1983年出生的李文，大學(xué)時就讀于江西財經(jīng)大學(xué)財政專業(yè)。他喜歡看書、旅游、交朋友，但對于大學(xué)里的數(shù)學(xué)課程卻深惡痛絕，最后導(dǎo)致他沒有拿到畢業(yè)證書。對此，李文卻從不在意。

李文畢業(yè)后，曾到上海工作過一年多的時間，在上海，他看到有人穿著一件線條畫的“三英戰(zhàn)呂布”圖案的T恤衫，覺得非常有意思，他想買卻買不到，就覺得這是個商機(jī)。后來，服裝網(wǎng)上直銷商PPG的廣告給了李文創(chuàng)業(yè)的靈感，他覺得，如果做一個專門定制和銷售個性T恤的個性服飾網(wǎng)站，應(yīng)該很有前途。

于是，李文用自己積攢下來的6000塊錢開啟了創(chuàng)業(yè)之路。他找到了兩個合作伙伴，分別是初中同學(xué)和高中同學(xué)，他們交情深厚，相互了解。唯一讓李文苦惱的是他的父母對此并不支持，李文的父母不懂得電子商務(wù)和網(wǎng)上購物，覺得上網(wǎng)就是玩游戲，是不務(wù)正業(yè)的一種表現(xiàn)，他們希望李文找到一份“鐵飯碗”的工作。

但是，家里的壓力并沒有讓李文產(chǎn)生放棄的念頭。2006年6月，李文和兩個同學(xué)開了家網(wǎng)店，用兩臺電腦在一個月內(nèi)完成了3萬元的銷售額，凈賺了12萬元。當(dāng)時，李文信心倍增，覺得肯定會有投資人搶著給他們投資，于是，李文就寫好了商業(yè)計劃書，開始拉投資。同時，心里也開始憧憬著美好的未來。

然而卻事與愿違。在接觸了若干潛在投資人之后，李文的信心開始崩塌。不僅投資人不會給這個乳臭未干的“80后”投資，而且對這種無資產(chǎn)、無抵押的客戶，銀行貸款的大門也是緊閉的。

這時，缺乏資金投入的李文又遇到了經(jīng)營上的問題。由于剛開始只做學(xué)生市場，經(jīng)營產(chǎn)品的單一導(dǎo)致銷售季節(jié)性明顯，在6月份能拿到3萬元的收入，在7月份卻急跌至5千元，到了8月份，銷售已經(jīng)十分慘淡，公司的利潤很快就消耗殆盡了。

屋漏偏逢連夜雨，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的其他兩個人因為家庭壓力而選擇了離去，李文成了一個“光桿司令”。面對現(xiàn)實，李文深感無奈，然而，對于心中的商業(yè)模式，李文并沒有失去信心和希望，他堅守南昌陣地，在2007年整整一年里，他一邊用自己在影視編導(dǎo)上的特長做一個自由職業(yè)者養(yǎng)活自己，一邊不斷尋找資料充實和完善自己的商業(yè)模式。

“潛伏”了一年多的李文終于在2007年底東山再起，這一次，他遇到了此生都要感激的人，這個人就是在大學(xué)宿舍里睡在自己下鋪的兄弟——陳小龍。陳小龍曾在深圳做外貿(mào)模具生意，賺了人生中的“第一桶金”。一個偶然的機(jī)會，陳小龍來到李文的住處，看到了留在他電腦桌上的商業(yè)計劃書。對于李文的商業(yè)模式，陳小龍十分感興趣，他毅然決定放棄在深圳外貿(mào)公司潛在的20萬元分紅，與李文合伙“二次創(chuàng)業(yè)”。

由于缺乏技術(shù)上的經(jīng)驗，兩人又拉來了在服飾燙染行業(yè)有多年操作經(jīng)驗的朋友謝隆林一起入股，新的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊搭建完畢。2008年4月8日，南昌諾斯黛爾實業(yè)有限公司正式注冊成立，前期投入10萬元。

新公司成立，李文有了資本，決定大干一場。這一次，李文的產(chǎn)品不僅涵蓋了各種手繪及印刷T恤，而且還包括各種獨(dú)具創(chuàng)意的手繪鞋，對于標(biāo)榜個性的“80后”、“90后”來說，市場前景不容質(zhì)疑。

但是，商場如戰(zhàn)場，容不得一點“頭腦發(fā)熱”，這一次，經(jīng)驗不足的李文又犯了錯誤。他為了追求完美，在一些沒有必要的地方花費(fèi)了過多的資金，比如購買服務(wù)器、單反相機(jī)，構(gòu)建專業(yè)攝影棚以及開通400免費(fèi)電話等，每一項花費(fèi)都不菲，這讓公司現(xiàn)金流迅速陷入危機(jī)的邊緣。