正文

“SAMURAI”名稱的由來(lái)

佐藤可士和的經(jīng)營(yíng)術(shù) 作者:(日)佐藤悅子


 

“CHIBI LEMON”成功之后,佐藤領(lǐng)悟出自己“真正想做的事”,決定離開廣告代理公司,獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。沒想到從決定辭職到實(shí)際獨(dú)立,竟然花了一年的時(shí)間。

原因出在“事務(wù)所的名稱未定”。

舉例來(lái)說(shuō),如果取名為“佐藤可士和設(shè)計(jì)事務(wù)所”,工作范圍似乎只局限在平面設(shè)計(jì),如果是“佐藤可士和廣告事務(wù)所”,又好像限定在廣告上……我們倆討論了好久,覺得這也不行那也不行。由于不想只局限于廣告,也想做商品開發(fā)以及空間、商品的生產(chǎn)等,說(shuō)不定還會(huì)擔(dān)任音樂方面的藝術(shù)指導(dǎo)。因此,覺得事務(wù)所的名字里有設(shè)計(jì)、廣告等字眼,反而窄化了可能性。這時(shí),在海外外景地正巧有位名叫艾倫·康斯坦丁的攝影師,想知道“可士和”三個(gè)漢字的意義。

當(dāng)佐藤答復(fù)對(duì)方:“可=possible、士=samurai(武士)、和=peace”時(shí),突然發(fā)現(xiàn)“咦,SAMURAI?”只有“SAMURAI”這個(gè)詞無(wú)法譯成英文。任何人聽到“SAMURAI”一詞,腦海里立即會(huì)浮現(xiàn)全球通行的日本武士形象,既鮮明又強(qiáng)烈,令人印象深刻。簡(jiǎn)直就是“藝術(shù)指導(dǎo)·佐藤可士和”所追求的創(chuàng)意世界。

當(dāng)天晚上,遠(yuǎn)在外景地的佐藤立刻打電話來(lái)說(shuō):“事務(wù)所的名字決定好了!你覺得SAMURAI如何?”

“SAMURAI?咦,不會(huì)太土了嗎?”

這就是我最初的評(píng)語(yǔ)。而要說(shuō)我確切的感覺的話,老實(shí)說(shuō),我從沒聽過(guò)名叫SAMURAI的公司。

在現(xiàn)今這個(gè)全球化的時(shí)代,怎么也只能想到時(shí)代劇中綁發(fā)髻、拔出刀來(lái)?yè)]舞的“武士”模樣,很難想象出符合現(xiàn)代精神的“SAMURAI”。聽我這么說(shuō),佐藤開始滔滔不絕地談起他的想法。

當(dāng)時(shí),我不像現(xiàn)在對(duì)SAMURAI有這么深的認(rèn)識(shí),所以只是覺得“既然是自己的公司,他又那么喜歡SAMURAI這個(gè)名字,何不那么做呢?如果能因此提升成立公司的動(dòng)機(jī)……”

SAMURAI的名字非常簡(jiǎn)潔有力,但一開始我還是覺得很困擾。舉例來(lái)說(shuō),要拿發(fā)票時(shí)跟對(duì)方說(shuō):“抬頭麻煩請(qǐng)寫SAMURAI?!睂?duì)方會(huì)吃驚地響應(yīng):“什么?”或是打電話給不認(rèn)識(shí)佐藤可士和的對(duì)象時(shí),如果不刻意強(qiáng)調(diào):“我是設(shè)計(jì)事務(wù)所:SAMURAI的經(jīng)理人佐藤”,往往會(huì)被誤會(huì)是要推銷什么產(chǎn)品,而遭到冷淡的對(duì)待……

幸好“SAMURAI·佐藤可士和”的知名度,如今已逐漸打開,而“簡(jiǎn)潔有力”的概念,也符合佐藤本人的志向。


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