說起“微殺手”，你很容易想起另外一個詞匯--引爆點(diǎn)。

很抱歉，他們之間也是風(fēng)馬牛不相及。

引爆點(diǎn)是這樣一種理論--一個很小的變化急劇引爆巨大的效果。作者馬爾科姆·格拉德威爾用麻疹病毒的流行來說明引爆點(diǎn)的特征：第一，傳染性；第二，微小的變化產(chǎn)生巨大的效果；第三，變化是突發(fā)而非漸進(jìn)。

“微殺手”則是一種漸進(jìn)的行為，而且，它一定要持續(xù)制造“引爆點(diǎn)”才行。

換句話說，“引爆點(diǎn)”不一定成為“微殺手”，而“微殺手”則擅長制造“引爆點(diǎn)”。

我們以一個小例子來看這兩者本質(zhì)的不同：超級女聲。

2005年超級女聲絕對是一個“引爆點(diǎn)”事件：一個小的比賽卻迅速制造出巨大的效果。短短半年多時間，它讓6位以上的“草根”成為家喻戶曉的明星人物。主辦方湖南衛(wèi)視也創(chuàng)造了極高的收視率。據(jù)電視調(diào)查機(jī)構(gòu)“央視索福瑞”發(fā)布的資料顯示，超級女聲播出時期，湖南衛(wèi)視收視率在中國內(nèi)地排名居第二位（總收視率第一位為央視一套）；超級女聲節(jié)目也是同時段節(jié)目收視率的第一位。8月26日總決賽時，前三甲一晚共獲得800多萬的選票。

但是，比賽結(jié)束后，卻有一個很奇怪的現(xiàn)象：只有李宇春持續(xù)紅了下去，其他“超級女聲”并沒有創(chuàng)造出更輝煌的成績，亞軍周筆暢甚至處于銷聲匿跡狀態(tài)。

李宇春為何如此與眾不同？她有什么持續(xù)紅的秘密？

2005年8月26日，超級女聲總決選最終結(jié)果出爐，李宇春在短信投票中獲得352萬票，登上冠軍寶座，周筆暢則以327萬票屈居第二，而張靚穎則獲得135萬票，位列第三。而在此前的8月12日，在“超級女聲”6進(jìn)5的比賽中，李宇春險遭PK。拯救李宇春的是她的“微小創(chuàng)新”。

李宇春的一個“微小創(chuàng)新”就是舞臺魅力。李宇春的舞臺魅力的確有兩把刷子。比如，在決賽時，她對伴舞選擇得十分高明，幾個穿著抹胸的白衣辣女，一下就把她的純凈帥氣給襯托出來了。在一群伴舞之間，她非常與眾不同，最后那一揮手，所有伴舞倒下，非?？帷＠钣畲旱囊晃环劢z也頗能煽情，因?yàn)樗且晃黄呤啐g的老奶奶，還現(xiàn)場與李宇春合唱了一首歌曲。李宇春之所以獨(dú)特，就在于：她減少了音質(zhì)、唱歌技術(shù)等，增加舞臺魅力、個性等，不以傳統(tǒng)形象出位，而靠炫酷的新形象出彩。

李宇春的另一個“微小創(chuàng)新”是激發(fā)粉絲的能量。李宇春的粉絲簡稱“玉米”，他們殺傷力驚人。在8月12日后，“玉米”們就旗幟鮮明地表示“短信是王道啊”。有個“玉米”在百度李宇春吧上發(fā)出明確倡議：“我們短信必須第一。記住，短信不是給觀眾看的，而是給主辦方看的?！边@條信息被百度貼吧“李宇春”一欄的管理員置于首位。“玉米”還在網(wǎng)上公布了全國各地營業(yè)廳地址的速查手冊，詳細(xì)地寫上了投票方法--團(tuán)購并集中火力“進(jìn)攻”當(dāng)?shù)氐囊苿釉挵苫驙I業(yè)廳。

李宇春非常重視口碑建設(shè)，甚至非常重視公益事業(yè)。2006年初，由于要參加一場資助艾滋遺孤的慈善活動，李宇春主動放棄出席2006年1月11日在香港舉行的全球華語榜中榜。當(dāng)日，李宇春將參加河南“春光與愛心同在”募捐義演，當(dāng)晚所得款項(xiàng)將用于艾滋病病人的治療、生活以及艾滋病病人遺孤教育、生活。

李宇春也善于以自己的誠意對待“玉米”。2006年初，李宇春在北京世紀(jì)劇院出席了2005年度“網(wǎng)絡(luò)·娛樂·英雄會”頒獎典禮，并捧走了“2005最具潛力歌手獎”獎項(xiàng)，她同時在現(xiàn)場演唱了新歌《冬天快樂》。因李宇春沒能參加頒獎典禮彩排，主辦方曾建議她以“假唱”來確保“萬無一失”，但李宇春表示“寧可不唱，也不要假唱”。

李宇春甚至利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷策略來賣唱片，2006年10月底，李宇春所屬的太合麥田對外界公布了李宇春發(fā)片一個月以來的銷量情況。不同以往，這次公布的是一張?jiān)敿?xì)的報表?？偝煽?31996張(含CD和卡帶)，并詳細(xì)列舉了在全國各個地區(qū)以及網(wǎng)上銷售的詳細(xì)數(shù)字。這一事件引發(fā)了巨大的反響，甚至被稱為是蓄意制造的公關(guān)事件。

李宇春也擅長轉(zhuǎn)型。成為超女冠軍后，李宇春開始了一場個人轉(zhuǎn)型：從舞臺皇后到職業(yè)歌手?！渡倌曛袊肥抢钣畲邯?dú)立企劃的第一張音樂作品，2009年發(fā)布同名專輯《李宇春》，并進(jìn)行了一次不可思議的突破：她開始自己寫歌，而且一寫就幾乎包辦了整張專輯。

2009年，李宇春甚至在電影《十月圍城》中擔(dān)任角色，并以此獲得了第29屆香港電影金像獎最佳女配角和最佳新演員兩項(xiàng)提名。

換句話說，李宇春一直在“微小創(chuàng)新”，她是一個“微殺手”。而其他“超級女生”制造了一次“引爆點(diǎn)”，卻因不擅長持續(xù)性的“微小創(chuàng)新”，而敗下陣來。