在企業(yè)的推廣行為中，推廣產(chǎn)品的過程其實就是品牌推廣的過程，但由于企業(yè)缺少市場經(jīng)驗，往往在推廣產(chǎn)品的時候，過于強調(diào)產(chǎn)品而忽視了品牌概念的傳達(dá)，使得推廣資源和時間都被浪費掉了。有些時候我們還需要在推廣活動中，利用不同的時間點把推廣的比重作適時的調(diào)整，比如：在一年的時間內(nèi)，什么時候傾向于產(chǎn)品的推廣，什么時候傾向于品牌的推廣。

?   產(chǎn)品推廣的內(nèi)容

所謂產(chǎn)品推廣，就是對市場進行產(chǎn)品的利益訴求的告知，闡述產(chǎn)品的核心概念、產(chǎn)品的核心概念所能帶來的結(jié)果等，產(chǎn)品的推廣內(nèi)容一般包括：

(  產(chǎn)品利益的告知

(  產(chǎn)品訴求的告知

(  產(chǎn)品包裝的告知

(  產(chǎn)品品質(zhì)的告知

(  產(chǎn)品技術(shù)的告知

(  產(chǎn)品使用的告知

(  產(chǎn)品服務(wù)的告知

(  產(chǎn)品的結(jié)果性告知

(  產(chǎn)品與其他競爭品牌的比較告知

(  產(chǎn)品的外形告知

?   品牌推廣的內(nèi)容

品牌推廣，就是面對市場告知產(chǎn)品品牌，以及與市場進行互動，讓市場對品牌產(chǎn)生好感的一種方式。品牌推廣的內(nèi)容包括：

(  品牌概念的告知

(  品牌利益的告知

(  品牌理念的告知

(  品牌訴求的告知

(  品牌文化的告知

(  品牌表現(xiàn)色彩的告知

(  品牌表現(xiàn)形狀的告知

(  品牌故事的告知

(  品牌下的產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)、理念的告知

(  品牌上的企業(yè)、人文、地理、規(guī)模、管理等告知

?   市場規(guī)模到達(dá)什么程度時適合進行產(chǎn)品的品牌推廣

企業(yè)在推廣中什么時候適合進行品牌推廣，首先需要做一個判斷，即：該企業(yè)的產(chǎn)品有幾類，這幾類是統(tǒng)一一個品牌，還是有一個主品牌、其他是輔助性品牌，還是企業(yè)的產(chǎn)品就是企業(yè)的品牌。有些企業(yè)是多品牌制，即：每一個產(chǎn)品都有一個品牌；而有些品牌是單一一個品牌有多個產(chǎn)品。我們在這里只強調(diào)單一一個品牌下一個產(chǎn)品處于什么樣的市場規(guī)模適用的狀況，這種狀況可以聯(lián)系到其他的品牌方式當(dāng)中。

(  在產(chǎn)品的生命周期中，如果產(chǎn)品進入成長期的時候，開始做品牌。成長前期需要進行品牌的告知性運作，因為這時的市場對產(chǎn)品概念剛剛認(rèn)知，還不需要進行品牌概念及品牌個性的傳導(dǎo)。消費者只是選擇產(chǎn)品，而對于有一定品牌認(rèn)知的產(chǎn)品，消費者更愿意購買

(  產(chǎn)品生命周期進入到成長中期的時候，企業(yè)開始傳達(dá)品牌的概念，目的是因為企業(yè)的市場占有一定規(guī)模的時候，需要在已經(jīng)購買或者已經(jīng)認(rèn)知品牌的群體中樹立品牌的威信，讓這部分人產(chǎn)生對品牌的好感

(  產(chǎn)品生命周期如果處于成長的后期，品牌的個性開始強化，目的是使產(chǎn)品規(guī)模不斷擴大。競爭越來越激烈，各個產(chǎn)品之間都進行了品牌的認(rèn)知，而在同質(zhì)化的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，這時也會出現(xiàn)同質(zhì)化的品牌現(xiàn)象。所以，強調(diào)品牌的個性更容易被識別，同時隨著產(chǎn)品市場的成熟，消費群體開始細(xì)分，對品牌的偏好也產(chǎn)生了細(xì)分化的行為

(  企業(yè)的市場區(qū)域規(guī)模開始擴大時，適合做品牌的告知性運作

(  進入一個市場時，這個市場已經(jīng)很成熟，而且已經(jīng)有先入為主的企業(yè)，這時需要伴隨著品牌的宣傳進入市場

(  有一定實力的企業(yè)在成熟市場進行正常的年度宣傳，也需要進行品牌的推廣

?   年度計劃中品牌推廣與產(chǎn)品推廣的時間分配

(  淡季轉(zhuǎn)到旺季的時間并進入需求增長階段時，適合進行品牌推廣，目的是拉高市場對品牌的需求指數(shù)，等到旺季來臨的時候，市場對企業(yè)的產(chǎn)品需求點比較高

(  進入旺季時適合做產(chǎn)品推廣，因為這時的市場需求量是最大的，而品牌的需求指數(shù)在成長時企業(yè)已經(jīng)做了拉動，這時做產(chǎn)品的推廣，就容易獲取更大的市場份額

(  年度計劃中品牌的告知性行為還可以利用一些視覺媒體做一些常年的推廣，目的是讓市場在不知不覺中感受到品牌的存在，以便在淡旺季轉(zhuǎn)換及旺季時獲得更多的市場空間