《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告（2025）》新書發(fā)布會(huì)在上海舉行

8月15日上午，由中國(guó)大百科全書出版社、上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所和中國(guó)傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院聯(lián)合主辦的《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告（2025）》新書發(fā)布會(huì)在上海展覽中心舉行。中國(guó)大百科全書出版社社長(zhǎng)、黨委書記高世屹，上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)沈開艷，中國(guó)傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院名譽(yù)院長(zhǎng)劉瑞旗共同為本書揭幕。作為中國(guó)第一本品牌藍(lán)皮書，本書的發(fā)布標(biāo)志著中國(guó)品牌研究在理論體系與實(shí)踐指導(dǎo)上邁出重要一步。

高世屹書記在致辭中指出，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)是新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑?！吨袊?guó)品牌發(fā)展報(bào)告（2025）》依托上海社科院經(jīng)濟(jì)研究所的專家力量，從全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化與國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則的視角，對(duì)中國(guó)品牌在世界的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了系統(tǒng)總結(jié)，為政府部門、行業(yè)組織和企業(yè)主體提供了重要參考。他介紹，中國(guó)大百科全書出版社近年來積極拓展品牌與文化出版領(lǐng)域，成立“品牌與文化出版中心”，共同打造學(xué)術(shù)出版平臺(tái)，并計(jì)劃持續(xù)推出“品牌藍(lán)皮書”系列研究成果。

劉瑞旗先生在致辭中強(qiáng)調(diào)，品牌不僅是交易的載體，更是連接產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者價(jià)值的重要橋梁。他指出，改革開放以來，中國(guó)品牌蓬勃發(fā)展，并在走向世界的過程中不斷成長(zhǎng)。中國(guó)品牌應(yīng)在學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，增強(qiáng)自身探索意識(shí)，讓品牌與產(chǎn)品一同走出國(guó)門，最終實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)產(chǎn)品、為個(gè)人、企業(yè)、國(guó)家?guī)砀髢r(jià)值。他希望通過品牌藍(lán)皮書，幫助更多人理解品牌的力量、作用與價(jià)值，并在制度保障與社會(huì)支持下，讓中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上綻放更耀眼的光彩。

沈開艷所長(zhǎng)在會(huì)上發(fā)布了《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告（2025）》的研究成果，提出本書從“品牌出海”的戰(zhàn)略意義到產(chǎn)業(yè)化升級(jí)路徑，全面闡述了中國(guó)品牌走向世界的重要性。她介紹了本書的幾大看點(diǎn)，包括圍繞“品牌出?！睙狳c(diǎn)關(guān)注中國(guó)品牌出海與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系；從“產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)”的三重維度關(guān)注品牌對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用；首次綜合運(yùn)用國(guó)際商標(biāo)大數(shù)據(jù)精細(xì)呈現(xiàn)中國(guó)品牌出海的趨勢(shì)；揭示“文化”力量對(duì)中國(guó)品牌出海的重要作用；深入刻畫中國(guó)品牌在18個(gè)不同國(guó)家（市場(chǎng)）的發(fā)展具象；對(duì)中國(guó)品牌在世界的發(fā)展前景作出展望等。

在互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，兩位嘉賓就品牌國(guó)際化、文化賦能等深度問題展開討論。

沈開艷指出，中國(guó)品牌應(yīng)嵌入“雙循環(huán)”等國(guó)家戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)對(duì)所在國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的貢獻(xiàn)，并融合當(dāng)?shù)匚幕嵘?jìng)爭(zhēng)力。此次報(bào)告選取的18個(gè)國(guó)家正是綜合經(jīng)濟(jì)體量、適配度與國(guó)際影響力篩選的重點(diǎn)市場(chǎng)。劉瑞旗表示文化對(duì)品牌的創(chuàng)立、建設(shè)和價(jià)值創(chuàng)造的重大作用，應(yīng)將本國(guó)文化烙印在產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)中，滿足受眾的物質(zhì)、情感和文化需求。他強(qiáng)調(diào)，技術(shù)創(chuàng)新與文化賦能相輔相成，理解并融合不同文化、滿足個(gè)性化需求，才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的長(zhǎng)久發(fā)展。

《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告（2025）》不僅是對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展成果的一次系統(tǒng)性總結(jié)，更是推動(dòng)中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要學(xué)術(shù)成果。未來中國(guó)大百科全書出版社還將持續(xù)發(fā)布“品牌藍(lán)皮書”系列叢書，助力品牌學(xué)研究。

【附】《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告（2025）》成果介紹

（作者：沈開艷，上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)）

一、中國(guó)品牌走向世界的重要性

適應(yīng)新時(shí)代新要求，高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)。此次上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所與中國(guó)傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院共同合作，創(chuàng)立“品牌藍(lán)皮書”，并完成《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告（2025）》，是聚焦新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的要求、開展理論創(chuàng)新研究的全新嘗試。

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。中國(guó)品牌走向世界更是在多個(gè)層面展現(xiàn)出關(guān)鍵作用。

在提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力方面，品牌是國(guó)家和企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要載體。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，有助于提升中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，從而為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力，提升中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)格局中的地位。

在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面，品牌建設(shè)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要推動(dòng)力。企業(yè)通過品牌建設(shè)，可不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)向更高質(zhì)量、更高效益、更可持續(xù)的方向發(fā)展。

在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)方面，隨著人民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)品牌的需求日益增強(qiáng)。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)能夠滿足消費(fèi)者多樣化的品牌需求，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向內(nèi)需主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)提供新動(dòng)力。

在突破經(jīng)濟(jì)封鎖方面，在當(dāng)前逆全球化背景下，一些西方國(guó)家推動(dòng)“脫鉤斷鏈”，中國(guó)品牌出海是突破西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)封鎖，實(shí)現(xiàn)高水平對(duì)外開放的關(guān)鍵一招，有助于構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

在攀登全球價(jià)值鏈高端方面，中國(guó)制造業(yè)已具備向全球價(jià)值鏈高端攀升的基礎(chǔ)條件，且低端加工競(jìng)爭(zhēng)力下降，迫使中國(guó)通過自主品牌出海擺脫國(guó)際品牌對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈的控制，向全球價(jià)值鏈高端邁進(jìn)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

在構(gòu)建全球治理新框架方面，中國(guó)品牌出海帶動(dòng)中國(guó)制造、中國(guó)服務(wù)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)模式走出去，是爭(zhēng)奪國(guó)際話語權(quán)高地的重要途徑。中國(guó)品牌助力“一帶一路”基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，增進(jìn)世界各國(guó)對(duì)全球治理中國(guó)方案的認(rèn)同。

在傳播中國(guó)文化方面，品牌是文化的載體，中國(guó)品牌走向世界有助于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升國(guó)家文化軟實(shí)力，增強(qiáng)國(guó)民的文化自信，讓世界更好地了解中國(guó)文化和價(jià)值觀。

二、本書的主要觀點(diǎn)：

《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告（2025）》以19篇報(bào)告、36萬字內(nèi)容、130張數(shù)據(jù)圖表，指出品牌經(jīng)濟(jì)的提升是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。當(dāng)前，中國(guó)品牌在世界的發(fā)展仍處于較為快速的趕超階段，產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、地區(qū)的品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)逐漸凸顯，中國(guó)品牌的規(guī)模水平、增長(zhǎng)速度、發(fā)展質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)影響和社會(huì)貢獻(xiàn)在世界范圍內(nèi)顯著提升。報(bào)告還指出中國(guó)品牌的國(guó)際化在品牌經(jīng)營(yíng)能力與可持續(xù)方面還存在不足與各種挑戰(zhàn)，提出以科技創(chuàng)新與文化賦能，促進(jìn)中國(guó)品牌在世界的發(fā)展。

以下介紹《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告（2025）》的九大看點(diǎn)：

看點(diǎn)一：圍繞“品牌出海”熱點(diǎn)，關(guān)注中國(guó)品牌出海與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系。

建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)是新時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，也是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的必然產(chǎn)物。近年來，中國(guó)品牌走出國(guó)門、走向世界，成為中國(guó)參與新型經(jīng)濟(jì)全球化、躋身全球資源配置領(lǐng)域、推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展的重要途徑，也是總體衡量中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量提升的標(biāo)尺之一。中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸擺脫長(zhǎng)期為國(guó)際品牌貼牌生產(chǎn)的“世界工廠”模式，越來越多的本國(guó)自主品牌發(fā)展起來。

《報(bào)告》認(rèn)為近十年來，中國(guó)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的步伐明顯加速，品牌影響力不斷增強(qiáng)，具體體現(xiàn)在：第一，中國(guó)品牌規(guī)模效應(yīng)在全球經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易格局中不斷增長(zhǎng)，已占據(jù)重要地位；第二，中國(guó)品牌進(jìn)入由發(fā)達(dá)國(guó)家品牌長(zhǎng)期壟斷的國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)在傳統(tǒng)和先進(jìn)產(chǎn)業(yè)取得突破；第三，在促進(jìn)中外經(jīng)貿(mào)關(guān)系發(fā)展同時(shí)，中國(guó)品牌開始推動(dòng)世界其他地區(qū)（尤其是發(fā)展中國(guó)家）的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成良好的社會(huì)溢出；第四，中國(guó)品牌開始參與全球市場(chǎng)規(guī)則與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展與共贏。

看點(diǎn)二：從“產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)”的三重維度，關(guān)注品牌對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。

中國(guó)品牌建設(shè)需要全社會(huì)的關(guān)注與參與。課題組認(rèn)為需要跳出具體的產(chǎn)品與服務(wù)，超越一般品牌管理與市場(chǎng)營(yíng)銷的視角，站在產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、地區(qū)乃至國(guó)家的高度來看待“中國(guó)品牌”，加深認(rèn)識(shí)品牌巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)溢出以及對(duì)全球財(cái)富的轉(zhuǎn)移能力，深刻把握黨和國(guó)家關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的要求。

因此，本書的主報(bào)告首先從中國(guó)產(chǎn)品品牌（商標(biāo)）的角度，指出中國(guó)品牌在增長(zhǎng)速度和體量上的優(yōu)勢(shì)及在市場(chǎng)基礎(chǔ)與長(zhǎng)期建設(shè)方面的不足；進(jìn)一步結(jié)合實(shí)例，分析中國(guó)品牌在世界的產(chǎn)業(yè)化過程，以及差異化、數(shù)字化和低碳化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化特征。最后，從中國(guó)品牌在各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)、發(fā)展趨勢(shì)和頭部品牌影響力，分析中國(guó)品牌的整體形象與價(jià)值地位。

看點(diǎn)三：首次綜合運(yùn)用的國(guó)際商標(biāo)大數(shù)據(jù)，精細(xì)呈現(xiàn)中國(guó)品牌出海的趨勢(shì)。

《報(bào)告》首次綜合分析了馬德里體系和59個(gè)國(guó)家與地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的近30年的相關(guān)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。報(bào)告的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)還包括世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織45個(gè)產(chǎn)業(yè)類別的商標(biāo)注冊(cè)長(zhǎng)期數(shù)據(jù)、世界貿(mào)易組織的貿(mào)易數(shù)據(jù)、中國(guó)商務(wù)部的投資與服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)、世界品牌實(shí)驗(yàn)室與Brand Finance的品牌估值數(shù)據(jù)等。整本書提供了91張數(shù)據(jù)圖和39個(gè)數(shù)據(jù)表。這些都具有很強(qiáng)的參考價(jià)值。

《報(bào)告》認(rèn)為中國(guó)品牌（商標(biāo)）在世界各重要市場(chǎng)仍處于高速發(fā)展階段，在數(shù)量規(guī)模上快速追趕、趕超各發(fā)達(dá)國(guó)家。在北美與歐洲發(fā)達(dá)市場(chǎng)、新興市場(chǎng)、前沿市場(chǎng)，中國(guó)品牌的規(guī)模性增長(zhǎng)都十分突出。雖然在拉美國(guó)家、阿拉伯國(guó)家、撒哈拉以南非洲地區(qū)和印度，美國(guó)品牌的總量和增長(zhǎng)仍保持優(yōu)勢(shì)，但中國(guó)品牌的增長(zhǎng)數(shù)量已經(jīng)超過其他國(guó)家。

看點(diǎn)四：聚焦中國(guó)品牌出海的產(chǎn)業(yè)化升級(jí)路徑。

中國(guó)品牌的繁榮發(fā)展正從產(chǎn)品層面發(fā)展到產(chǎn)業(yè)層面。中國(guó)品牌的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，能促進(jìn)全要素生產(chǎn)率的進(jìn)一步提高，提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈韌性和安全水平，增強(qiáng)中國(guó)價(jià)值鏈地位與參與世界經(jīng)濟(jì)的水平。

同時(shí)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)品牌在不同領(lǐng)域、不同地區(qū)采取了差異化的發(fā)展策略，并積極推進(jìn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，形成了不少成功經(jīng)驗(yàn)和案例。中國(guó)品牌積極貫徹綠色低碳發(fā)展理念，各產(chǎn)業(yè)品牌不斷推動(dòng)向高端制造和綠色低碳方向轉(zhuǎn)型。

看點(diǎn)五：多角度把握“中國(guó)品牌”整體的全球影響力。

世界市場(chǎng)對(duì)中國(guó)不同行業(yè)的認(rèn)同程度，共同組成了“中國(guó)品牌”在世界的整體形象。《報(bào)告》通過貿(mào)易地位、投融資能力、市場(chǎng)表現(xiàn)，分析中國(guó)不同行業(yè)對(duì)世界市場(chǎng)的貢獻(xiàn)；通過四個(gè)具體行業(yè)的分析，把握中國(guó)行業(yè)形象在世界市場(chǎng)的變化趨勢(shì)；通過全球頭部品牌的行業(yè)分布，衡量中國(guó)不同行業(yè)的品牌影響力。

隨著各行業(yè)“含智量”“含綠量”“含金量”不斷上升，中國(guó)新興行業(yè)品牌在海外的知名度和美譽(yù)度正在不斷提升。值得注意的是，中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)的品牌一方面廣泛運(yùn)用跨境電商等新技術(shù)、新平臺(tái)、新渠道進(jìn)行海外推廣，另一方面注重科技創(chuàng)新和文化賦能，推動(dòng)行業(yè)品牌的形象更新。

看點(diǎn)六：揭示“文化”力量對(duì)中國(guó)品牌出海的重要作用。

在研究過程中，我們還注意到品牌文化決定了品牌的個(gè)性及其發(fā)展方向，文化軟實(shí)力是品牌傳播的核心力量。中國(guó)文化造就了有別于他國(guó)品牌的中國(guó)品牌文化。中國(guó)品牌向全世界傳遞了全人類對(duì)美好生活的向往，并為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了就業(yè)和經(jīng)濟(jì)溢出，有助于中外文化的互通。

《報(bào)告》認(rèn)為中國(guó)品牌在世界的發(fā)展，仍將依靠大量華人群體的全球性流動(dòng)和文化交流，通過文化融合實(shí)現(xiàn)品牌的本地化，借助文化元素開啟市場(chǎng)互動(dòng)，并以科技賦能更好實(shí)現(xiàn)品牌（文化）的國(guó)際化傳播。在文化“密鑰”開啟品牌“心時(shí)代”的同時(shí)，中國(guó)品牌帶給世界的文化體驗(yàn)，也將塑造中國(guó)品牌新形象。

看點(diǎn)七：深入刻畫中國(guó)品牌在18個(gè)不同國(guó)家（市場(chǎng)）的發(fā)展具象。

報(bào)告對(duì)十八個(gè)國(guó)家的選擇，綜合考慮了各國(guó)的經(jīng)濟(jì)體量、人口規(guī)模、營(yíng)商環(huán)境等因素，從世界各大洲選取了代表性國(guó)家，同時(shí)兼顧不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和發(fā)展程度的市場(chǎng)。

《報(bào)告》認(rèn)為不同國(guó)家的市場(chǎng)發(fā)達(dá)程度、營(yíng)商環(huán)境、社會(huì)文化特性及其與中國(guó)的經(jīng)貿(mào)關(guān)系基礎(chǔ)，都對(duì)中國(guó)品牌在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展產(chǎn)生影響。在第一、二、三產(chǎn)業(yè)中，中國(guó)品牌在全球產(chǎn)業(yè)布局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、本土化策略和數(shù)字化營(yíng)銷等方面均取得了成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)。除了“新三樣”外，中國(guó)電商平臺(tái)和手機(jī)行業(yè)在海外也有普遍性地成長(zhǎng)。

看點(diǎn)八：通過18篇分報(bào)告，總結(jié)中國(guó)品牌在相關(guān)國(guó)家市場(chǎng)的發(fā)展特征和經(jīng)驗(yàn)。

與一般的品牌出海研究相比，《報(bào)告》分別針對(duì)18個(gè)具體（國(guó)家）市場(chǎng)收集了大量資料。這些分報(bào)告反映了中國(guó)品牌在相關(guān)國(guó)家的市場(chǎng)規(guī)模、商業(yè)表現(xiàn)、社會(huì)信任度和影響力，也指出中國(guó)品牌在不同市場(chǎng)發(fā)展各異的特點(diǎn)。比如“中國(guó)品牌在沙特”和“中國(guó)品牌在土耳其”兩篇報(bào)告則反映出品牌出海對(duì)中外經(jīng)貿(mào)雙向合作的積極意義；“中國(guó)品牌在巴西”報(bào)告展現(xiàn)了中國(guó)品牌對(duì)巴西當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)，也詳細(xì)指出中國(guó)品牌發(fā)展在巴西法律、社會(huì)與文化等方面需要注意的制約條件。

看點(diǎn)九：對(duì)中國(guó)品牌在世界的發(fā)展前景作出展望。

《報(bào)告》認(rèn)為中國(guó)品牌在世界品牌市場(chǎng)中的位置，尚未與中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的比重相匹配。從長(zhǎng)期看，中國(guó)品牌在世界仍將穩(wěn)步發(fā)展：第一，大量中國(guó)品牌將從產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)化、服務(wù)化模式，從低附加值產(chǎn)業(yè)向更多元、附加值更高的產(chǎn)業(yè)拓展；第二，中國(guó)品牌將拓寬全球化的品牌空間布局，在產(chǎn)業(yè)聯(lián)供應(yīng)鏈的話語權(quán)不斷增強(qiáng)，積極介入全球產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整；第三，中國(guó)品牌正普遍地從單一出口的國(guó)際化轉(zhuǎn)向多元模式的全球化，從“去海外做生意”轉(zhuǎn)向“在全球做生意”，從單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)向共享、合作；第四，提升品牌文化軟實(shí)力，開啟“心智”密鑰，以優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)和體驗(yàn)，增強(qiáng)中國(guó)品牌影響力；第五，中國(guó)品牌在世界的知曉度、美譽(yù)度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度都將繼續(xù)提升。