奧巴馬的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力

如果不是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，奧巴馬不會(huì)當(dāng)選總統(tǒng)；如果不是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，奧巴馬不會(huì)變成參選人。

阿麗安娜·哈芬頓（互聯(lián)網(wǎng)第一大報(bào)《哈芬頓郵報(bào)》總編輯）

正是利用Facebook、Twitter、Youtube等網(wǎng)站，奧巴馬不僅促使成千上萬(wàn)的美國(guó)年輕人作為初次選民進(jìn)行了登記，而且也利用這些途徑確保所有登記選民進(jìn)行了投票。

奧巴馬大膽聘用了年僅24歲的克里斯·休斯創(chuàng)建My.BarackObama.com，從而將一個(gè)涉及50個(gè)州的競(jìng)選活動(dòng)轉(zhuǎn)化成了一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)社群。

在大選之日，Twitter充當(dāng)了奧巴馬的電子監(jiān)票人。

奧巴馬最終籌集了6.39億美元的巨額競(jìng)選經(jīng)費(fèi)，幾乎比麥凱恩募集到的3.35億美元高出了一倍，而其中87％是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)募集的，而且絕大部分是不足100美元的小額捐款。

美國(guó)大選歷來(lái)都是全球最激動(dòng)人心的營(yíng)銷活動(dòng)，奧巴馬的勝利創(chuàng)造了太多個(gè)第一：

美國(guó)第一個(gè)黑人總統(tǒng)，第一個(gè)拒絕使用政府提供的公共競(jìng)選資金（8400萬(wàn)美元）的總統(tǒng)，而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，也使奧巴馬成為第一位真正借助Web2.0成功競(jìng)選的美國(guó)總統(tǒng)。

在曠日持久的競(jìng)選大戰(zhàn)中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為奧巴馬連續(xù)淘汰希拉里、麥凱恩等強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的制勝法寶，并以最鮮活的實(shí)績(jī)締造了史上經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例。難怪奧巴馬在當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)幾周之前，他還贏得了另一個(gè)稱號(hào)——在佛羅里達(dá)州奧蘭多市舉行的美國(guó)廣告協(xié)會(huì)的年度會(huì)議上，奧巴馬擠掉了蘋(píng)果、耐克、Zappos、Coors等眾多知名營(yíng)銷好手而被評(píng)選為年度最佳營(yíng)銷員。

使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成效是顯而易見(jiàn)的——更低的費(fèi)用、更多的顧客、更高的效率和更大的收益等。任何一個(gè)企業(yè)，要想在21世紀(jì)的web 2.0世界中獲得巨大的成功，都需要認(rèn)真思考和借鑒奧巴馬在競(jìng)選中的開(kāi)拓性做法。讓我們跟隨本書(shū)，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度注解奧巴馬的競(jìng)選傳奇，領(lǐng)略?shī)W巴馬非凡的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力。