熱點(diǎn)終究是要過(guò)去的，一個(gè)企業(yè)真正關(guān)心的應(yīng)該是它拿什么立足于市場(chǎng)，能讓企業(yè)十年、二十年還能靠它生存、發(fā)展。

明年什么行業(yè)最賺錢(qián)？

這是一位（易中為商務(wù)人士創(chuàng)辦的學(xué)習(xí)交流平臺(tái)）會(huì)員在管理問(wèn)答欄目中提出的問(wèn)題。同事把這個(gè)問(wèn)題放到了我新浪博客里，沒(méi)想到兩三天功夫這個(gè)問(wèn)答就吸引了將近6萬(wàn)人次的點(diǎn)擊，眾多網(wǎng)友也給出了自己的答案。

有一次在我的《變革與轉(zhuǎn)型》課程最后的問(wèn)答環(huán)節(jié)里，來(lái)自全國(guó)各地的上百個(gè)學(xué)員朋友討論時(shí)間最長(zhǎng)的一個(gè)問(wèn)題，也是一個(gè)類似的問(wèn)題：明年的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境如何以及什么行業(yè)會(huì)比較好做，什么行業(yè)比較困難。在熱烈的討論里，我覺(jué)得最有意思的一個(gè)說(shuō)法是一位學(xué)員建議我們聽(tīng)聽(tīng)中國(guó)未來(lái)學(xué)家的說(shuō)法（在中國(guó)，早就有“未來(lái)學(xué)”這個(gè)行當(dāng)了。中國(guó)“未來(lái)學(xué)家”通俗的說(shuō)法就是算命先生）。

據(jù)這位朋友講，一個(gè)非常知名的大師經(jīng)過(guò)計(jì)算認(rèn)為，未來(lái)20年凡是和"土"沾上邊的行業(yè)都會(huì)很好賺錢(qián)。他列舉的行業(yè)是地產(chǎn)、礦業(yè)、建筑業(yè)、農(nóng)業(yè)（?。?、旅游業(yè)等。

我順著他的說(shuō)法補(bǔ)充了我的看法：凡是中國(guó)的都是"土"的。換句話說(shuō)，這個(gè)大師想說(shuō)的其實(shí)是中國(guó)人（！）還會(huì)有20年的賺錢(qián)好運(yùn)。

玩笑歸玩笑，我真的相信未來(lái)火爆的行當(dāng)將會(huì)是中國(guó)那些傳統(tǒng)的行當(dāng)，"土"得掉渣的行當(dāng)。我相信中醫(yī)、中藥、中國(guó)的保健方式會(huì)在世界范圍內(nèi)流行起來(lái)（所以我希望我的兒子將來(lái)自愿學(xué)中醫(yī)，繼續(xù)我們家族史上延續(xù)了七代的事業(yè)）。我相信京劇、相聲、武術(shù)等中國(guó)文化中傳統(tǒng)的東西會(huì)重新流行起來(lái)。我相信中國(guó)的唐裝、中國(guó)的食品和烹飪技術(shù)、中國(guó)的四合院和中國(guó)的自行車(chē)也會(huì)在世界上流行起來(lái)。而2008的北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)，就是這一切的引爆點(diǎn)。

前面提到的新浪網(wǎng)友們也給了我們?cè)S多"大眾智慧"。除了匿名網(wǎng)友提出的有點(diǎn)憤世的發(fā)財(cái)手段之外，大家提到的容易賺錢(qián)的行業(yè)很多，我在這里總結(jié)一下：例如，做公務(wù)員、證券行業(yè)、直銷業(yè)、建筑業(yè)、燃油業(yè)、汽車(chē)業(yè)、汽車(chē)售后服務(wù)業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、電信業(yè)、嬰幼兒童用品、老年用品等等。

但這些都不是我的答案。在一百多個(gè)答案中，我認(rèn)為最智慧的答案是一個(gè)網(wǎng)友這樣一句話："世上只會(huì)有最會(huì)賺錢(qián)的企業(yè)，而不會(huì)有最賺錢(qián)的行業(yè)。"

這個(gè)朋友是對(duì)的。我自己也是這么認(rèn)為的。而且很多年前就這么認(rèn)為。1999年我就被類似的問(wèn)題驅(qū)動(dòng)，寫(xiě)過(guò)一篇題為《使命與熱點(diǎn)》的文章發(fā)表在當(dāng)時(shí)很有影響力的《投資導(dǎo)報(bào)》上，其中的主要觀點(diǎn)，我相信到今天也還不過(guò)時(shí)：

“我一直想寫(xiě)一篇文章告訴我的讀者，未來(lái)兩三年的熱點(diǎn)并不重要。熱點(diǎn)終究是要過(guò)去的，一個(gè)企業(yè)真正關(guān)心的應(yīng)該是它拿什么立足于市場(chǎng)，能讓企業(yè)十年、二十年還能靠它生存、發(fā)展。如果要考慮熱點(diǎn)的話，考慮十年、二十年后的熱點(diǎn)對(duì)一個(gè)企業(yè)更為重要。通常我們把這個(gè)能力稱為眼光或遠(yuǎn)見(jiàn)。

企業(yè)致富之道其實(shí)只有兩個(gè)，一個(gè)是投機(jī)，一個(gè)是投資。投機(jī)者可以看作是游牧民，在到處尋找肥沃的土地。我們知道，這樣的好事在現(xiàn)在的世界上越來(lái)越少；投資者則在耕耘自己的土地，為未來(lái)的收獲播種種子，或者為自己的未來(lái)培育‘搖錢(qián)樹(shù)’。投機(jī)可能帶來(lái)一時(shí)的好處，投資卻能使企業(yè)有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

即使在充滿投機(jī)氣氛的股票市場(chǎng)上，真正長(zhǎng)期贏利的也不是那些投機(jī)家，而是像巴菲特這樣的被華爾街譽(yù)為‘最成功的基金管理人’的投資者。巴菲特對(duì)他所選擇的公司就像天主教徒選擇自己的配偶一樣：要么是一個(gè)可以終身為伴的人，要么就根本不去過(guò)問(wèn)。憑著這樣的投資理念，巴菲特三十多年實(shí)現(xiàn)了平均每年23%的投資回報(bào)率，而同期道瓊斯指數(shù)的回報(bào)率不過(guò)是12%至13%。

但投資眼光還不是企業(yè)管理的最高境界。最偉大的企業(yè)家是那些有極強(qiáng)使命感的人，這樣的企業(yè)家?guī)缀醪豢赡懿怀晒?。因?yàn)橄鄬?duì)于他們的使命感及長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)來(lái)講，擺在他們道路上的任何障礙都是微不足道的。用西方人經(jīng)常講的一句話來(lái)說(shuō)，就是‘有意志的地方就永遠(yuǎn)有道路’?！?/p>