談到“乘除法”在品牌聯(lián)盟中的運(yùn)用，有這樣一個親身經(jīng)歷的品牌案例。尚未結(jié)果，但卻值得品牌者一同思考、體會。名曰：“華人世界最動人的七夕愛情故事?！?/p>

關(guān)于“七夕”，一個中國沿襲下來的傳統(tǒng)節(jié)日，因?yàn)槊糠贽r(nóng)歷七月七日，被稱為七夕節(jié)。七夕節(jié)的來源說法很多，但民間廣為流傳的解釋大體上根源于牛郎織女鵲橋相會的故事。所以，在中國，“七夕”節(jié)也被稱為中國的情人節(jié)。

也許，從人類誕生之日起，愛情就已經(jīng)成為人類活動永恒不變的主題。它沒有貴賤、等級、膚色、年齡等等之分。

與西方的情人節(jié)不同，中國的“七夕”節(jié)更多的蘊(yùn)含了東方傳統(tǒng)文化，內(nèi)涵也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了愛情本身。中國人，無論男女老少都可以有“七夕”情結(jié)，而西方的情人節(jié)則不同。也許是因?yàn)槲鞣浇?jīng)濟(jì)文化的作用，西方的情人節(jié)伴隨中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展快速進(jìn)入中國，并更多地受到年輕一代的認(rèn)同。面對情侶對浪漫、幸福的闡釋，“玫瑰、巧克力、燭光……”開始成為西方情人節(jié)的代名詞，并逐步形成了一個以愛為主題的文化情結(jié)市場，成為中國年輕人每年固定的內(nèi)容。

而中國的情人節(jié)——七夕，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被注意，我們甚至找不到什么東西可以表述中國式的愛。玫瑰？還是其他？也許因?yàn)檎也坏?，所以更中國，更體現(xiàn)了中國文化中的內(nèi)斂與含蓄。那么，如何塑造中國的情人節(jié)？從哪里開始思考？

曾有這樣一個故事。一位日本商人在菲律賓旅游途中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜幸环N奇特的“對對蝦”。此蝦在海岸、石縫中生活，一經(jīng)交配，就從此不出，終生廝守于縫隙之中，直到白頭偕老。商人有所感觸，遂傾其所有，在當(dāng)?shù)匾悦繉σ辉膬r格購買，帶回日本。在后來的故事中，商人將“對對蝦”與“終生廝守于縫隙之中，直到白頭偕老”的故事一起包裝，以每對100元的價格賣給島國中的戀人、情侶……從此，商人發(fā)跡，而他買賣的不僅僅是漁民眼中的對對蝦，更是一種“生死契闊，與子相悅；執(zhí)子之手，與子偕老”的動人情結(jié)。

說到這里，我們不禁要問，“對對蝦”是什么？情人節(jié)是什么？在經(jīng)濟(jì)社會中，它賣的是什么？那么中國的“七夕節(jié)”呢，它又是什么？

追溯中國的傳說神話，“牛郎織女”的故事起源甚早。從古人認(rèn)知了“牛郎星”“織女星”的時候起，一個真摯、動人的愛情故事，就在人們的期盼中誕生了……而“七夕節(jié)”成為了承載“牛郎織女”的節(jié)日，成為了承載整個民族對“永恒、真摯、動人愛情”的向往、期盼。所以說，“七夕節(jié)”它是什么？——它包含很多，是永恒、動人、真摯的愛。

關(guān)于愛情，之所以動人、永恒，在于人類與生俱來的本性、在于人們愛、恨、離、愁的情結(jié)之間。人與人不同，經(jīng)常與媒體、電視打交道的人，自然想到通過類似《藝術(shù)人生》、《對話》的欄目形式，塑造一個嶄新的節(jié)目品牌——“華人世界最動人的七夕愛情故事”,一個關(guān)于七夕的欄目品牌，一個關(guān)于“永恒、動人、真摯”的愛情主題（品牌）。

欄目內(nèi)容定位于以對話形式講述華人世界中動人、曲折的愛情故事。每逢“七夕”，由觀眾共同參與、評選出當(dāng)年“華人世界最感動人的愛情故事”。至2010年，由觀眾共同參與、評選出“本世紀(jì)初華人世界最動人的七夕愛情故事”，而評選的結(jié)果，我們不再通過金錢、物質(zhì)的贈與，而是為動人七夕故事的主人公，實(shí)現(xiàn)一個夢想……

欄目每周一次，勢必聯(lián)合大陸、港、澳、臺，共同傳播演繹。欄目中將每一個故事整理、編輯，或發(fā)行、或拍攝。同時，品牌欄目可以階段性進(jìn)行，在第一階段，主辦方通過網(wǎng)絡(luò)、平面、電視等媒體傳播方式，在全球華人世界范圍內(nèi)，進(jìn)行“動人愛情故事”的文字征選。

關(guān)于故事征選的啟動，我們認(rèn)為核心不在于怎樣的物質(zhì)獎勵，而在于內(nèi)在的認(rèn)同。在“華人世界最動人的七夕愛情故事”中，相同內(nèi)涵的品牌因?yàn)椤跋喑恕倍嗑?，共同幫助“動人七夕故事”的主人公，?shí)現(xiàn)一個夢。不在于物質(zhì)，而在于對動人故事的認(rèn)可、傳播、影響、感動——讓她的故事感動一個世界……

如前文所描述，“喜、怒、哀、樂、驚、苦、悲”，動人的故事往往曲折、凄美。擁有感人愛情故事的人，往往是真正愿意溝通的人。魯迅先生筆下的祥林嫂，失子之后，她在執(zhí)著什么呢？僅僅是執(zhí)著于自己故事的傾訴么……

……關(guān)于商業(yè)模式，這里不著重講述，自是類似《大腕》中的擅長，而著重講述“誰是最適宜的品牌聯(lián)盟？

回顧“華人世界最動人的七夕愛情故事”的品牌主題，一個關(guān)于“永恒、動人、真摯”的闡釋。那么，誰與這個品牌內(nèi)涵相通？不是計算機(jī)、不是IT產(chǎn)品，而應(yīng)該是與“永恒、動人、真摯”的愛情主題心有靈犀者。如：鉆石，當(dāng)鉆石與愛情主題并列的時候，我們發(fā)現(xiàn)上帝造物的奇妙，在給予人類“愛”的同時，還創(chuàng)造了鉆石，是對人類的格外眷顧吧。

鉆石的內(nèi)涵毫無遺漏地包含了“永恒、動人、愛”。在眾多鉆石品牌中，當(dāng)某一家鉆石品牌與“華人世界最動人的七夕愛情故事”相聯(lián)在一起的時候，會是什么？——會是建筑在人們內(nèi)心的“鉆石宮殿”。

渠道在于將產(chǎn)品、服務(wù)展現(xiàn)到人們眼前，而品牌卻將產(chǎn)品、服務(wù)留存于人心。當(dāng)然“華人世界最動人的七夕愛情故事”更要營造一個關(guān)于“愛”的品牌聯(lián)盟，有永恒還有其他。比如，雀巢與愛的內(nèi)涵……

中國人的情人節(jié)，是一個關(guān)于愛、永恒、動人的主題，是一個關(guān)于含蓄且未被開發(fā)的市場。因?yàn)槲幢婚_發(fā)，也就充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。品牌者不妨思考、琢磨，仁者見仁，智者見智。七夕品牌的投資人，應(yīng)該具有更為睿智、長遠(yuǎn)的眼光，不是環(huán)顧眼前、爭一朝一夕，而應(yīng)立志全于天下。