隨著電視的出現(xiàn)，專家們又一次預言人們不再需要報紙。但是電視大部分最終不過是提供了新聞頭條服務(wù)，并再一次提起人們對報紙深度報道的興趣，因為報紙的報道能讓他們找到和閱讀他們感興趣的內(nèi)容。當報紙進一步遭遇有線電視的挑戰(zhàn)時，看到電視臺推出了多個專門的新聞頻道，數(shù)家報紙也通過開辦自己的有線新聞節(jié)目積極地采納了這項新技術(shù)。整體上報紙也通過模仿電視而努力適應電視新聞，比如，報紙也運用了彩色圖片和更為簡短、有趣的報道方式。1982年《今日美國》的創(chuàng)立，進一步推動了這個趨勢（本章后半部分將對此加以討論）。

今天報紙最大的挑戰(zhàn)來自互聯(lián)網(wǎng)，而報紙也再一次努力地面對這個挑戰(zhàn)。到1995年，報紙已經(jīng)在各自的網(wǎng)絡(luò)版中投入上百萬美元的資金。盡管他們尚未從中獲得很大的收益，但是報紙一直在為未來做準備，并希望以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新聞會成為廣告和數(shù)據(jù)收入的主要來源。到2004年，美國幾乎每一種報紙，包括大多數(shù)小城鎮(zhèn)的周報，都有了網(wǎng)絡(luò)版。

未來報紙會全部轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上去嗎？對于許多行業(yè)管理者來說，這并不是一個問題。他們認為自己是處在新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，而不僅僅是報紙領(lǐng)域。《紐約時報》的出版人、時報公司的主席小亞瑟·薩爾茲伯格（Arthur Sulzberger Jr.）說：“我們會跟隨讀者的方向前進。如果他們要求我們印刷報紙，我們就會提供紙上印刷。如果他們希望我們在網(wǎng)上出版，我們就做網(wǎng)絡(luò)版。如果他們要我們在手機上發(fā)布，或提供下載以便讓他們能聽到我們的報紙，那我們也必須照做。最終，起關(guān)鍵作用的是我們收集到的受眾以及受眾的特性，而不是我們用什么方法來收集受眾。”

我們將在第11章中一起討論在線新聞和廣播、電視新聞。在那一章中我們也將對當前新聞這個詞本身的定義做進一步的探討。

4-2  理解今天的報紙行業(yè)

報紙行業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，而這些變化也正在改變新聞報道的方式。但是報業(yè)仍然是有利可圖的產(chǎn)業(yè)，而且利潤常常要比其他行業(yè)高。美國12家報業(yè)上市公司例行公布的利潤率超過了20%，這意味著它們每收入1美元，就有20美分的純利，其利潤率是《財富》（Fortune）500強企業(yè)平均利潤率的兩倍多。