詹森指出，他們要讓自己的企業(yè)博客成為一個(gè)釀造和銷(xiāo)售葡萄酒的窗口。在他們的博客網(wǎng)站里談?wù)摻?jīng)營(yíng)酒園的酸甜苦辣、釀酒筆記以及對(duì)葡萄酒世界的自我認(rèn)識(shí)。詹森說(shuō)葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)必須改變，即便他們不這么做，別人也會(huì)這么做。他們會(huì)鼓勵(lì)人們發(fā)表看法，讓他們影響自己葡萄酒的風(fēng)格和釀造的方法，這只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。的確，詹森這么做的結(jié)果只有一個(gè)：消費(fèi)者才是他們葡萄酒的首席釀酒師。詹森最后總結(jié)說(shuō)：“博客讓我們變得不再封閉。它讓我們每天都變得豐富多彩，而且它最終將改變我們經(jīng)營(yíng)的方式以及我們對(duì)市場(chǎng)的看法。”

　　迄今為止，世界上有記錄的率先利用博客進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的酒廠就是南非的“暴風(fēng)谷”酒園，這個(gè)小小的酒廠創(chuàng)造性的利用當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)界最紅最火的博客來(lái)營(yíng)銷(xiāo)其葡萄酒，為葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)提供了新的途徑。而我們的目光不能僅僅停留在“暴風(fēng)谷”酒廠這一策略所帶來(lái)的影響力和飛速增長(zhǎng)的銷(xiāo)量，而應(yīng)該看到這個(gè)策略的內(nèi)在含義：這些博客不是為那些品酒專(zhuān)家寫(xiě)的，恰恰相反的是，這些博客是向那些業(yè)余人士揭開(kāi)葡萄酒的神奇面紗，讓他們進(jìn)入真正的葡萄酒世界。寫(xiě)博客的一個(gè)目的，就是讓那些對(duì)葡萄酒還知之不多的普通人談?wù)撍麄兪侨绾伍_(kāi)始了解這一產(chǎn)品的，它是一個(gè)引子，一個(gè)誘惑，一個(gè)讓廣大潛在消費(fèi)者感興趣的話(huà)題。

　　綜觀世界葡萄酒市場(chǎng)，葡萄酒業(yè)正不遺余力地“讓人們對(duì)葡萄酒失去興趣”。比如，商品架上那么多種葡萄酒以至于讓消費(fèi)者困惑；那么多復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)；那么多講究的選酒程序足以讓一個(gè)潛在消費(fèi)者感到膽怯。而在博客世界里，講究的是一種平等的對(duì)話(huà)，是一種消費(fèi)者和企業(yè)自我融入、平等交流的對(duì)話(huà)模式，采用這樣的模式更能讓葡萄酒貼近普通消費(fèi)者的生活。

　　相反，如果企業(yè)忽視或者沒(méi)有足夠重視博客的力量，那結(jié)果又會(huì)怎樣呢？

　　一個(gè)忽視博客力量而讓自己受傷的企業(yè)是DIEBOLD，該公司主要生產(chǎn)ATM機(jī)器。在美國(guó)總統(tǒng)2000年大選后，它決定進(jìn)軍自動(dòng)投票機(jī)市場(chǎng)，并于2002年收購(gòu)了專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)自動(dòng)投票機(jī)的GES公司。不過(guò)，事實(shí)證明，DIEBOLD的收購(gòu)以失敗告終，這是因?yàn)樵S多計(jì)算機(jī)專(zhuān)家和投票機(jī)構(gòu)在網(wǎng)上告訴公眾GES機(jī)器存在嚴(yán)重的問(wèn)題，從而造成許多州明文規(guī)定禁止使用GES的自動(dòng)投票機(jī)。一家互聯(lián)網(wǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)在調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，早在DIEBOLD決定收購(gòu)GES之前，就已經(jīng)有博客在網(wǎng)上公布了GES機(jī)器的質(zhì)量問(wèn)題。但是，DIEBOLD的注意力更多的是集中在GES公司的財(cái)務(wù)報(bào)表上，而不是博客上的言論。否則的話(huà)，它完全有可能避免這一場(chǎng)錯(cuò)誤的收購(gòu)。

　　2006年2月，《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志刊登了題為“如何應(yīng)對(duì)博客”的文章。文章指出，自從安然、世通丑聞之后，企業(yè)越來(lái)越多地受到社會(huì)的關(guān)注和批評(píng)，例如企業(yè)的財(cái)務(wù)問(wèn)題，高管人員和普通人員的收入差距，企業(yè)對(duì)環(huán)境的破壞等等。這使得企業(yè)應(yīng)更加重視溝通—— 尤其是與外界的溝通。不過(guò)，傳統(tǒng)方式的媒體溝通已經(jīng)不能適應(yīng)如今的需要，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用—— 例如討論組和博客—— 讓企業(yè)不得不更多地關(guān)注這個(gè)既虛擬又現(xiàn)實(shí)的“市場(chǎng)晴雨表”。

　　現(xiàn)在，讓我們更深入地了解一下企業(yè)博客的優(yōu)勢(shì)，以便讓你更清晰地理解企業(yè)博客能夠讓你的企業(yè)從哪些方面受益。