在閱讀本書以前,請你不妨先回答這個(gè)問題:
下列哪一個(gè)選項(xiàng),可以稱為粉絲?
1.平時(shí)喜歡喝可口可樂,如果沒有可口可樂只好改喝雪碧或百事可樂。
2.只用蘋果電腦產(chǎn)品,對新出款式的功能一定了如指掌。
3.聽到了周杰倫或王力宏的歌能跟著旋律哼上幾句,不會(huì)主動(dòng)購買他們的專輯但偶爾在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)試聽。
4.瘋狂追星多年,就算傾家蕩產(chǎn)也要親眼見偶像一面。
答案1
喜歡喝可口可樂就是"可樂迷",如果沒有可口可樂只好改喝其他飲料也是沒有辦法的,粉絲不斷重復(fù)消費(fèi)同一種產(chǎn)品,選擇喝可口可樂不是一時(shí)興起的消費(fèi)行為,是一種認(rèn)同,是一種習(xí)慣,更是一種生活態(tài)度的表現(xiàn)。
答案2
標(biāo)準(zhǔn)的蘋果迷。但是為什么蘋果迷會(huì)如此死忠呢?請你繼續(xù)閱讀本書。
答案3
能跟著哼上幾句周杰倫或王力宏的歌就是重復(fù)聽過他們的歌,而且在腦海中留下了印象,"重復(fù)性"是成為粉絲的特點(diǎn)。周杰倫或王力宏的歌反映時(shí)代潮流,引起大家的共鳴,雖然你不一定特別喜歡他們,或自稱是他們的"粉",但是流行音樂的感染力在你身上留下了痕跡。你在商場購物時(shí),在眾多功能價(jià)格都差不多的產(chǎn)品中,很可能就會(huì)選擇他們代言的產(chǎn)品,在不知不覺中成就了龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)。
答案4
瘋狂追星的人幻想與偶像間有特殊的關(guān)系,渴望占有偶像并長期付諸行動(dòng),為偶像傾家蕩產(chǎn)或自殺或殺人,這些都不是正常人的行為。這些人屬于極端狂熱者,不是我們這里所討論的粉絲。
是的,除了4以外,以上1到3都是廣義的粉絲,也就是我和你。
粉絲,是偶像與明星的權(quán)力來源,是Hello Kitty、貝克漢姆、還有姚明的身價(jià)指數(shù)。沒有粉絲,哪來偶像?鏡頭的焦點(diǎn)永遠(yuǎn)是偶像,但為偶像明星默默付出的粉絲才成就了今天的偶像。閃爍不停的鎂光燈,加上紅地毯旁瘋狂尖叫的粉絲堆砌了偶像的高人氣,媒體加上粉絲,建構(gòu)了龐大的名人產(chǎn)業(yè),成就了崛起中的粉絲經(jīng)濟(jì)。
從古到今為名人寫書立傳的比比皆是,但卻從來沒有一本為粉絲寫的書,這本書是國內(nèi)第一本寫給粉絲的書。無論你是誰的粉,歡迎來到粉絲年代!
一起成為粉絲吧!
其實(shí),我們每個(gè)人一生中都曾經(jīng)是某種程度的粉絲,我們購買名牌,我們穿著時(shí)尚,我們關(guān)注國際新聞明星八卦,我們選擇加入某個(gè)團(tuán)體,我們偶爾哼上幾句京戲或周杰倫,我們看球賽時(shí)情緒激動(dòng),我們搜集古董或炒股,我們內(nèi)心都是粉絲!
在越來越功利的社會(huì)中,我們不斷追求名與利,我們變得越來越急功近利。我們年紀(jì)大了,朋友少了,我們對人性失望,我們懶得去愛,我們深陷于寂寞中,我們忘記心中有愛。
我們每個(gè)人都是一座孤島,偶像是連接我們的橋梁。我們在偶像的故事中流下自己的眼淚,勾起心底一絲傷感與塵封的記憶。
我們渴望一個(gè)溫暖的眼神,一聲問候、我們渴望被愛被擁抱。我們的情感和欲望,難以以理性探索,但就是這心底的情緒和骨子里的欲望,支配了我們的消費(fèi)行為。我們不斷在真實(shí)與虛擬空間中尋找心靈寄托,我們不小心在轉(zhuǎn)角遇到愛,在偶像與品牌上找到認(rèn)同。消費(fèi)中的欲望流動(dòng),以偶像為坐標(biāo)。
寫粉絲,要回歸人性原點(diǎn),從我們心底深處的情感與欲望出發(fā)。探索粉絲,其實(shí)是以粉絲為線索,試圖解答隱藏在粉絲現(xiàn)象背后的時(shí)代意義,解析當(dāng)代社會(huì)流行文化,試圖與社會(huì)潮流相呼應(yīng)。
全球金融危機(jī)爆發(fā)后,確定了以大規(guī)模生產(chǎn)為主的制造業(yè)已經(jīng)過時(shí),以人的情感為基礎(chǔ)的風(fēng)格社會(huì)成型,消費(fèi)者追求有品味有設(shè)計(jì)有態(tài)度的個(gè)性產(chǎn)品,創(chuàng)意與感動(dòng)是讓消費(fèi)者化心動(dòng)為行動(dòng)的關(guān)鍵。企業(yè)制勝的契機(jī)在于找到引起消費(fèi)者情感共鳴的產(chǎn)品競爭力,找到躲藏在虛擬與現(xiàn)實(shí)空間中的忠誠粉絲,找到偶像與品牌的核心價(jià)值。
網(wǎng)絡(luò)徹底改變我們的消費(fèi)行為,粉絲不再單槍匹馬地追星,網(wǎng)絡(luò)加上手機(jī),粉絲如虎添翼,形成力量龐大的追星族,粉絲特有的忠誠重復(fù)消費(fèi)行為,成為企業(yè)及商家必爭的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者。品牌與偶像結(jié)合,建立龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)。
泰格·伍茲的緋聞,寫下粉絲經(jīng)濟(jì)最佳案例。據(jù)美國學(xué)者研究,伍茲的緋聞,造成他所代言的公司包括耐克(Nike)的股價(jià)下跌,帶來總計(jì)超過120億美元的損失。伍茲一長串的情婦名單,更成為2009年底全球的共同話題。名人產(chǎn)業(yè)是這個(gè)世紀(jì)的新藝術(shù)形式,名人的緋聞八卦永不停歇,我們天天收看這個(gè)全球真人秀。
本書以粉絲為切入點(diǎn),從粉絲發(fā)展歷程來連接社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展線條。本書內(nèi)容出自四年來與無數(shù)粉絲的互動(dòng),數(shù)百個(gè)小時(shí)的研究和討論,采訪地點(diǎn)從長沙湖南衛(wèi)視到臺(tái)北星光大道錄影現(xiàn)場、香港設(shè)計(jì)中心、美國波士頓麻省理工學(xué)院,這些全都為了一個(gè)目標(biāo)--幫助大家做好準(zhǔn)備,一起面對創(chuàng)意社會(huì)粉絲崛起潮流。讓我們一起擁抱粉絲熱情與商機(jī),讓我們一起成為粉絲吧!