出人意料的是，直播領(lǐng)域一哥的李佳琦也遭遇了風暴。在一次直播帶貨中，一位網(wǎng)友嘲諷某款眉筆“價格越來越貴”。這一言論激起了李佳琦的不滿，他控制不住自己的情緒，回應(yīng)道，不要亂說，眉筆始終保持價位79元，作為國貨品牌，發(fā)展也十分不易?；蛟S你們應(yīng)該反思一下自己，為什么工資多年不漲？
這幾句話掀起了巨大的爭議。一天后，李佳琦含著淚在直播間公開道歉，他承認自己曾是一個普通的化妝品銷售員，卻忘記了初心，迷失了自我。這次道歉背后當然有公關(guān)團隊的指導。李佳琦試圖將自己還原為普通百姓，與普通消費者建立共情。然而，實際上，他早已成為精英階層的一員，年入億計，擁有人才引進身份在上海買下豪宅等等。
李佳琦引發(fā)爭議的直播間發(fā)言
李佳琦財富的奇跡當然離不開他個人的努力，但他將成功完全歸結(jié)于個人的努力，陷入了“優(yōu)績主義”的誤區(qū)。當李佳琦質(zhì)問對面消費者：“找找你們自己的問題，是不是工資沒漲？你們是否認真工作？”時，暴露出他的精英心態(tài)，儼然一位“優(yōu)績主義”的狂熱追隨者。
在桑德爾的《精英的傲慢》一書中，揭示了“優(yōu)績主義”讓人誤以為成功完全依賴個人的努力和奮斗，只要努力就能成功。然而，這顯然不符合事實。就拿李佳琦的成功來說，他之所以能成為網(wǎng)絡(luò)直播界的領(lǐng)軍人物，是因為巧妙地抓住了電商直播的風潮，擁有俊俏的外貌，并以口紅作為進入市場的契機吸引粉絲。正是在這些“幸運”的加持下，他的努力才能獲得成功。
如果他對自己的成功有真實的認知，就不會質(zhì)疑消費者的工資是否漲得夠多取決于他們工作的努力程度。他應(yīng)該清楚，影響成功與否的因素很多都不是個體所能決定的（比如性別、地域、健康狀況、天賦、家庭背景、人生機遇等），這些“運氣”與個人關(guān)系并不密切，但卻在很大程度上影響著我們是否能夠進入大學、選擇什么專業(yè)以及能否取得成功。
桑德爾的觀點是，優(yōu)績主義會加劇贏家與輸家之間的不平等，成為恥辱和怨恨的源泉。李佳琦的翻車和掉粉，反映了我們的社會評價體系的糾錯能力，年輕人越來越清醒，他們意識到優(yōu)績主義對自身的洗腦，明白個別個人成功故事已不再代表普遍規(guī)律。他們可以接受他人的幸運和成功，但無法容忍成功者對失敗者的嘲笑和羞辱。李佳琦在成功后繼續(xù)為“消費主義”代言無可厚非，畢竟那是他的職責所在。然而，當他作為精英群體的一員站在高處，無法抑制地譏笑那些失敗者，當他忘記了自己的幸運，忘記了是消費者的喜愛成就了他的今天，也忘記了是這個時代給予他起飛的機會時，他的翻車是一種必然。正如《精英的傲慢》中預言的那樣，幸運如李佳琦們，也很難對自己擁有好運的事實感到滿足。
在一個健康的社會，成功的含義應(yīng)該是多元的，只要通過辛勤勞動獲得報酬的勞動者都應(yīng)該獲得工作的尊嚴。能否賺錢、能否消費也不應(yīng)該成為一個人去反思自己的理由。
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