所有的女演員最想要演出的廣告，大概就屬化妝品廣告了。因?yàn)槟軌蜓莩龌瘖y品廣告，仿佛就驗(yàn)證自己已經(jīng)成了大明星。但是最近的流行趨向，卻是在化妝品廣告中除了女性模特兒以外，也會(huì)出現(xiàn)一些深受當(dāng)代年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的男性。不管怎樣，這個(gè)領(lǐng)域還是屬于女性的專(zhuān)屬地區(qū)。

化妝品廣告里的美女明星，是讓所有愛(ài)美的女性羨慕的對(duì)象。所以要在廣告中表達(dá)出如果使用該產(chǎn)品，就能像廣告里的模特兒一樣美麗，消費(fèi)者就隨著這樣的幻想去購(gòu)買(mǎi)?；瘖y品廣告里的模特兒總是被大眾認(rèn)為是美麗又深具魅力的，這樣的模特兒就能呈現(xiàn)出最大的廣告效果。有時(shí)候隨著廣告模特兒的表現(xiàn)，本來(lái)沒(méi)起色的銷(xiāo)售量也會(huì)增加許多，所以廣告模特兒的選定是非常嚴(yán)苛的，模特兒所傳達(dá)的概念和銷(xiāo)售策略的擬定是相當(dāng)重要的。

（1）就是想像她們一樣

最近在某公司的除皺霜的化妝品廣告中，同時(shí)安排了大明星李英愛(ài)和田仁和來(lái)提高廣告效果。這廣告里要表達(dá)的概念是，羨慕田仁和緊實(shí)肌膚的李英愛(ài)，非常熱心地去探聽(tīng)秘訣，最后以李英愛(ài)的獨(dú)特氧氣美人形象，來(lái)綜合所有效應(yīng)。

H公司推出的針對(duì)熟齡肌膚的功能性化妝品，以金南珠為廣告模特兒表達(dá)出高貴且都會(huì)的氣質(zhì)。廣告里強(qiáng)烈傳達(dá)的訊息是，如果不想輸給20歲的女孩，那么就要好好地去裝扮自己。

L公司的身體保養(yǎng)品“ES”廣告，則請(qǐng)來(lái)深受年輕人喜愛(ài)的全智賢擔(dān)綱，透過(guò)她性感的形象和身材，以“創(chuàng)造百萬(wàn)美金身材”的概念，展現(xiàn)高度的廣告創(chuàng)意。以前那種執(zhí)著于強(qiáng)悍男性的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。不久前，日本在“沙宣”洗發(fā)精廣告里，男人被美女甩掉后，流著淚在女性的手掌心中跳舞。廣告播出后，其市場(chǎng)占有率提升了15%。足見(jiàn)女性的社會(huì)地位提升的程度。也驗(yàn)證出社會(huì)上看待女性的思維也有了改變。

在“MISSHA”化妝品廣告里出現(xiàn)元彬俊俏的身影，“THE FACE SHOP”廣告以權(quán)相宇為廣告模特兒。在屬于女性的領(lǐng)域里出現(xiàn)男性后，銷(xiāo)售額開(kāi)始增加了。這意味著女性和男性在社會(huì)上已經(jīng)有了同等的地位。

最近，女性所喜歡的男性多半為“美形男”（Flower Man），擁有大眼睛、姣好的肌膚、漂亮的臉蛋、略帶肌肉且懂得裝扮自己的男性。這是“都會(huì)型男”（Metro-sexual）的現(xiàn)象，在當(dāng)今的現(xiàn)實(shí)社會(huì)是不會(huì)遭到排斥的。

過(guò)去的威士忌廣告中，女性是被男性選擇的動(dòng)物，而現(xiàn)在男性模特兒以相似的原理出現(xiàn)在廣告中，只是變成由女性來(lái)挑選男性。尤其在亞洲國(guó)家中，這種男性形象的變化，反映出女性的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)地位已增強(qiáng)。韓國(guó)的外匯危機(jī)以及日本的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)消沉，可謂造成男性失權(quán)的主要原因。

（2）夏娃進(jìn)化

過(guò)去一千年的革命中，最大的革命可以說(shuō)是女權(quán)的伸張。夏娃已經(jīng)進(jìn)化為可以左右世界的女性，21世紀(jì)可說(shuō)是女性的時(shí)代，這不算是很陌生的說(shuō)法。女性在取得經(jīng)濟(jì)性、社會(huì)性主權(quán)的同時(shí)，被認(rèn)定為消費(fèi)市場(chǎng)中的主流，而女性的思考方式，也成了21世紀(jì)的思考方式。

企業(yè)要不斷改變才能生存。為了抓住女性顧客需要付出非常大的努力。本來(lái)屬于男性文化象征的酒類(lèi)市場(chǎng)，也開(kāi)始吹起女性酒的熱潮。寶海的“梅酒純”廣告中，女性的同窗好友在各自的酒杯里倒酒時(shí)，隨著黃金色酒液，開(kāi)始?jí)嬋肓钊藨涯畹幕貞洠鵂I(yíng)造出讓人樂(lè)意親近的氣氛。