8月2日， 第十六屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱2018ChinaJoy）拉開(kāi)了序幕。開(kāi)幕當(dāng)天，作為ChinaJoy的重點(diǎn)會(huì)議，中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）在上海召開(kāi)，此次大會(huì)的主題為“健康新娛樂(lè)，游戲新價(jià)值”。來(lái)自國(guó)內(nèi)外的數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)及單位代表出席了主題為“創(chuàng)新 匠心 精品”的巔峰對(duì)話，共同探討新時(shí)代下數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與中國(guó)文化如何融合互促。
騰訊集團(tuán)副總裁程武
打造更受歡迎的中國(guó)文化符號(hào)
中國(guó)受歡迎的文化符號(hào)有哪些？大會(huì)開(kāi)始，騰訊集團(tuán)副總裁程武首先提出了這個(gè)問(wèn)題。他指出，作為文化大國(guó)，當(dāng)下中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)體量巨大且發(fā)展快速，但中國(guó)帶給世界的、尤其是受到年輕人喜愛(ài)的文化符號(hào)還非常少。因此，跟世界講好中國(guó)故事、打造出更多受歡迎的中國(guó)文化符號(hào)，不僅是企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，更是國(guó)家進(jìn)一步提升文化軟實(shí)力的關(guān)鍵所在。
程武以騰訊提出的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略構(gòu)思為例，指出中國(guó)的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展，中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在快速擴(kuò)大，圍繞IP塑造，行業(yè)的協(xié)作、產(chǎn)業(yè)的邏輯以及整個(gè)商業(yè)生態(tài)，都發(fā)生了積極而巨大的改變。因此騰訊提出“新文創(chuàng)”的構(gòu)想，這是一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，核心目的是打造出更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。
在新時(shí)代，該如何構(gòu)建“新文創(chuàng)”生態(tài)、打造中國(guó)文化符號(hào)？對(duì)此程武分享了四點(diǎn)思考：一是關(guān)注IP的價(jià)值觀，關(guān)注IP文化價(jià)值的承載，傳遞民族文化傳統(tǒng)與正向價(jià)值觀；二是保持耐心，他認(rèn)為這種耐心更多是指企業(yè)需要摸索出一種長(zhǎng)線、系統(tǒng)構(gòu)建IP的機(jī)制，找到一條適合中國(guó)文化符號(hào)打造的進(jìn)階之路；第三還需要連接更多元的主體，廣泛汲取社會(huì)力量，整合優(yōu)質(zhì)的文化資源，用互聯(lián)網(wǎng)和科技的力量去活化和傳承優(yōu)秀歷史文化；最后一點(diǎn)則是要推動(dòng)中國(guó)文化走出去?！叭魏我粋€(gè)文化符號(hào)的打造，都不能閉門(mén)造車，只有真正走出去，才能在全球受眾的反饋中找到適合的文化表達(dá)方式。”程武說(shuō)。
網(wǎng)易公司副總裁王怡則重點(diǎn)討論了中國(guó)文化與游戲的關(guān)系。他認(rèn)為，在當(dāng)今時(shí)代，游戲不再只是一種娛樂(lè)方式，而是成為了一種具有公共性的精神文化產(chǎn)品。游戲可以成為實(shí)踐文化自信和文化自覺(jué)的生動(dòng)載體，傳承與創(chuàng)新中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，喚醒和滿足人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)。在中國(guó)文化走出去這一問(wèn)題上，王怡認(rèn)為：“企業(yè)要推動(dòng)精品游戲出海，幫助中國(guó)文化和中國(guó)創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)全球輸出，讓世界看到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的力量?！?/p>
育碧娛樂(lè)軟件公司首席執(zhí)行官伊維斯·古利莫特
新娛樂(lè)時(shí)代到來(lái)，游戲要如何發(fā)展
完美世界股份有限公司首席執(zhí)行官蕭泓首先介紹了“新娛樂(lè)時(shí)代”這個(gè)概念，所謂“新娛樂(lè)時(shí)代”表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是新技術(shù)的引領(lǐng)，新技術(shù)不僅在不同的垂直領(lǐng)域創(chuàng)造了新的市場(chǎng)，并且引領(lǐng)了泛娛樂(lè)場(chǎng)景和產(chǎn)品的升級(jí)；二是以個(gè)性化、多元化、潮流、跨界為特征的泛娛樂(lè)越來(lái)越流行；三是正能量導(dǎo)向，產(chǎn)業(yè)在中國(guó)已經(jīng)成熟化，從經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)進(jìn)入了價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的方向。
在蕭泓看來(lái)，“新娛樂(lè)時(shí)代”的核心驅(qū)動(dòng)力首先在于越來(lái)越明顯的年輕化趨勢(shì)。“要找到年輕人的欣賞習(xí)慣，幫助年輕人給他們需要的東西甚至給他們并不了解但其實(shí)是他們需要的?！笔掋f(shuō)，“年輕化角度需要‘新奇變快’，要做很多新的東西，隨時(shí)都要展現(xiàn)新的東西?！贝送?，內(nèi)容為王、多元跨界也是新娛樂(lè)時(shí)代不可或缺的核心驅(qū)動(dòng)力。
蕭泓還探討了面對(duì)“新娛樂(lè)時(shí)代”的應(yīng)對(duì)方法。他指出，個(gè)性與創(chuàng)新是面對(duì)年輕群體的不二法則，為了激發(fā)年輕動(dòng)力，需要將經(jīng)典游戲IP年輕化，電競(jìng)更是注重個(gè)性化、更新、更年輕的發(fā)展方式。同時(shí)在技術(shù)方面也要注重匠心、回歸本質(zhì)，注重技術(shù)解決方案，他認(rèn)為產(chǎn)品不要宕機(jī)、不要有太多bug是最基本的精品要求；更進(jìn)一步，就是對(duì)畫(huà)面、引擎的要求，需要慢慢打磨，保持匠心。此外，他還提出，在泛娛樂(lè)生態(tài)圈進(jìn)行深度融合，也是不可忽略的一步?！叭诤鲜俏磥?lái)的趨勢(shì)，只有這樣才有機(jī)會(huì)在泛娛樂(lè)、年輕化的新時(shí)代趕上腳步。當(dāng)我們做了很多精品內(nèi)容，會(huì)用很多中國(guó)文化的符號(hào)來(lái)創(chuàng)作，作品只要做的好一定會(huì)在國(guó)際上有一席之地。” 蕭泓說(shuō)。
盛大游戲首席執(zhí)行官謝斐也提到了“游戲+”的模式，她從文化層面探討了游戲與文化相融合的優(yōu)勢(shì)：“游戲+文化”既豐富了游戲的內(nèi)涵，又延長(zhǎng)了游戲的生命周期；游戲通過(guò)文化的融合形成了具有文化內(nèi)涵的IP，才能讓IP具有非常強(qiáng)的生命力；另一方面，游戲也為文化插上了翅膀，使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化重復(fù)新生，傳播到世界各地。
育碧娛樂(lè)軟件公司首席執(zhí)行官伊維斯·古利莫特（Yves Guillemot）對(duì)游戲的未來(lái)持樂(lè)觀態(tài)度。他認(rèn)為電子游戲?qū)⒊蔀樗茉煳磥?lái)世界的主導(dǎo)力量。除了娛樂(lè)功能，電子游戲在未來(lái)還將在云服務(wù)、人工智能、區(qū)塊鏈等方面改善人們的現(xiàn)實(shí)生活。
照片分享應(yīng)用Snapchat首席戰(zhàn)略官伊姆蘭·汗（Imran Khan）則從用戶角度分析了未來(lái)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心用戶群；他指出，千禧一代將是最重要的經(jīng)濟(jì)力量，具有強(qiáng)大且不斷增長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)力。
Snapchat首席戰(zhàn)略官伊姆蘭·汗
從文化遺產(chǎn)中尋找有價(jià)值的IP
在“文化自信”主題座談環(huán)節(jié)中，到場(chǎng)嘉賓就“提升文化自信的產(chǎn)品表達(dá)”這一問(wèn)題進(jìn)行了深入的探討。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動(dòng)漫游戲中心主任鄧麗麗指出，目前中國(guó)的IP產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)比較完整，未來(lái)建議多關(guān)注中國(guó)在世界文化遺產(chǎn)中的歷史文化，從中尋找更有價(jià)值的IP。網(wǎng)易游戲市場(chǎng)副總裁吳鑫鑫則認(rèn)為，在產(chǎn)品中融入傳統(tǒng)文化的重點(diǎn)在于，要將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科學(xué)、流行文化進(jìn)行結(jié)合。另外，咪咕文化科技有限公司全I(xiàn)P運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人侯鵬談到了中國(guó)自主IP的重要性，他認(rèn)為IP的社會(huì)效應(yīng)非常重要。
關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題，梨視頻總編輯李鑫認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要企業(yè)、法律和社會(huì)各方的努力與配合，侯鵬對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度，他認(rèn)為隨著社會(huì)意識(shí)和監(jiān)管技術(shù)的提高，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)將會(huì)越來(lái)越受重視。
座談過(guò)程中，與會(huì)者還談到了怎樣的產(chǎn)品適合中國(guó)文化海外輸出這一問(wèn)題。鄧麗麗認(rèn)為，需要從中國(guó)文化中尋找適合國(guó)際化的內(nèi)容形成產(chǎn)品，找對(duì)傳播渠道，且產(chǎn)品要滿足當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)于中國(guó)文化的初級(jí)好奇心，尋找中國(guó)與當(dāng)?shù)匚幕薪患牟糠诌M(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造。同時(shí)，李鑫提出，短視頻等互動(dòng)載體更適合海外輸出，視頻是可以跨越語(yǔ)言障礙進(jìn)行傳播的，同時(shí)講故事的敘事維度更容易跨越文字和價(jià)值觀的隔閡。
ChinaJoy由國(guó)家新聞出版署、上海市人民政府指導(dǎo)，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、上海漢威信恒展覽有限公司主辦，上海市新聞出版局、上海市浦東新區(qū)人民政府協(xié)辦。本屆ChinaJoy圍繞“新科技 新娛樂(lè) 新價(jià)值”的主題，以“專業(yè)展會(huì)、國(guó)際平臺(tái)、促進(jìn)合作、共謀發(fā)展”為展會(huì)特色，旨在為全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建一個(gè)高端、前沿、全面的交流合作平臺(tái)。
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