曹旭/文

誰(shuí)都愿意讀有更多故事情節(jié)的書(shū)，動(dòng)人的情節(jié)，呼之欲出的形象，故事是離人的心靈最近的一種物質(zhì)，它是了打開(kāi)人的心靈最有效的工具，也是人類(lèi)相互溝通的主要形式。

當(dāng)我讀完《故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》這本書(shū)，90多個(gè)故事活靈活現(xiàn)，幾欲躍出紙面。

可見(jiàn)這是一本有故事的書(shū)。

閱讀的過(guò)程很輕松，作者把整本書(shū)的脈絡(luò)和主題用一個(gè)個(gè)引人入勝的故事串聯(lián)起來(lái)，看似天南海北、古今中外，卻給人以很強(qiáng)的整體感，所謂“形散而神不散”，許多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的著作者擅長(zhǎng)將簡(jiǎn)單的問(wèn)題復(fù)雜化，其文字間充滿了智力陷阱和令人疲于應(yīng)對(duì)的思維跳躍，不免艱澀難懂，而《故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》以簡(jiǎn)潔的文字和清晰的觀點(diǎn)很好地解決了這一流弊

《故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》善于從實(shí)踐中揭示規(guī)律，與作者的特殊經(jīng)歷是分不開(kāi)的。該書(shū)作者李光斗是個(gè)有著傳奇色彩的人物，從亞洲大專(zhuān)辯論會(huì)的最佳辯手，到引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)品牌升位的推手，善于思考與總結(jié)的李光斗一直積極做著從實(shí)踐到理論的上升運(yùn)動(dòng)。李光斗提出的“故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”不僅僅是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，而是品牌建設(shè)的核心和靈魂，書(shū)中用各個(gè)領(lǐng)域的生動(dòng)案例講述了通過(guò)故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立品牌的成功案例，同時(shí)介紹了如何設(shè)計(jì)故事母題，如何進(jìn)行故事傳播，如何設(shè)計(jì)故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的盈利模式等。

通讀完全書(shū)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)欲成就偉大公司，必先塑造偉大品牌，這已是公論。如果留心觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的大品牌背后都有一個(gè)廣為流傳的生動(dòng)故事，如LV的皇家皮匠故事、ZIPO的戰(zhàn)爭(zhēng)故事等等，為什么簡(jiǎn)短的一則故事卻成為品牌傳播的巨大推力？為什么人們記不住反復(fù)播放的電視劇情節(jié)卻對(duì)無(wú)意中聽(tīng)到的一個(gè)傳說(shuō)念念不忘？J?K?羅琳用一個(gè)故事賺取了10億美金，成為史上最富有的作家，并讓數(shù)億人為其創(chuàng)造的魔法世界而瘋狂，她的故事有什么特別之處呢？這些疑問(wèn)都可以在書(shū)中得到解答，請(qǐng)務(wù)必提醒自己這是一本關(guān)于塑造品牌和解決營(yíng)銷(xiāo)難題的商業(yè)教材，而不要僅僅關(guān)注那些有趣的故事。

《故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》的前半部分論證了故事在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的重要性，后面的章節(jié)則告訴你怎樣尋找和利用屬于自己的故事，任何想要在商界開(kāi)創(chuàng)自己獨(dú)特領(lǐng)域的企業(yè)管理人，或者，任何渴求成功并希望得到一些指引之人，都應(yīng)該看一看這本書(shū)，不管你的書(shū)柜有多大，我都不擔(dān)心你將它束之高閣。