于是，寶潔在1879年7月18日注冊了“象牙香皂”的商標，之后象牙香皂又取得了圖文商標。

沙宣洗發(fā)水的“價值聯(lián)想”

沙宣洗發(fā)水并不是寶潔一手研發(fā)的，而是誕生于一位享譽國際的發(fā)型設計大師維達·沙宣之手。寶潔于1985年收購沙宣品牌，維達·沙宣表示：“如果要將產品打入國際市場，贏得更多的顧客，我們需要一個具規(guī)模的公司提供先進的科學技術以研制出更多元化的新產品，而同時又能達到我們一向要求的優(yōu)質標準?！?/p>

維達·沙宣任職寶潔公司的品牌顧問，積極參與產品發(fā)展和市場推廣各方面的工作，從構思、配方研制、產品試驗、包裝設計到廣告推廣，他都不斷地提供意見。維達·沙宣的親身參與，確保了以他的名字命名的產品能夠充分體現(xiàn)其個人理念和哲學內涵。

沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，寶潔通過沙宣樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而廣告語“我的光彩，來自你的風采”則有畫龍點睛之感，沙宣從懷舊的搖滾到摩登的T臺時裝秀，從經典的建筑到耐人探索的星際，每一款廣告創(chuàng)意都張揚著沙宣的創(chuàng)新、專業(yè)精神（見圖24）。

圖24沙宣的一則廣告

寶潔將沙宣引入中國以后，于1998年7月在北京開展了一系列活動，將這一著名品牌推向全國。

沙宣夫婦及寶潔邀請了北京的社會名流、演藝界人士、有關政府官員及中國美容美發(fā)協(xié)會主管人，總計350多人出席了晚宴及發(fā)型表演，此次晚宴的影響極大，使沙宣品牌通過沙宣夫婦的明星效應得以在整個社會及有關群體中廣泛傳播。

隨后，沙宣夫婦向廣大中國發(fā)型師傳授他們的專業(yè)美發(fā)技巧，專門邀請沙宣專業(yè)發(fā)型師為400多名中國發(fā)型師做了一場發(fā)型展示，其中包括現(xiàn)場剪發(fā)、染發(fā)等專業(yè)性極強的技術指導，反響非常好。

時至今日，“沙宣”已不僅僅是洗發(fā)水、沙龍、學院或品牌的象征，它已經逐漸演化為一種標準、時尚和風格。同時，沙宣也是寶潔公司零售價最高的洗發(fā)水，因為這個品牌本身就是專業(yè)、高檔的象征。

王磊解讀寶潔品牌的力量

歌德說：“人們見到的，正是他們知道的。”

品牌聯(lián)想是消費者看到某一特定品牌時，從他的記憶中所能被引發(fā)出對該品牌的任何想法，包括感覺、經驗、評價、品牌定位等；而這些想法可能是來自于消費者在日常生活中的各個層面，如消費者本身的使用經驗、朋友的口耳相傳、廣告信息以及市面上的各種營銷方式等。上述各個不同的來源，均可能在消費者的心中樹立起根深蒂固的品牌形象，進而影響消費者對該品牌產品的購買決策。