雖然搜索引擎競價(jià)排名模式流行好幾年了，但很多人并沒有真正理解什么叫競價(jià)排名的廣告模式，我在這里試著用最直觀的方式為大家解釋一下。

其實(shí)凡是可以排名的地方，都可以競價(jià)。

比如中央電視臺的廣告，比如某某十大知名品牌評比，比如某某小姐的評選，比如某某選秀大賽等，這些都可以是競價(jià)排名，無非是把競價(jià)排名改成“明規(guī)則”或是“潛規(guī)則”而已。

所以在我看來，競價(jià)排名并不是什么新的商業(yè)模式，要說創(chuàng)新，不過是搜索引擎把傳統(tǒng)商業(yè)模式引入到其商業(yè)模式中而已。

頂部黑邊灰色框：代表關(guān)鍵詞搜索區(qū)。

左邊黑邊白色框：代表搜索結(jié)果顯示區(qū)，其中灰色部分是左側(cè)競價(jià)排名顯示區(qū)，列在自然排名結(jié)果之前。

右邊黑邊灰色框：代表右側(cè)競價(jià)排名顯示區(qū)。

無邊灰色框：代表智能匹配競價(jià)廣告循環(huán)展示位（僅見B圖）。

C模式是谷歌最早堅(jiān)持的，廣告只顯示在右側(cè)，和自然搜索結(jié)果區(qū)分開，不誤導(dǎo)搜索者。這是谷歌至今堅(jiān)持的方式，也是谷歌一直獲得贊譽(yù)的原因。

任何一家搜索引擎都有C模式， 在C模式中要獲得廣告高排名主要取決于競價(jià)費(fèi)用和關(guān)鍵詞質(zhì)量，這個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量，每家搜索引擎的定義又不完全相同，屬于內(nèi)部機(jī)密，大家只能自己通過投放摸索。

A模式是百度成名的競價(jià)模式，在C模式的基礎(chǔ)上，百度在自然排名位置插入了付費(fèi)推廣廣告，百度將付費(fèi)廣告稱之為推廣，自然搜索結(jié)果顯示為百度快照。

如果不注意，就很容易以為推廣也是自然排名結(jié)果。這種競價(jià)模式誤導(dǎo)和影響了搜索者體驗(yàn)，因此引起了很多非議。

除了百度，目前搜狗、韓國Naver也支持這種競價(jià)模式。

B模式是谷歌為了增加廣告收入引入贊助商鏈接位置，在自然排名結(jié)果開始和結(jié)束處（兩處顯示的內(nèi)容一致）放三個(gè)滾動廣告位，并用醒目底色加以區(qū)分，以提醒消費(fèi)者這是廣告位。目前所有的搜索引擎都支持B模式。

在B模式中要獲得廣告高排名主要取決于不同搜索引擎對競價(jià)費(fèi)用和廣告質(zhì)量度的判斷，假如符合要求競價(jià)的對手多，那么B模式結(jié)果是大家輪流滾動顯示，每一家都有機(jī)會。

可以說谷歌是從C擴(kuò)展到了B的形式，而百度、搜狗、韓國Naver等從A擴(kuò)展到了B和C兩種形式。目前從百度的機(jī)制上來說，A、B、C只是展現(xiàn)方式的不同，排列機(jī)制都是競價(jià)價(jià)格和質(zhì)量度共同決定的。至于以何種方式進(jìn)行展示，則是由百度競價(jià)系統(tǒng)根據(jù)推廣內(nèi)容與用戶搜索請求之間的相關(guān)性的因素來決定的，而不存在A、B、C三種方式有不同的、各自獨(dú)立的排名機(jī)制。

假如各位注意觀察，在淘寶、阿里巴巴以及其他越來越多的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里也可以看到類似的A、B、C競價(jià)模式。

搜索引擎的競價(jià)游戲規(guī)則大同小異：競價(jià)高者排名靠前。

所謂和搜索質(zhì)量度相關(guān)的說法，從長期來看，影響關(guān)鍵詞排名的質(zhì)量度就是投入金錢力度。

投入金錢力度最大的企業(yè)反而會最重視關(guān)鍵詞質(zhì)量度，搜索引擎也會想辦法幫助這些企業(yè)提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度。這個(gè)道理大家應(yīng)該不難想通。