這樣一來，多芬就和一場(chǎng)立意高尚的關(guān)于“美”的活動(dòng)聯(lián)系在了一起，并借此使其名聲得以廣泛地傳播。這樣一來，多芬就在消費(fèi)者的心中種下了認(rèn)同的種子，而它的收獲最終將表現(xiàn)為產(chǎn)品銷售額的增加。

在一次以豐田公司2009款花冠的名義贊助的YouTube視頻競(jìng)賽中，一個(gè)專業(yè)的喜劇三人組合制作的非常反傳統(tǒng)的2分鐘視頻短片和另外9個(gè)短片一起進(jìn)入了半決賽。該短片的主要內(nèi)容是：三個(gè)大學(xué)生開車去佛羅里達(dá)的代頓海岸春游。坐在后座的年輕人不經(jīng)意地宣稱他帶來了一位“吟游詩人”。坐在前座的兩個(gè)人往后一看，見到兩個(gè)穿著伊麗莎白時(shí)代樂師服飾的人，一個(gè)拿著手鼓，一個(gè)拿著八孔長(zhǎng)笛?！耙饔卧娙?？”前排的兩個(gè)人問道。“是的。”后排的大學(xué)生說，“他吟唱我們的事跡和歷險(xiǎn)以及諸如此類的事情。我和家人去范爾滑雪場(chǎng)滑雪的時(shí)候就帶上了一個(gè)，很不錯(cuò)?！蹦檬止牡哪莻€(gè)就是所謂的吟游詩人，后排的大學(xué)生給了他一個(gè)硬幣后，他開始敲著手鼓，在同伴的長(zhǎng)笛伴奏下唱起了單調(diào)乏味的歌曲。他的歌聲讓開車的那個(gè)大學(xué)生感到很煩躁。最后，他因?yàn)槌俦痪鞌r了下來。

以傳統(tǒng)的眼光看，這個(gè)短片是很失敗的。它不僅沒有提到豐田花冠，而且這幾個(gè)學(xué)生開的竟然是一輛本田?！澳阍鯓硬拍茏尰ü陲@得很反傳統(tǒng)？”伯格接著自己回答說：“是不是反傳統(tǒng)光口頭宣傳是不行的，你必須用事實(shí)表明你是反傳統(tǒng)的?！?/p>

豐田的發(fā)言人辛迪·耐特(Cindy Knight)說，公司關(guān)心的不是最終誰獲獎(jiǎng)，而是競(jìng)賽本身。公司的目標(biāo)是拉近和下一代花冠買主的關(guān)系。根據(jù)辛迪·耐特的定義，這些人應(yīng)該是受過良好教育的、經(jīng)常光顧Youtube的年輕網(wǎng)民。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，豐田公司為這次競(jìng)賽花費(fèi)了400萬美元，而且Youtube網(wǎng)站、Google、豐田公司以及公司雇傭的廣告公司為了這次競(jìng)賽進(jìn)行了緊密的合作。競(jìng)賽達(dá)到了目的，吸引了大量年輕人的參與——或者作為參賽者，或者作為評(píng)論者。

聯(lián)合利華的另一個(gè)品牌——絲華芙，與美國(guó)無線運(yùn)營(yíng)商Sprint Nextel公司合作舉辦了一次宣傳活動(dòng)。該活動(dòng)創(chuàng)建了一個(gè)由廣大母親組成的網(wǎng)上社區(qū)，在活動(dòng)舉辦方的邀請(qǐng)和鼓勵(lì)下，她們將自己做母親的一些有意思的事情貢獻(xiàn)出來與眾人分享，從而形成了大量很有意義的用戶產(chǎn)生的內(nèi)容(User Generated Content)。其中最好的一些被匯集成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系列短片，并在“珍妮脫口秀”節(jié)目上進(jìn)行了推廣。這次被命名為“為母之道”的活動(dòng)得到了成千上萬的母親的在線投稿，被《廣告周刊》形容為一次“特別成功”的活動(dòng)。Sprint Nextel的數(shù)字營(yíng)銷主任泰德·穆恩說：“這次活動(dòng)帶來的不僅僅是娛樂，還有一個(gè)讓母親們相互交流的平臺(tái)。”他接著說：“母親們都非常明顯地想要加入一個(gè)屬于她們的社區(qū)，我們有幸為她們提供了這樣一個(gè)社區(qū)，而這也給我們公司帶來了很大的好處?！?