這次大家互相看了看，創(chuàng)意部的新人算上我一共四個，比較愛表現(xiàn)的小A第一個開口道：“既然是從中國國情的角度出發(fā)，那我覺得這種廣告還是應(yīng)該盡量做得隱晦點兒，不能太明太直白了?？梢灾圃煲粋€比較曖昧的氛圍，比如在一間到處點著蠟燭的豪華臥室里，放著浪漫的輕音樂，一對男女在床邊端著紅酒竊竊私語，然后再打出與安全套品牌相關(guān)的廣告語，比如：浪漫之夜，TT讓你更輕松。成年人看了這個廣告自然都明白什么意思的?！?/p>

小B說：“這樣是不是俗了點兒？我倒覺得應(yīng)該更突出安全性，這也是和國家推廣安全套的主要目的掛鉤啊。可以放一些比較嚴肅和沉重的艾滋病人的圖片，廣告語就用：TT牌安全套，隨時隨地保護您的健康。這樣既宣傳了產(chǎn)品，又很公益?！?/p>

小C說：“可是太沉重了也不行，這種說教型的宣傳已經(jīng)夠多的了，很容易引起抵觸情緒。不如搞怪一點兒怎么樣？一對夫妻超生，遭到巨額罰款，兩個人抱著孩子愁眉苦臉地說：都怪我們忘了用TT?！?/p>

小A說：“這個不好吧？有違國策，再說不小心懷孕也可以人流啊……”

他們討論的時候我低著頭不停地往嘴里塞東西，腦子卻一直在飛速地運轉(zhuǎn)著：怎么辦？怎么辦？我可真是什么都沒想出來啊，到底該說些什么呢？

穆明終于輕輕咳了一聲：“Kitty，你有什么想法沒有？也給大家說說啊！”

我尷尬地抬起頭，艱難地吞咽著滿嘴的食物。五雙眼睛齊刷刷盯在我的臉上，我感覺身上已經(jīng)滲出冷汗來，用“沒想法”來推托又心有不甘，忽然想起了頭天晚上做過的夢，急病亂投醫(yī)地抓住了這根救命稻草。

“呃……比如說……兩個小孩比賽用套套吹氣球，看誰吹得大……”

大家的臉上全都浮現(xiàn)出了古怪的神情，我只好裝作沒看見，自顧自地接著往下說：“一個小孩吹得比另一個小孩大無數(shù)倍，這時打出TT牌包裝和廣告語：別看我薄，就是罩得住！”

賀總和穆明面面相覷地對視了一眼，小A、小B、小C似乎全都在強忍著笑意，誰都沒有說話。最后還是穆明幫我打了個圓場：“不管怎么說，有想法總是好的，不過你們剛才說的這些，我想離賀總的期望應(yīng)該還有一定距離?！?/p>

賀總點頭：“是啊，穆總說得對，我剛才已經(jīng)強調(diào)過了，我們主要是希望通過你們設(shè)計的廣告為TT牌樹立起良好的品牌形象和威信，但你們目前的這些創(chuàng)意都還不足以達到這個效果。另外，廣告設(shè)計得奇特一點確實能給人留下深刻印象，但還是要有起碼的嚴肅性，就算拋開中國這個大環(huán)境，太兒戲了也是不行的！”

賀總說到這里特意看了我一眼，我登時窘得手足無措，恨不得一頭撞死。

穆明無比及時地插話道：“關(guān)鍵是要突出品牌特點。你們的創(chuàng)意表達的只是安全套本身的特性，比如避孕、保護健康等等，但是TT這個品牌獨有的特點在哪里？它的定位是什么？有什么與眾不同之處？其實作為安全套本身，也許都是大同小異，但一個品牌與眾不同的獨特氣質(zhì)，是可以通過廣告去塑造的，這也是廣告最大的魅力之所在。說到這點就又回到了我們剛才提到過的初期品牌策略的制定上，我覺得大家可以先不用急著想廣告，而應(yīng)該先去好好地了解一下安全套市場，也可以對身邊的人做做調(diào)查，這樣才能更好地找準品牌的定位，您說是嗎賀總？”

“嗯，這也都是我想說的！”賀總看著穆明的眼睛里散發(fā)著異樣的光彩，“看來我沒找錯人，只要有穆總在，我對這個廣告就有信心！”