
如今，數(shù)字閱讀早已成為廣大群眾不可缺少的閱讀形式之一。紙質(zhì)閱讀既適合快閱讀也適合深閱讀，電腦屏閱讀更適合研究性閱讀，手機閱讀更適合快閱讀和碎片化閱讀，而聽書則可以是休閑閱讀也可能是增強型閱讀。閱讀的數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮已然開啟。
《2022年閱讀趨勢研究報告》顯示，中國知識付費用戶在平臺選擇因素方面總體呈均衡態(tài)勢，比例分布均勻。2021年數(shù)字閱讀行業(yè)市場整體規(guī)模達到415.7億元，市場規(guī)模增長率為18.23%。2021年中國知識付費用戶規(guī)模已超4.77億，而這個數(shù)據(jù)還在不斷地攀升中，用戶主要集中在華東和華南地區(qū)，其中受眾人群主要以26-45歲為數(shù)字閱讀主力軍，其中男性用戶占比54.3%，女性用戶占比45.7%。2018年以來，中國知識付費用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，2021年增長至4.77億人，為知識付費行業(yè)的發(fā)展提供了堅實的用戶基礎(chǔ)。2021年中國知識付費市場規(guī)模達675.0億元，較2018年增長約3.55倍。
《閱讀趨勢研究報告》顯示，中國知識付費用戶考量首選的三大要素為：知識付費平臺的內(nèi)容豐富度、知識付費產(chǎn)品的性價比、知識付費平臺的口碑。隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來越多的用戶愿意為高質(zhì)量內(nèi)容買單，付費意愿高達86.3%，其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費意愿達到49.9%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的影視作品的付費意愿為37.9%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的動漫作品的付費意愿為28.3%。此外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的影視、動漫作品最受關(guān)注，關(guān)注度分別為60.2%、45.1%。
而從全球的發(fā)展趨勢來看，有聲書市場未來可期。2019年，中國30%的成年人和34%的未成年人都在使用有聲書，與2018年相比，中國有聲書市場成年人和未成年人占比分別上漲了4.3和8.5個百分點。未成年人有聲書閱讀時長增速高于成年人。此外，北美有聲書市場占據(jù)全球有聲書市場的46.34%，美國有聲書市場規(guī)模逐年遞增?？傮w來看，全球有聲書市場一片向好。
值得注意的是，當(dāng)前國內(nèi)“有聲閱讀”行業(yè)在總體政策布局下，借助新媒介平臺、優(yōu)質(zhì)IP改編、全鏈條生產(chǎn)等優(yōu)勢正呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，形成了全方位、全覆蓋、全鏈接的戰(zhàn)略格局，在閱讀市場中具有堅實的競爭力和傳播力。上海社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、研究員花建認(rèn)為，從業(yè)態(tài)的角度看，一批新型閱讀平臺開始逐漸成長，成為了聯(lián)接出版與閱讀的樞紐。打通了“書里的魅力”和“書外的活力”，在全社會營造了愛讀書、讀好書、會讀書的溫馨氛圍。
中國數(shù)字閱讀行業(yè)未來呈四大趨勢
《2022年閱讀趨勢研究報告》顯示，隨著數(shù)字化程度的普及和便攜移動設(shè)備技術(shù)的不斷提高，當(dāng)前中國數(shù)字閱讀行業(yè)呈現(xiàn)“有聲閱讀持續(xù)走熱，市場規(guī)?？焖侔l(fā)展”“IP改編成為關(guān)鍵，加劇數(shù)字閱讀市場競爭”“新媒介助力新型閱讀，線上線下融合發(fā)展”“緊跟國家戰(zhàn)略布局，探索進軍國際市場”等四大趨勢。
首先是有聲閱讀持續(xù)走熱，市場規(guī)模正在快速發(fā)展，從2016年的2.18億人發(fā)展到2019年的4.78億人，四年間增加了約120%，2020年中國有聲書用戶規(guī)模達到5.69億元。
其次IP改編已成為關(guān)鍵領(lǐng)域，數(shù)據(jù)閱讀的市場的競爭正在逐漸加劇。2021年，中國UGC內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量超過1500萬，各平臺陸續(xù)推出扶持激勵措施，一方面優(yōu)化內(nèi)容變現(xiàn)的路徑，另一方面幫助更多愛好者和“行業(yè)小白”入行，催生更多優(yōu)質(zhì)作品的誕生。
再次新媒介助力新型閱讀，線上線下閱讀開始呈現(xiàn)融合趨勢。AI語音將成為定制化的虛擬主播，5G互聯(lián)技術(shù)將帶來場景上的拓寬，數(shù)據(jù)收集和人工智能將為平臺構(gòu)建用戶畫像和了解用戶閱讀偏好提供更多支撐，語音功能的交互音頻格式將為用戶提供嶄新的體驗，智能終端將帶來更好的陪伴體驗。
而對于未來，中國數(shù)字閱讀行業(yè)將探索多元盈利模式，開發(fā)更具吸引力的付費內(nèi)容、銷售周邊產(chǎn)品、線下有聲閱讀場所、線下活動、知識分享、播音教學(xué)等多元化盈利模式，不斷拓寬有聲閱讀行業(yè)的盈利空間，將不僅局限于國內(nèi)市場，也將跟緊國家戰(zhàn)略布局，探索進軍國際市場。
知識付費行業(yè)市場逐步下沉，體現(xiàn)在用戶下沉、創(chuàng)作者下沉、內(nèi)容下沉三個方面，從“平面化”向“垂直化”縱深。
中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，數(shù)字閱讀發(fā)展的不斷加速將助力形成全民閱讀的良好氛圍。上海圖書館館長陳超表示，我們應(yīng)該把握好數(shù)字閱讀帶來的紅利，根據(jù)閱讀的目的不同，將淺閱讀和深閱讀、泛讀和精讀有機結(jié)合起來，把讀屏與讀書有效組合起來，營造豐富的閱讀體驗，積極打造閱讀的新生態(tài)。根據(jù)報告顯示，隨著閱讀媒介的多樣化，用戶對于高質(zhì)量內(nèi)容的付費意愿也持續(xù)提升。人們愈加重視知識的獲取和利用，不斷提升對知識付費的接受度和認(rèn)可度。
2022年閱讀趨勢研究報告↓↓
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