現(xiàn)代的社會，簡直可以形容為廣告戰(zhàn)爭的時代。廣告的力量和效果不容小覷。想要透過廣告所表達的訊息，可以用令人印象深刻的一句話，或是一幅圖畫來表現(xiàn)。隨著時代的變化，在社會上的各個領(lǐng)域里，也隨之產(chǎn)生了感性的變化，會呈現(xiàn)這種變化的許多媒體廣告中，也相對地出現(xiàn)了許多不同特色的感性人物。尤其我們常見的電視廣告中，一定會出現(xiàn)女性。

女性模特兒，無論是單獨或與其他模特兒一起出現(xiàn)，也不管是借著平凡真實、可愛或是特殊的方式，甚至透過一句具有激發(fā)性的對白，或是行動、姿勢等來傳達訊息，都會使觀眾感到愉悅，但有時候也會遭到排斥。

（1）玩廣告，先懂女人

而廣告借著女性所具有的“性”特色，取得無限的價值和收益，有時候甚至可達到100%的企業(yè)宣傳效果。

那么，廣告中女性的角色是什么呢？透過廣告可以形成的，女性在社會的影響力又是什么呢？

在21世紀，女性透過廣告的內(nèi)在世界或是外圍世界，正在穩(wěn)固屬于自己的力量，使這個社會逐漸成為不是屬于男人專有，而是男人與女人共享的社會，而透過女性所擁有的優(yōu)點，不但創(chuàng)造出廣告的附加價值，同時也以循序漸進的方式去改變社會，讓它變得更令人滿意。現(xiàn)在的社會中，女性占據(jù)的比率越來越高，而藉由女性的努力，一方面打破了社會上差別待遇的障礙，另一方面提高了女性的社會地位。

過去被認為是專屬于男性的權(quán)利，也開始與女人共有，透過廣告來傳遞給社會大眾這些普遍性真理。女性藉由自己的角色扮演，開始轉(zhuǎn)換自己的思維、提升地位，使女性的影響力擴大。

尤其到了20世紀80年代后期，女性參與社會的人數(shù)以驚人的速度增長。本來屬于男性的領(lǐng)域，也有不少的女性繼續(xù)加入，就連男性來做都會覺得艱難的事情，也有女性強行挑戰(zhàn)。在企業(yè)領(lǐng)域里，女性從事高階干部的比率也逐漸增加。

隨著女性的生活形態(tài)變化，女性加入社會的人數(shù)擴增，消費形態(tài)也跟著有了改變。其中最大的變化是生活的合理化和自我表現(xiàn)欲的增強。工作的女性增加了，其采購方法也產(chǎn)生了變化。

在過去，專職主婦的生活形態(tài)就是早上打掃屋子和洗完衣服后，下午上街購物。自從成為兼職主婦后，就不能過這種日子了。職業(yè)婦女多半利用下班時間去店里買東西，所以晚上購物的情形增加，商店遂將營業(yè)時間延長到很晚。

此外，兼職主婦較多是居住在郊外的住宅區(qū)，所以車站前的超級市場以及折價商店晚間營業(yè)額幾乎占據(jù)全天營業(yè)額的一半。

（2）購物習(xí)慣主導(dǎo)商機

隨著購物時間的變化，購物方法也改變了。專職主婦因為時間多，可以慢慢選購，但是兼職主婦得在短暫的時間買完所有東西，購物時間較短，但是出手卻都很大方，所以她們會利用網(wǎng)絡(luò)或電視購物頻道來節(jié)省時間。

所以，想要賣東西的商家，就要去配合這些職業(yè)婦女的采購條件，同時也要刺激消費。在情報時代里，許多的采購者透過網(wǎng)絡(luò)所取得的情報多于電視和收音機。所以，最近的廣告必須同時滿足網(wǎng)絡(luò)和一般平臺的廣告需求，所以就要呈現(xiàn)出更加積極而強烈的印象。廣告得在最短暫的時間內(nèi)吸引人，只能藉由象征性和影像來取勝。因此，廣告里的登場人物，有時候看起來雖然不太真實，但其實是以夸張的角度反映現(xiàn)實的狀態(tài)。

將現(xiàn)實中消費者們所夢想的某些價值以及概念等，以象征性方式來處理后，簡單明了地去說服消費者。所以廣告里的女性，通常都是由當時男性們所喜歡的某位女性，或是當時女性所夢想的某個東西，來激發(fā)采購欲望。所以大企業(yè)的廣告，通常會起用當時最受歡迎的明星為代言人。

而廣告里的臺詞或行動，都是為了刺激消費者的心理，請廣告高手精心設(shè)計出來的。所以，廣告絕對不是一項簡單的作業(yè)。