眾所周知，美國大眾出版業(yè)有10大“可怕真相”[1]。然而，2024年，美國大眾出版業(yè)卻呈現出6個“可喜現象”。
可喜現象之一：紙質書銷售強勁
盤點美國出版業(yè)，人們通常引用兩個數據來源，一個是Circana公司的BookScan，一個是美國出版商協(xié)會的StatShot報告。
BookScan反映的是美國紙質書冊數（不是銷售金額），銷售冊數來自實體書店和網絡書店，BookScan的數據覆蓋了美國85%的大眾圖書市場。
美國出版商協(xié)會的StatShot報告分為月度報告和年度報告，反映的是大眾出版、教育出版、專業(yè)出版、大學出版的紙質書、電子書和有聲書的收入金額。
美國出版商協(xié)會所報告的收入是出版商的發(fā)貨碼洋以及出版社直銷的凈收入，而不是圖書市場上的零售額。出版商的收入包括對各種發(fā)行渠道的發(fā)貨收入，如實體書店、網絡書店、訂閱服務、機構采購（如圖書館或教育機構），以及出版社直接面向消費者的銷售。StatShot報告不包括自費出版的數據。
StatShot月度報告從大約1280家出版商那里獲取收入數據，但每月參與報告的出版商數量會略有波動。
美國出版商協(xié)會的StatShot年度報告是由一家名為“行業(yè)洞察”（Industry Insights, Inc.）的數據分析公司編制。“行業(yè)洞察”公司以StatShot月度報告為基礎，并分析和參考其他更廣泛的數據來源，包括美國人口普查數據、直接的市場調查反饋、書目信息公司鮑克（Bowker）的《在版書目》（Books In Print）數據集、Circana 公司的BookScan數據、政府經濟數據，以及與美國出版業(yè)和單個出版商相關的各種公開文章和信息來源，然后根據一個市場模型推算出整個美國圖書出版業(yè)的年收入?！靶袠I(yè)洞察”聲稱，根據他們市場模型得出的美國出版業(yè)年收入結果的準確度為95%，誤差范圍為正負6%～10%。
StatShot年度報告的金額往往是StatShot月度報告的兩倍，例如，根據StatShot月度報告，2023年美國出版業(yè)12個月的收入為126億美元（即1280家出版商上報的收入），但是，根據StatShot年度報告，2023年美國出版業(yè)的全年收入為299億美元。
Circana BookScan剛剛公布了2024年美國紙質書銷售數據。
2024年，美國紙質圖書銷售冊數為7.827億冊，高于2023年的 7.673億冊。這個數字使2024年成為自BookScan于2001年1月開始統(tǒng)計美國紙質書銷售冊數以來第三好的一年。最高的一年是2021年，8.376億冊，其次是2022年，7.876億冊。
2004～2023 年美國紙質圖書銷售冊數（單位：百萬冊）
美國出版商協(xié)會的StatShot年度報告還需要等幾個月才會出來，目前最新的數據是2024年11月的StatShot月度報告。
根據1279家出版社報告的數據，2024年1-11月，美國出版業(yè)的總收入為133億美元，同比增長 7.3%。
2024年1-11月，高等教育出版的收入為24億美元，同比增長了7.2%；專業(yè)出版（包括商業(yè)、醫(yī)學、法律、技術和科學圖書）收入為4.228億美元，與2023年前11個月相比增長了 0.1%.
大眾出版是美國出版業(yè)最大的板塊，份額超過行業(yè)總收入的60%。2024年前11個月，大眾出版的收入為88億美元（包括紙質書、電子書和有聲書），同比增長7%。
2024年1～11月，除了兒童青少年非虛構類圖書類，美國圖書出版業(yè)各個類別的收入都有增長。
在紙質書方面：精裝本收入增長了7.4%，達到33億美元；平裝本收入增長了4.2%，達到30億美元；袖珍平裝本收入下降了13.7%，為1.127億美元；大字版等特殊裝訂本收入增長了4.7%，為 2.12 億美元。
數字格式方面：電子書的收入與2023年前11個月相比增長了2.9%，總收入為9.451億美元；數字音頻格式增長了25%，總收入為9.775億美元（數字有聲書收入首次超過了電子書收入）；實體音頻下降了35.5%，總收入為820萬美元。
2024年1-11月，美國出版業(yè)的總收入為133億美元（根據月度報告），其中大眾板塊的收入為88億美元；而2023年1-12月的收入（根據月度報告）為126億美元，其中大眾板塊的收入為89億美元。
從美國出版商協(xié)會的月度報告看，美國出版商2024年的業(yè)績超過了2023年。
可喜現象之二：圖書讀者看好豪華版
美國大眾圖書出版有固定的模式：一本書先出精裝版，一年半載后再出平裝版。出版商會也出版經典作品的周年紀念版、暢銷書的限量版等特殊的版式，這些周年紀念版、限量版都以豪華版的方式制作，但是豪華版只是偶爾為之。
2023年，書迷們開始在BookTok上炫耀豪華版圖書。豪華版圖書具有吸引人的設計元素，例如獨特的封面、彩色噴涂的頁邊或裝飾性封底，在BookTok上比普通圖書更具視覺吸引力。豪華本圖書讓粉絲們眼睛一亮，仿佛看到了一種全新的藝術物件。BookTok社區(qū)對豪華版圖書的熱愛日益高漲，#specialeditionbooks標簽在TikTok上的瀏覽量達到4840萬次。
出版商發(fā)現，豪華版非常適合BookTok上的病毒式營銷。豪華版的新包裝可以延長一本書的生命周期。許多讀者盡管已經購買了一本書的普通版，往往會再次購買配有炫目新包裝的豪華版，豪華版銷售量飆升又讓該書重返暢銷書排行榜，這反過來又會吸引新的讀者。
2024年12月10日，在“瑞銀全球媒體與傳播大會”（UBS Global Media and Communications Conference）上，美國5大出版集團之一的哈珀-柯林斯首席執(zhí)行官布賴恩·默里（Brian Murray）介紹了美國大眾出版業(yè)的現狀，他指出：“紙質圖書的強勁表現令人驚訝”，尤其是在感恩節(jié)、圣誕節(jié)期間，消費者對豪華版圖書的需求旺盛，哈珀-柯林斯的《邪惡》（Wicked）和《布里格頓》系列（ Bridgerton series）豪華版賣得火熱，雖然這些書都是多年前出版的，讀者依舊對其豪華版趨之若鶩。默里認為，豪華版圖書的熱銷推動了整個圖書市場的發(fā)展。
《邪惡》翠綠色噴邊豪華版
《布里格頓》豪華版
Entangled出版社的奇幻愛情小說系列《帝王》（Empyrean）第一部《第四翼》（Fourth Wing）在2023年5月2日上市，首印量為35萬冊，其中的11.5萬冊限量豪華版在一周內銷售一空。
《帝王》系列第二部《鐵焰》（Iron Flame）有一百萬冊豪華版，被讀者搶購一空。
《帝王》系列第三部《瑪瑙風暴》（Onyx Storm）有200萬冊豪華版和50萬冊普通版，2025年1月21日上市，豪華版預售已經超過100萬冊。
《帝王》系列豪華版
對于《瑪瑙風暴》2025年1月21日的首發(fā)，Entangled 在美國和加拿大舉辦了1100場午夜首發(fā)活動。巴諾書店估計，首發(fā)那一天他們將售出25萬冊豪華版。
《瑪瑙風暴》在巴諾書店等待讀者的光臨
讀者在書店等待2025年1月21日午夜到來
現在，豪華版已經成為出版社的標準格式，許多暢銷書從精裝到平裝再到豪華精裝，循環(huán)往復。如果一位作者在TikTok上有足夠的粉絲，出版社會在出版新書時同時推出精裝版和豪華版。
出版商甚至開始在一些平裝書的邊緣噴涂彩色，為已經擁有精裝版的書迷提供了購買平裝書的理由。
《紐約時報》報道，2024年，企鵝蘭登書屋出版了24種豪華版圖書，并計劃在2025年加倍，推出至少50種豪華版圖書。哈珀-柯林斯旗下的威廉-莫羅出版社（William Morrow）在2024 年出版了13個豪華版，計劃2025年出版35個的豪華版。麥克米倫旗下的托爾出版社（Tor）在2024年出版了21種豪華版圖書，計劃在2025年印制至少45種豪華版。
可喜現象之三：巴諾書店起死回生
2018年，巴諾書店董事會解雇了其首席執(zhí)行官，這是巴諾書店五年來換掉的第四位首席執(zhí)行官。那一年，巴諾的凈虧損為1.25億美元，解雇了1800名全職員工。2019年夏天，對沖基金埃利奧特顧問公司（Elliott Advisors）以6.38億美元的價格購買了巴諾書店，這個價格差不多就是巴諾書店書架上全部圖書的價值。業(yè)內人士擔心，這家全美最大的連鎖書店可能會倒閉。
埃利奧特顧問公司任命詹姆斯·當特（James Daunt）為掌門人。當特上任六個月后，新冠疫情爆發(fā)。巴諾被迫關閉 600家門店。當特并沒有驚慌失措，而是開始了巴諾的轉型。
當特利用疫情關閉門店的時間，重新設計裝修，讓巴諾門店煥然一新。
當特削減了一半公司總部人員，包括許多圖書采購員，將圖書采購權下放給分店經理，鼓勵分店經理根據自己的興趣和本地讀者的構成選擇圖書，精心設計圖書組合，就像那些獨立書店一樣。
當特還作出一個相當激進的決定：不再接受出版商的圖書陳列費。
長期以來，出版商向巴諾門店支付費用換取在書店黃金位置陳列圖書的特權。當特認為，這種做法雖然帶來數百萬美元的收入，卻使巴諾書店的陳列千篇一律，導致店內堆滿了顧客不想買的書。當特透露，出版商送來陳列的圖書70%最終都被退貨，反而增加了巴諾書店的運輸和人工成本。
2019年，巴諾書店的總退貨率是30%。當特說：“退貨是讀者對書店是否向他們提供了正確的書籍的最終判斷?！?024年，巴諾書店的退貨率是7%，當特希望進一步降到5%。
當特的改革是成功的。
2021年，巴諾書店的銷售額超過了疫情前的水平，并在持續(xù)增長。《紐約時報》報道，巴諾書店2021年的銷售額比疫情前的2019年增長了3%。當特說，增長主要來自巴諾的主業(yè)，即賣書，圖書的銷售額增長了14%。當特說：“年初時我絕對不會預料到會有這樣的結果。我們取得了巨大的成績。我所做的就是將獨立書店的原則引入連鎖店，并從根本上打破了連鎖書店的概念。”
巴諾書店圖書部主管香農·德維托（Shannon DeVito）公司，巴諾書店的銷售額一直在上升，2022年的增長率超過了 4%。
巴諾書店的新模式吸引了更多的讀者進店消費。根據店面位置分析公司 Placer.ai 的數據，在過去三年里，巴諾書店每平方英尺的平均客流量有所增加。顧客的逗留時間也在延長，每10個訪客中就有3人逗留45分鐘或更長時間。
巴諾書店現在由一家私募股權公司控股，不對外公布財務信息。巴諾書店發(fā)言人稱，現在的財務狀況比2019年要強得多。2024年的業(yè)績不錯，新店銷售超出預期。當特告訴《出版商周刊》：“我們正在進入一個大幅增長的時期?！?/p>
巴諾書店2005～2019年分店數量
2022年，巴諾有600家分店。2023年，巴諾新開了30家分店，同時關閉了20家門店，截至2023年底，巴諾擁有610家分店。
2024年, 巴諾新開了57家分店，關閉了一些表現不佳的門店，目前擁有653家門店。巴諾計劃在2025年再開60家新店，預計到年底將擁有約700家分店。
當特將巴諾書店最近的成功部分歸功于BookTok。
巴諾書店圖書部主管香農·德維托說，BookTok重新點燃年輕人對閱讀的熱愛，還引導書店進貨。她說：“很多分店設置了BookTok圖書專區(qū)，因為分店經理有這種靈活性。BookTok圖書專區(qū)也為巴諾書店帶來了客流量。BookTok粉絲們在BookTok區(qū)域往往待上30分鐘到幾個小時，他們在那里交換推薦書目，翻閱BookTok流行的小說，就像小時候父母帶他們去六旗游樂園的感覺。”
巴諾書店還通過舉辦社區(qū)活動，從午夜新書發(fā)布會到化裝比賽，來挖掘BookTok的粉絲效應。德維托說：“我們看到數百人參加新書發(fā)布活動，這確實推動了新書發(fā)布的熱潮，坦率地說，這是自哈利-波特以來從未有過的。我們對未來非常樂觀，在幾年前我可不敢這么說。”
巴諾書店正在擴張，加大投資。現在巴諾書店每年銷售的紙質書超過1.9億冊。
當特在接受《現代零售》（Modern Retail）采訪時說：“總而言之，我們比疫情之前的巴諾書店規(guī)模更大，我們的圖書銷量大幅上升。這一切的確是太棒了！”
據《金融時報》報道，巴諾書店正在探索在倫敦或紐約上市的可能性。
可喜現象之四：BookTok繼續(xù)造福美國出版業(yè)
2020年3月，美國所有的公共娛樂活動因疫情而中斷，于是TikTok短視頻在美國青少年中日益流行。書店關閉，青少年讀者在TikTok上開辟了自己的社區(qū)BookTok。TikTok獨一無二的算法使BookTok成為美國圖書出版業(yè)最重要的營銷平臺。
由于TikTok的推動，疫情的三年間，從紙質書銷售冊數看，美國圖書市場出現了前所未有的增長。疫情之前，美國圖書市場的增長率通常為3%～4%。從2019年到2021年，美國圖書市場增長了21%。
根據Circana BookScan，2021年是美國出版業(yè)近20年來紙質書銷售數量最高的一年，出版業(yè)一致認為，主要推動力是BookTok。
巴諾書店首席執(zhí)行官詹姆斯·當特（James Daunt）告訴新聞網站《商業(yè)內幕》（Business Insider）：“（BookTok）的影響巨大，超越了我職業(yè)生涯中所見到的任何事情?！?/p>
《紐約時報》將BookTok描述為“暢銷書機器”。
2020年，BookScan開始對180位在BookTok上走紅的作者進行跟蹤調查，發(fā)現這一群作家的紙質圖書的銷量在2020年為1300萬冊，2021年，他們的圖書銷量增加到2700萬冊。從這些數字，人們意識到TikTok 對出版業(yè)的巨大影響。
2022年，BookScan跟蹤的180位BookTok作者的圖書銷量猛增至4700萬冊。
180位BookTok作者的紙質書銷售冊數趨勢： 2020年： 1300萬冊，比2019年增長28%，2021年：2700萬冊，比2021年增長106%，2022年：4700萬冊，比2021年增長71%。
BookScan的專家指出，沒有任何其他的社交媒體能對圖書銷售產生如此巨大的影響。
在BookTok上走紅的圖書主要是小說，而且一般都是幾年前的作品。這在出版業(yè)很不尋常，因為大多數圖書如果銷量爆發(fā)，都發(fā)生在新書剛上市的幾個月。但是，BookTok帶動的暢銷書，其暢銷時間能夠維持長達一年。
例如，亞當·西維亞（Adam Silvera）的小說《They Both Die at the End》出版于2018年，但是80%的銷售都發(fā)生在2021年，這是因為2020年8月，讀者開始在BookTok上討論該書，導致該書在一年的時間里暢銷不衰。
BookTok的短視頻不同于傳統(tǒng)的圖書推薦。BookTok不會像傳統(tǒng)書評那樣討論作者、寫作甚至情節(jié)，相反，讀者會在BookTok上直言不諱地講述一本書所帶來的情感路程：“這就是它給我的感覺，這就是它給你的感覺”。粉絲就會說，“我也想要這種感覺。把書給我！”
2022年11月，英國《書商》雜志的“未來圖書獎”（Futurebook Awards）將BookTok評為 “未來圖書年度人物”（FutureBook Person of the Year）?！稌獭冯s志說，將年度人物獎授給BookTok，“表彰的不僅僅是一個人，而是那些利用社交媒體平臺TikTok支持圖書和作者的粉絲，他們對圖書銷售的影響力在過去一年中呈指數級增長?！?/p>
BookTok不僅推動了紙質書銷售，還培育了新的一代圖書讀者。
2023年，美國一個名為Casino.org的網站對美國和加拿大一萬名TikTok用戶進行的一項調查發(fā)現，48%的美國TikTok用戶由于BookTok的直接影響而閱讀了更多的書籍，他們的閱讀量增加了60%；53%的加拿大TikTok用戶由于BookTok的直接影響而閱讀了更多的書籍，他們的閱讀量增加了58%；美國和加拿大有65%的TikTok用戶因為BookTok的推薦而讀過一本書。
2024年，BookTok繼續(xù)造福于美國出版業(yè)。
TikTok在美國擁有1.7億用戶，截至2024年底，#BookTok標簽下的短視頻已經超過4200萬個，與圖書相關內容的瀏覽量超過2000億次。
2024年，美國紙質圖書市場的銷售冊數增長了1%，但是成人小說的銷量增長了950萬冊，漲幅最大的是奇幻、驚悚和愛情小說。BookScan專家指出，BookTok是發(fā)現和擴大小說銷售的關鍵因素。與2023年相比，BookScan跟蹤的BookTok作者群的銷售額增長了近20%，這標志著這一群BookTok作者的圖書銷售連續(xù)第五年實現增長。
根據Circana Bookscan的數據，2024年，美國有5900萬冊紙質書的銷售可以直接歸功于BookTok網紅或視頻。
可喜現象之五：音樂聽眾看好有聲書
根據美國出版商協(xié)會的月度報告，2024年1-11月，電子書總收入為9.451億美元，數字有聲書總收入為9.775億美元。有聲書收入首次超過了電子書收入。
這個“首次”，要歸功于音樂流媒體服務公司Spotify。
2023年10月3日，Spotify宣布在美國推出流媒體有聲讀物服務，為其付費的流媒體音樂訂戶（月費15.99美元）提供15小時的有聲讀物收聽服務，不收取額外費用。截至2024年5月，Spotify 在美國擁有超過5000萬付費用戶。
Spotify平臺擁有1億多首歌曲、600多萬個播客?，F在，美國所有的主要出版商包括5大出版集團都參加了Spotify的有聲書計劃，Spotify稱，其有聲書目錄擁有35萬多種有聲書，包括當前 70%的暢銷書，其中有布蘭妮·斯皮爾斯（Britney Spears）的回憶錄《我心中的女人》（The Woman in Me）和杰斯敏·沃德（Jesmyn Ward）的《讓我們降臨》（Let Us Descend）等新書。
Spotify付費用戶可以隨意使用這15小時的時間——他們可以收聽整部作品，也可以試聽有聲書目錄中的任何作品（美國有聲書的長度一般為28MB或10小時，因此15個小時可以聽完1.5本有聲書）。如果訂戶用完了15個小時，想繼續(xù)收聽，卻等不及到下個月，還可以支付10.99美元“充值 ”10個小時。
Spotify的有聲書計劃明顯擴大了有聲書市場。根據圖書信息公司Bookstat的調查，如果不包括Spotify的數據，美國有聲書市場在2023年第四季度同比增長了14%，如果包括Spotify的數據，美國有聲書市場在2023年第四季度同比增長了28%。Bookstat估計，到2023年底，Spotify在美國有聲書市場的份額達到了11%，超過蘋果公司，僅次于有聲書行業(yè)的龍頭Audible。
Spotify聲稱，他們已經向有聲書出版商支付了數千萬美元的版稅。與此同時，出版商發(fā)現，其他有聲書渠道的銷售并沒有下降：Audible在增長。 蘋果在增長。 谷歌在增長。OverDrive也在增長。每個渠道都在增長，這說明Spotify帶來了全新的聽眾群體，而不是蠶食現有渠道的銷售。
美國出版商協(xié)會的數據也證實了Spotify的推動力量：2024年前10個月，美國出版商協(xié)會1200家會員的數字有聲書收入增長了26.1%，而2023年全年的增長率為14.9%。
新聞集團表示，在2024年6月30日結束的那個季度，哈珀-柯林斯的數字有聲書收入首次超過了電子書收入。
換句話說，Spotify將音樂聽眾轉化為有聲書聽眾，把蛋糕做得更大了。
Spotify一直認為，有聲書應該還有更大的市場，但由于現有銷售模式的障礙，消費者不易發(fā)現合適的產品，導致有聲書市場還沒有被充分開發(fā)出來。例如，Audible銷售的模式是購買而不是包月：用戶支付14.95美元月費成為會員。每個月，會員都會獲得1個積分，1個積分可用于購買一本自己選擇的有聲書，無論其價格如何。一旦你使用積分購買了一本有聲書，它就永遠屬于你，即使你退出了Audible。在這種購買模式下，消費者不愿選擇篇幅較短的書籍、或兒童讀物、或任何感覺不“值得”用每月的積分購買的有聲書。Audible的積分模式將消費推向新書和暢銷書。但是，Spotify以小時為單位的收聽方式為用戶提供了靈活的選擇，讓他們可以自由組合，探索各種類型的有聲書，并隨時收聽合適的書籍。Spotify的包月計劃使聽眾的收聽以舊書為主，就像流媒體讓老影視節(jié)目重新流行起來一樣。
根據Spotify的數據，目前Spotify上排名前10的有聲書中，有9部是舊書，其中6部是5年前出版的。
Spotify首席執(zhí)行官丹尼爾·艾克（Daniel Ek）表示，有聲讀物的參與度一直是Spotify評價付費訂戶終身價值的“健康指標”（ "healthy indicator" ）之一。Spotify曾對1000名年輕人進行了調查，發(fā)現年輕一代在有聲書收聽率方面遙遙領先，高達72%的18-34歲年輕人表示他們收聽有聲書（Spotify全球的聽眾有58%年齡在18-34歲之間）。
可喜現象之六：科技公司看好大眾出版
2024年11月18日，微軟成立了一家大眾圖書出版社，名為8080出版社（8080 Books），出版領域定在科技和商業(yè)主題的圖書。
大眾出版被認為是一個夕陽產業(yè)，現在生成式人工智能更讓圖書業(yè)人心惶惶。微軟是一家人工智能公司，為何在這個時候介入圖書出版這個夕陽西下的傳統(tǒng)行業(yè)呢？
8080出版社在成立宣言中說：“圖書永遠是重要的....，用數萬字的篇幅來創(chuàng)建和維持一個想法或論點，同時要抓住讀者的興趣，這與一揮而就的電子郵件、網絡帖子、短視頻甚至演講稿是不一樣的。一本書需要預見到別人的反駁和懷疑，并敢于挑戰(zhàn)當下流行的觀點。圖書寫作是一個深思熟慮的過程，圖書的作者和讀者與其他短篇內容的作者和讀者是兩個截然不同的群體。圖書能夠經受住時間的考驗，記錄下當時世界的一個縮影，為未來的學者、教師和歷史學家提供持久的價值。”
換句話說，在充斥著博客、社交媒體和電子郵件的媒體環(huán)境中，圖書變得更加重要。微軟通過8080出版社進軍大眾圖書出版業(yè)，反映出微軟相信在人工智能時代，圖書作為一種媒體格式具有獨特的價值。
另外一家看好大眾出版的科技公司是約翰·威利公司。
說起約翰·威利公司，人們都將它與愛思唯爾、斯普林格-自然這些著名的科技出版公司相提并論。2024年，按科技期刊文章發(fā)表數量，約翰·威利在科技出版業(yè)排名第三（第一、第二分別為愛思唯爾和斯普林格-自然），按科技期刊數量，約翰·威利排名第四（第一、第二、第三分別為愛思唯爾、斯普林格-自然和泰勒與弗朗西斯）。
不過，與其他科技出版公司不同，約翰·威利也有一個大眾圖書板塊，這在科技出版中是鳳毛麟角。根據Circana BookScan的大眾出版紙質書銷售的排名，威利的排名在前15位。
約翰·威利進入大眾出版始于2001年，那年8月，約翰·威利收購了Hungry Minds出版公司。Hungry Minds擁有2500種圖書，包括一些著名的圖書系列，如傻瓜系列（For Dummies）、CliffsNotes學習指南、Frommer's旅游指南以及幾個烹飪書系列和《韋伯斯特新世界詞典》(Webster’s New World)。
2012年，威利將出版重點轉到科技和教育板塊，收縮大眾出版，將CliffsNotes學習指南、Frommer's旅游指南以及烹飪書系、《韋伯斯特新世界詞典》剝離出售，僅保留了“傻瓜”系列。
長期以來，“傻瓜”系列一直是威利大眾圖書業(yè)務的核心。目前，“傻瓜”系列的在版圖書共有3000多種，并且，“傻瓜”系列每年還出版250種新書。
“傻瓜”系列 For Dummies series
約翰·威利公司負責管理專業(yè)出版和大眾出版的高級副總裁艾琳·多蘭（Eileen Dolan）告訴《出版商周刊》，威利公司大約在一年前開始重視大眾圖書業(yè)務，招聘了更多的編輯，并開始尋找更高效的出版方式。艾琳·多蘭稱，這些努力使約翰·威利公司的大眾圖書的新書出版數量在截至2024年10月的六個月內增長了11%，新書的組稿數量也在同期增長了30%。
除了新增編輯外，威利在大眾出版還進軍個人成長和健康/保健等新領域，同時在商業(yè)、金融和技術等需求量大的傳統(tǒng)的威利出版領域將新書組稿數量提高了約20%。多蘭說：“我們希望在專業(yè)人士生活的不同階段為他們提供服務。公司還將投入更多資源，擴大在專業(yè)領域‘聲名顯赫’的知名作者的影響力?！?/p>
多蘭說，威利公司并不指望經常出版暢銷書（2024年，威利有五種書登上了《出版商周刊》的各種暢銷書榜）。威利近期出版的暢銷書包括馬克·馬特森（Mark Matson）的《體驗美國夢》（Experiencing the American Dream）、埃琳娜·阿吉拉爾（Elena Aguilar）的《崛起》（Arise）和杰布·布朗特（Jeb Blount）的《人工智能的優(yōu)勢》（The AI Edge）。
在截至2024年10月份的6個月中，“傻瓜”系列的銷售額增長了4%。2024年8月，威利宣布與漫威合作，推出以漫威漫畫和漫威電影宇宙中的角色為主題的“傻瓜” 系列聯(lián)合品牌圖書。這個系列預計出版六種，首批兩部作品《傻瓜漫威漫畫》（Marvel Comics For Dummies）和《傻瓜美國隊長》（Captain America For Dummies）將于2025年2月上市。
《傻瓜漫威漫畫》（Marvel Comics For Dummies）
《傻瓜美國隊長》（Captain America For Dummies）
2024年10月，威利出版了《傻瓜生成式人工智能》（Generative AI for Dummies）一書，該書是在人工智能工具的幫助下編寫的。
多蘭說，威利的大眾出版理念是“在我們所出版的圖書類別中，成為排名第一或第二的出版商”。她說：“威利的大眾出版方法是經過深思熟慮的。大眾出版的美妙之處在于，如果你做對了，一本書就不會發(fā)行后僅僅銷售三個月。我認為，我們的大眾出版業(yè)務正處于繼續(xù)增長的有利位置。有了正確的重點投資，大眾出版是一個充滿活力的行業(yè)?！?/p>
[1]2007年，著名學術出版商喬西-巴斯出版公司（Jossey-Bass Publishers） 總裁兼首席執(zhí)行官史蒂文·皮爾桑蒂（Steven Piersanti）歸納了《出版業(yè)的10個可怕真相》（The Ten Awful Truths about Book Publishing），每隔數年，皮爾桑蒂會根據最新行業(yè)數據更新《出版業(yè)的10個可怕真相》。
鄂公網安備 42010302001612號 