在線行為研究的寶典

也許看到這里，你會將這本書定義為一本網(wǎng)絡(luò)分析指南，或者一本統(tǒng)計方面的教科書，當(dāng)然你可以這樣認(rèn)為，因為這里蘊含著豐富的分析技巧和統(tǒng)計方法，它所傳達(dá)給你的知識一點也不遜色于任何一本相關(guān)讀物。但也不要因此就悲觀地認(rèn)定它晦澀難懂或高深莫測。在你合上書前，不妨翻看一下目錄，其實這里談及的話題離你并不遙遠(yuǎn)。

書中內(nèi)容不僅涉及通俗的大眾話題——美國偶像、明星效應(yīng)、追星族，也有專業(yè)的營銷領(lǐng)域——網(wǎng)上賭博、舞會晚裝、網(wǎng)絡(luò)銷售，有研究經(jīng)濟的金融市場套匯，也有研究網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新趨勢，作者甚至還用網(wǎng)絡(luò)這扇窗口透視了人們最隱密的內(nèi)心深處——色情網(wǎng)站，人們害怕什么？人們想要什么？作者運用豐富多彩的案例，循循善誘，抽絲剝繭，深入淺出，為你我揭開網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)背后令人意想不到的真相。

唐瑟爾所研究的議題涉獵廣泛，完全超乎你的想像：你知道“后舍男生”嗎？沒錯，他們正是當(dāng)今中國熾手可熱的網(wǎng)絡(luò)紅人，但從作者的描述中，你可以看到他們已經(jīng)“蜚聲國際”了。他們與網(wǎng)絡(luò)百科全書有什么關(guān)系？你知道美國最當(dāng)紅的女子摔跤手是誰嗎？她與失業(yè)救濟金、與金融市場套匯又存在什么聯(lián)系？你知道世界上誰交友最廣泛嗎？為什么她的網(wǎng)友數(shù)目多達(dá)1 645 873 名，網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)接近3 億？你在年初制定過減肥計劃嗎？你瘦下來了嗎？還是每年年初都一而再、再而三地計劃著減肥，結(jié)果只是“越減越肥”？人們?yōu)槭裁磹劭春蛺勐牥素孕侣?？人們最愛在網(wǎng)上搜索什么問題？什么是最令人害怕的？是孤獨，還是親密？為什么星期五瀏覽色情網(wǎng)站的人最多？只有有錢人才參與網(wǎng)上賭博嗎？視頻網(wǎng)站想要迅速竄紅最快需要多長時間？歌星如何利用網(wǎng)絡(luò)揚名立萬、大紅大紫？用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)能預(yù)測出下一個美國偶像嗎？下一支流行樂隊呢？下一屆美國總統(tǒng)呢？

這些看起來似是而非的疑問，在本書中你完全可以得到準(zhǔn)確無疑的解答。每一章都探討?yīng)毩⒌脑掝}，而各章之間又存在千絲萬縷的聯(lián)系，使得全書既各具特色，又渾然一體。在作者的帶領(lǐng)下，相信你不僅可以解開一個個出人意料的謎題，更讓你在潛移默化中了解到網(wǎng)絡(luò)分析的真諦。妙趣橫生的案例、豐富多彩的經(jīng)歷、機智幽默的言語，在讓你大呼過癮的同時，更讓你愈發(fā)深刻地了解了自己。

相信此書必將帶領(lǐng)讀者進入一個引人入勝的全新領(lǐng)域，為商業(yè)界掌握客戶需求、為企業(yè)界開拓市場提供新視角，為科研工作者提供查詢資料的新方法。

正如著名國際問題專家魏宗雷在審?！对诰€為王》這本書時所說的那樣：在網(wǎng)絡(luò)信息時代，不在線就不在行；搞市場調(diào)查研究，不看民調(diào)看點擊。

祝你閱讀愉快！請記?。耗銥g覽網(wǎng)頁，痕跡留在網(wǎng)絡(luò)里，而閱讀本書，知識留在你腦海里。

張寧