一位搞手表收藏的朋友曾這樣對(duì)我說(shuō):“從一個(gè)人戴的表，你大致可以判斷出他的身份。如果他戴的是勞力士，甭問(wèn)，這人肯定是個(gè)暴發(fā)戶。如果戴的是浪琴，那他一定是個(gè)學(xué)者?！边@話也許有點(diǎn)兒絕對(duì)，但我仍然贊同他的觀點(diǎn)，因?yàn)檫@與我從周遭觀察到的現(xiàn)象相當(dāng)吻合。

然而，當(dāng)他從包里摸出一塊早年的勞力士女表時(shí)，卻頓時(shí)令我眼前一亮。這是一塊玫瑰金材質(zhì)的女表，表盤很大、盤面壓花、藍(lán)剛指針，文雅中透著古樸。我完全無(wú)法想象，勞力士竟然出過(guò)這么有氣質(zhì)的手表，更無(wú)法將這塊表與腦海中現(xiàn)在的勞力士表相掛鉤。但這位朋友卻告訴我，這還不算勞力士最漂亮的表，在他看來(lái)，20世紀(jì)中葉勞力士推出的“精確”系列，那才是世界上最美的手表。對(duì)勞力士表，竟然可以用“美”字來(lái)形容，這我還是第一次聽到。而當(dāng)他談起勞力士支持體育，尤其是登山事業(yè)的一貫慷慨時(shí)，更是推崇之情溢于言表。

對(duì)于同一個(gè)品牌竟會(huì)有如此兩極的評(píng)價(jià)，這真是一件奇怪的事情。

其實(shí)，外界的看法與本身的實(shí)質(zhì)常有明顯落差，此種狀況也是所在多有、見怪不怪的。但我想探究的是，究竟是什么東西左右著我們這些“外界”，使我們對(duì)一個(gè)品牌或企業(yè)形成了自己的看法？

這讓我想起了之前參加過(guò)的一次登喜路推廣活動(dòng)?；顒?dòng)地點(diǎn)選在北京的798藝術(shù)區(qū)，主題是騎士之旅，活動(dòng)的標(biāo)志是一只不時(shí)噴射火焰并發(fā)出低吼的機(jī)械怪獸。來(lái)賓剛一下車，就有黑衣男沖到面前表演噴火特技。幾輛停在院中的哈雷重型機(jī)車發(fā)出爆裂般的馬達(dá)轟鳴，黑色鑄鐵樓梯上三三兩兩地站著年輕男模，身穿收腰緊身的條絨西裝或平絨獵裝，還請(qǐng)來(lái)著名搖滾歌手助興演出……如此這般，似乎就是要改變登喜路的老派形象，走出一條青春路線。

其編排不可謂不夠有創(chuàng)意，其創(chuàng)意不可謂不年輕。但不知怎的，就是讓人感覺少了些時(shí)下派對(duì)中常有的那股子瘋勁兒，現(xiàn)場(chǎng)似乎有種無(wú)形的東西在感染著大家，令每個(gè)人都舉止優(yōu)雅、輕聲慢語(yǔ)，與主辦者刻意營(yíng)造出的火爆氛圍完全搭不起來(lái)。

開始我也不得其解，可當(dāng)我看到模特全身上下那搭配考究、風(fēng)格內(nèi)斂、色調(diào)沉靜的裝束時(shí)，看到請(qǐng)柬上早年英國(guó)摩托騎士的剪影時(shí)，看到那幾部重型機(jī)車的車主都是50來(lái)歲的老頑主時(shí)，我終于明白那無(wú)形的東西來(lái)自哪里了。它就來(lái)自我們的記憶，來(lái)自我們對(duì)登喜路過(guò)往形象的記憶，我們對(duì)登喜路傳統(tǒng)的英式形象記憶實(shí)在太強(qiáng)烈了！就是這個(gè)“形象記憶”形成了我們對(duì)它的一貫看法，盡管這并不符合登喜路的現(xiàn)實(shí)追求。

對(duì)勞力士的看法同樣與我們的“形象記憶”有關(guān)。

在瑞士表中地位并不頂尖的勞力士，卻在中國(guó)擁有最高的知名度，這與我們共同經(jīng)歷過(guò)的那段歷史有關(guān)。在貧窮封閉的20世紀(jì)六七十年代，勞力士金表曾是中國(guó)人唯一知曉的奢侈物件兒，它成了我們想象“資本主義腐朽生活”的唯一參照物，也是我們與西方世界的唯一連接點(diǎn)。關(guān)于“金勞”的種種傳奇故事被添油加醋、難辨真假地在民間流傳，這幾乎成為現(xiàn)今40歲以上中國(guó)男人的共同記憶。對(duì)這代人來(lái)說(shuō)，“勞力士”已不再單純是個(gè)手表牌子，而是所有奢侈品的代表，是奢華生活的象征物，這便是我們對(duì)勞力士的“形象記憶”。

然而，這個(gè)記憶其實(shí)有點(diǎn)兒虛幻，當(dāng)中缺乏具體內(nèi)容，因?yàn)槟莻€(gè)年代很少有人有機(jī)會(huì)見到勞力士，關(guān)于它的種種，大多是口耳相傳的描述加上不得要領(lǐng)的想象。當(dāng)然也有例外，我那位玩表的朋友就是例外之一，他不僅有當(dāng)年的勞力士，甚至還有更早的古董款，他的記憶當(dāng)然不虛幻?？墒?，為何他對(duì)新舊勞力士的評(píng)價(jià)如此兩極呢？而我們這些只見過(guò)市售新款的人又為何跟他看法一致呢？

還是讓我們?cè)僮屑?xì)看看他手中的這塊勞力士玫瑰金吧。這是勞力士1912年做的表，那時(shí)勞力士建廠還不到10年，尚未從倫敦遷往日內(nèi)瓦。當(dāng)時(shí)正處于從懷表向手表的過(guò)渡年代，所以這款表還帶有懷表的痕跡，表盤偏大，后蓋可以打開，能看到機(jī)芯的運(yùn)轉(zhuǎn)?？瓷先ニ坪醺袷且粔K男表，因?yàn)檫@種款式在后來(lái)的女表中非常少見，一般認(rèn)為女性不喜歡大尺寸，對(duì)機(jī)械也不感興趣，但它的玫瑰金材質(zhì)和表盤設(shè)計(jì)又使它充滿了女性味道。直到最近幾年，大表盤和鏤空設(shè)計(jì)的女表才開始成為一種時(shí)尚。即便以今天的眼光來(lái)看，這塊表也一點(diǎn)兒都不落伍，但它卻是勞力士95年前的產(chǎn)品！

這種古董款的勞力士，在我這位朋友的藏品中不止一塊，個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)雅、品位不俗。照理說(shuō)，這些表應(yīng)該會(huì)讓他產(chǎn)生極佳的“形象記憶”，可他為什么會(huì)像本文開頭那樣地評(píng)價(jià)現(xiàn)在的勞力士呢？他指著這塊玫瑰金女表后蓋上鐫刻的數(shù)字告訴我，這塊表的編號(hào)是6000多，這基本就是當(dāng)年勞力士表廠的年產(chǎn)量，現(xiàn)在勞力士一款表的年產(chǎn)量是100萬(wàn)！“一年做100萬(wàn)塊表，這表您還能看嗎？”

見過(guò)那么多老款勞力士的他尚且有如此感受，更何況我們這些只見過(guò)新款勞力士的?，F(xiàn)在我們要見勞力士倒也不難，伴隨中國(guó)人日漸富有的腳步，勞力士的專賣店和廣告牌已經(jīng)四處可見，我們也終于可以來(lái)印證一下當(dāng)年那略顯虛幻的“形象記憶”了，但此時(shí)的勞力士已然變成了“勞百萬(wàn)”，不復(fù)當(dāng)年傳說(shuō)中的曼妙身影，印證的結(jié)果自然讓我們感覺很分裂，因?yàn)樗鼛缀醭闪恕八讱狻钡拇~。但依我看，今天的勞力士得到如此評(píng)價(jià)，好像也不冤。