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第二節(jié) 中國(guó)制造業(yè)的輝煌與尷尬(1)

營(yíng)銷突圍策略 作者:丁興良


一、“中國(guó)制造”:值得驕傲的輝煌成績(jī)

大多數(shù)外國(guó)人都對(duì)中國(guó)有或多或少的了解與期待。除了北京、故宮、長(zhǎng)城等外國(guó)人十分熟知的名詞外,近年來(lái)大部分外國(guó)人還會(huì)提到這樣一個(gè)耳熟能詳?shù)脑~:中國(guó)制造。

對(duì)研究國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家來(lái)說(shuō),他們都愿意研究這樣一個(gè)炙手可熱的現(xiàn)象:中國(guó)制造。

當(dāng)然,最明顯的是世界上越來(lái)越多的人都會(huì)用到有MADE IN CHINA標(biāo)志的產(chǎn)品。從工藝品到童鞋,從打火機(jī)到紡織品,中國(guó)的制造業(yè)向世界鋪天蓋地襲來(lái)。中國(guó)的企業(yè)家充分利用勞動(dòng)力、原材料資源的優(yōu)勢(shì),并借助入世帶來(lái)的巨大商機(jī),利用智慧與勤勞,在制造業(yè)的發(fā)展上有了史無(wú)前例的突破。中國(guó)制造給世界的貢獻(xiàn)

中國(guó)制造給世界作出了巨大貢獻(xiàn)。

15年來(lái),中國(guó)的GDP增長(zhǎng)7倍,進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)10倍,外匯儲(chǔ)備增長(zhǎng)70倍。

2007年,國(guó)際貨幣基金組織(IMF)發(fā)布:

中國(guó)經(jīng)濟(jì)僅占世界經(jīng)濟(jì)總量的4%(按購(gòu)買力平價(jià)計(jì)算是15%),但對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)則接近1/3,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)作為世界第一大經(jīng)濟(jì)體美國(guó)的貢獻(xiàn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn),有很大一部分來(lái)源于制造業(yè)。

中國(guó)制造的崛起,是世界經(jīng)濟(jì)崛起的一部分。自2001年底加入世界貿(mào)易組織(WTO)以來(lái),中國(guó)在繼續(xù)保持快速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí),市場(chǎng)化程度、經(jīng)濟(jì)開(kāi)放程度不斷提高,目前已成為世界第四大經(jīng)濟(jì)體和第三大貿(mào)易國(guó),是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要發(fā)動(dòng)機(jī)。中國(guó)制造推動(dòng)下的各經(jīng)濟(jì)體良性互動(dòng)的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展局面,在某種程度上打破了傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體“一統(tǒng)天下”的格局。它也順應(yīng)了世界經(jīng)濟(jì)走向多極、欠發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體改變自身命運(yùn)的客觀需求。

2008年聯(lián)想集團(tuán)進(jìn)入《財(cái)富》雜志全球500強(qiáng)的榜單,這在中國(guó)制造業(yè)歷史上具有標(biāo)志性意義。聯(lián)想上榜并非偶然,這首先取決于中國(guó)制造企業(yè)多年來(lái)的發(fā)展和積累。中國(guó)制造業(yè)發(fā)展勢(shì)不可擋。從個(gè)頭小巧的快速消費(fèi)品,到做工精致的工藝品,再到金額巨大的工業(yè)品,無(wú)不彰顯中國(guó)制造業(yè)的力量與潛力。當(dāng)80項(xiàng)“中國(guó)制造”產(chǎn)量位居世界第一,出現(xiàn)在報(bào)紙與各大媒體上時(shí),是值得國(guó)人自豪的,如表1 2所示。表1 280項(xiàng)“中國(guó)制造”產(chǎn)量位居世界第一

產(chǎn)品/指標(biāo)產(chǎn)量占世界份額電扇7661萬(wàn)臺(tái)50%以上照相機(jī)5514萬(wàn)臺(tái)50%以上電話機(jī)9598萬(wàn)臺(tái)50%以上收錄機(jī)2 4億臺(tái)70%微特電機(jī)30億臺(tái)60%青霉素2 2萬(wàn)噸60%人造金剛石10億克拉60%以上稀土材料9萬(wàn)噸70%以上縫紉機(jī)865多萬(wàn)臺(tái)50%拖拉機(jī)210萬(wàn)臺(tái)83%集裝箱153萬(wàn)TEU83%金屬打火機(jī)接近6億只80%以上……二、“中國(guó)制造”背后的尷尬

我國(guó)的制造業(yè)是否漸漸走入冬季?是否寒冷蕭條而不再擁有生機(jī)?在面對(duì)來(lái)自各方面的力量下,我國(guó)的制造業(yè),從小商品到工業(yè)品,都彌漫著尷尬的氣氛。中國(guó)制造究竟如何在尷尬中艱難存活呢?這就要從制造業(yè)本身狀況加以分析了。

1 在產(chǎn)品上

從產(chǎn)品上分析我國(guó)的制造業(yè)如圖1 2所示。

圖1 2產(chǎn)品上分析第一,中國(guó)制造的產(chǎn)品,確實(shí)物美價(jià)廉,但質(zhì)量不夠穩(wěn)定。

中國(guó)制造由于其歷史發(fā)展的原因,不可避免地存在一些不成熟的因素。例如,生產(chǎn)設(shè)備的欠缺、勞動(dòng)力素質(zhì)的問(wèn)題、技術(shù)與生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無(wú)形資產(chǎn)以及人文等方面,使中國(guó)制造的產(chǎn)品與外國(guó)人的認(rèn)可上存在一定的差別。從而造成了雙方在產(chǎn)品價(jià)值上的巨大差異認(rèn)識(shí)。

第二,一些西方國(guó)家對(duì)中國(guó)制造存在偏見(jiàn),進(jìn)而對(duì)中國(guó)制造商品惡意阻撓和圍剿。

第三,國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義作祟。

中國(guó)是玩具的生產(chǎn)大國(guó),約占全世界市場(chǎng)份額的70%。針對(duì)玩具含鉛事件,2008年4月,質(zhì)檢總局調(diào)查發(fā)現(xiàn)部分出口玩具用漆中存在鉛超標(biāo)現(xiàn)象,并認(rèn)為應(yīng)該召回。但目前我國(guó)玩具產(chǎn)品80%是貼牌(OEM)生產(chǎn),絕大部分是按外國(guó)進(jìn)口商要求和設(shè)計(jì)生產(chǎn)的。因此,玩具的質(zhì)量問(wèn)題也反映出設(shè)計(jì)商有不可推卸的責(zé)任。同時(shí),玩具含鉛部位集中在眉毛等微小部件或部位上,但若因此就認(rèn)定中國(guó)制造全部不合格也是不公平的。因此,“中國(guó)產(chǎn)品威脅論”或?qū)χ袊?guó)產(chǎn)品進(jìn)行“妖魔化”是不準(zhǔn)確的,是貿(mào)易保護(hù)主義新的表現(xiàn)形式。


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