橫空出世

    作為李寧牌產(chǎn)品上市的第一步，李經(jīng)緯又一次展露了他在營銷方面的天才：面向全國征集李寧牌運動服裝的商標(biāo)設(shè)計。在1989年7月21日當(dāng)天的《廣州日報》上能夠看到李寧牌運動服裝征集商標(biāo)設(shè)計的廣告。這一廣告同時還在多家媒體刊登，此舉意在昭示天下：“李寧”來了！

    在征集稿中李寧挑選出了企業(yè)的logo，也就是沿用至今的李寧商標(biāo)：松鼠尾巴。這是一個中學(xué)老師的設(shè)計方案。這個好像松鼠尾巴的圖案，看上去像李寧姓氏的首寫字母“L”，又有一種體操運動的平衡感，且顯得輕快活潑，頗為符合一個運動品牌的形象。只有一點：它長得太像耐克的胖勾勾了，這成為此后李寧屢受嘲笑的一點。不過，在那時候，這個漂亮的圖案足夠通吃中國市場了。

    這個廣告還帶來了一個意想不到的收獲—李寧的信心?！度嗣袢請蟆泛Ｍ獍嬖?006年2月2日刊登的《李寧：商海中的“托馬斯全旋”》一文介紹，公司“在刊出廣告后的一個月里，先后收到了1萬多份設(shè)計稿圖。這些方案大部分來自工人、農(nóng)民、軍人等非專業(yè)人士，其中甚至包括類似紅綠燈的簡單圖樣，但是每個方案都配有非常詳細的說明，都表達了對李寧的支持”?！斑@件事給了我很大的信心。”李寧說。看到這上萬份誠摯的稿件，他開始有底了。他隱隱感到意氣風(fēng)發(fā)，而又責(zé)任重大。

    “自己一直有一個夢想，希望中國的奧運冠軍能穿著自己的服裝站在奧運會的領(lǐng)獎臺上?！边@是李寧加盟健力寶時就懷抱的愿望，而現(xiàn)在，這個愿望更加清晰了：“我是因為激情做事?？赡芨\動員時期的經(jīng)歷有關(guān)系，一想就想大了，覺得應(yīng)該做一個能代表中國的體育品牌?！崩顚幃?dāng)時胸懷無限熱情。

    理想主義是理想主義型創(chuàng)業(yè)者們心中的動力之源。李寧的這個理想，使得李寧牌從誕生之日起，就與體育的民族性產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系。這種深埋在李寧內(nèi)心的情感，很長一段時間里很少外化為成文的公司目標(biāo)，也甚少在公司總結(jié)報告中明確提及。但是它就像一只感覺敏銳而不知疲倦的野獸，悄然潛伏在公司性格中，在未來十幾年里，每逢關(guān)鍵決策的時候就會爆發(fā)出來，起到?jīng)Q定性的作用，然后再悄然地退回原地。這種愿望最終支配了李寧公司的發(fā)展，形成了更為復(fù)雜的公司性格，使得李寧公司走上了和很多體育用品企業(yè)截然不同的道路，一條商業(yè)和體育結(jié)合、相輔相成，又互相掣制的道路。相比之下，未來會和李寧公司成為競爭對手的企業(yè)，目標(biāo)和方法都相對簡單、直接得多。不過當(dāng)時，這顆小小的種子還只是李寧本人心中不可言明的激動。在接下來對公司十幾年的梳理中，我們會不斷尋找，創(chuàng)始人的理想怎樣支配著公司發(fā)展的各個節(jié)點，并最終給公司帶來了哪些歡喜和憂愁。