好品牌一般都有段好故事。所謂故事者，或是“舊事”：“整齊其世傳，非所謂作也”；或是“成例”：沿襲舊日之典章制度，“奉使之辱命”。這種故事，有情有趣，有因有果，有遠有近，既有神秘感，又有生活感；既有遙遠性，又有現(xiàn)實性，就如金箍棒的“故事”那樣，它不是來自于熊熊的上天火爐，而是來自于滔滔的東海海底；它不是一根普通的鐵棍子、金條子，而是一根神通廣大的“定海神針”，離了它，大海將會波濤怒吼，世界失去平衡。毫無疑問，好故事會飛，所有消費者的口和手都是它的翅膀。這樣的好故事，幾乎世界上所有的好品牌、名品牌都有。

“80% 的廣告之所以失敗，是因為它沒有建立在一個強有力的觀點之上”----馬丁?普里斯這所謂的強有力的觀點就是品牌故事的核心，換句話說：好故事要有靈魂。另外，跌宕起伏的故事情節(jié)和人物、主題、情感是品牌故事的重要組成部分，任何一方面的缺失都將會造成品牌故事不夠完美。

講述品牌故事的過程像一次沖浪，運動員要是時刻關(guān)注各種信息做出迅速反應：波浪的高度、速度和風速，甚至流淌在波浪下的暗流。為了保持平衡，要他迅速地、幾乎靠直覺做出十幾種判斷。運動員能否對其中瞬息萬變的情況及時反應，將決定他成功或者失敗。所以要用好故事打動人心，實現(xiàn)品牌永續(xù)發(fā)展。