發(fā)現(xiàn)“下一輪趨勢”

北京師范大學管理學院 王宏新

在如今變化不息的世界中，消費者是全球貿(mào)易的核心，消費者行為的改變對品牌、公司甚至整個行業(yè)都會產(chǎn)生巨大的影響。如果一個企業(yè)總是等著去被動地回應消費者變化，而不是主動地預測和利用這種變化，那么它很可能會失去市場。

因此，及時地了解和判斷消費者變化，正確地預測和利用消費者趨勢，是當今企業(yè)的生存之道。只有依據(jù)消費者的態(tài)度、喜好和行為，開發(fā)新產(chǎn)品、拓展新市場，才能讓企業(yè)采取前瞻性的戰(zhàn)略，在競爭中遙遙領(lǐng)先。

《下一輪趨勢》首創(chuàng)性地提出了“趨勢營銷”這一新穎概念。作者威廉?海厄姆擁有十多年的趨勢營銷背景，創(chuàng)辦有“下一件大事”咨詢公司，曾承擔過大量的趨勢分析項目，在各行業(yè)中擁有眾多知名企業(yè)客戶。作者結(jié)合自身豐富的趨勢分析經(jīng)驗，向讀者闡明了消費者趨勢在市場中的深刻作用，揭示了如何發(fā)現(xiàn)并運用消費者趨勢來贏得企業(yè)競爭優(yōu)勢。

《下一輪趨勢》分為“趨勢”和“趨勢營銷”兩篇：第一篇介紹了趨勢相關(guān)的基本知識，第二篇呈現(xiàn)了一個標準化的趨勢分析實施過程。作者以簡明易懂的語言風格，全面生動地向讀者展示了如何將趨勢營銷融入到日常商業(yè)實踐中。此外，書中還融入了大量行業(yè)內(nèi)部人士的評論和相關(guān)企業(yè)案例，理論知識與現(xiàn)實生活的結(jié)合不僅使本書具有強烈的時代感，而且能夠引導讀者進行更為深入的思考。對于那些希望在商業(yè)領(lǐng)域中有效利用趨勢的讀者而言，《下一輪趨勢》無疑是系統(tǒng)思想、實用指導和創(chuàng)造靈感的來源。