引子

第1章 產(chǎn)品設(shè)計中的經(jīng)濟學(xué)/

為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？

第2章 供求關(guān)系實踐/

為什么很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？

第3章 職場的奧秘/

為什么女模特比男模特收入高？

第4章 折扣中的經(jīng)濟學(xué)/

為什么很多餐廳都為飲料提供免費續(xù)杯？

第5章 軍備競賽與公用品悲劇/

為什么許多超市24小時營業(yè)？

第6章 所有權(quán)之謎/

為什么鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？

第7章 市場信號揭密/

為什么幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？

第8章 現(xiàn)實中的博物經(jīng)濟學(xué)/

為什么DVD格式各地區(qū)不同，而CD格式卻到處都一樣？

第9章 當(dāng)心理學(xué)碰上經(jīng)濟學(xué)/

為什么在單行道上，謙讓有時反而會導(dǎo)致效率降低？

第10章 非正式的人際關(guān)系市場/

為什么通常外表富有吸引力的人也更為聰明？

第11章 起源二題/

作者后記