隨著廣告客戶們取消了他們的支持，大量發(fā)行的雜志意識到它們可能會被自己的成功葬送掉。因為零售價格比生產(chǎn)成本和發(fā)行成本都要低，若沒有廣告客戶的支持，每賣出一本雜志都會虧損。于是它們通過收取更多的費用和停止促銷來節(jié)約成本，并有計劃地削減了訂閱群體的數(shù)量。但是它們仍然在虧錢。《星期六晚郵報》最終于1969年?？?，緊隨其后《展望》于1971年、《生活》雜志于1972年也紛紛?？！渡睢泛汀缎瞧诹磬]報》最終作為一種專供“懷舊”的雜志又卷土重來，只不過它們的發(fā)行量更小了，而針對的人群也是那些懷念這些雜志統(tǒng)治著各大報刊亭的那個時代的老人。整個雜志的版面和字體都保持與20世紀40年代相同的風格，甚至《星期六晚郵報》的封面也讓人回憶起諾曼·羅克韋爾（Norman Rockwell）在雜志鼎盛時期創(chuàng)作的樣子。雜志的內容也以關注老年人和過去的時代為主。

特殊興趣雜志的興起 

20世紀后半期，廣告客戶和讀者都開始轉向特殊興趣雜志（special interest magazine）。這些雜志向讀者提供他們在任何其他地方都找不到的信息，但是它們的成功也夾雜了許多其他因素。社會發(fā)生了變化。美國開始重視文化的多樣性，而具有不同種族身份的讀者需要了解這些影響到他們所在族群的事件。經(jīng)濟也發(fā)生了變化。后工業(yè)化的信息時代對工作分工以及專業(yè)知識提出了更高的要求，這造成了行業(yè)雜志的繁榮。因為美國經(jīng)濟的成功，無論是在繁榮還是惡劣的環(huán)境下，美國總是有錢適時開發(fā)出多樣化的娛樂興趣。因為《第一修正案》的緣故，美國人也能夠自由地開發(fā)許多為其他文化所不容的興趣。通過對大范圍人文和藝術教育的支持，美國進一步鼓勵了各種興趣的多樣性。

雜志的專業(yè)化使得該行業(yè)能夠為美國不同的人群服務。從專門供菲律賓裔美國人閱讀的《菲律賓人》（Filipinas） 到由美國拉脫維亞協(xié)會（American Latvian Association）出版的《拉脫維亞世界》（Latvian Dimensions），共有數(shù)百種之多。雜志同時還為左撇子等那些暫時還沒有重點關注的少數(shù)人群服務〔他們有自己的《左撇子雜志》（Lefthander Magazine）〕。少數(shù)族群可以從雜志上獲得針對他們的職業(yè)和娛樂需要而特別定制的信息，而不僅僅是那些針對他們的種族或性別身份而提供的信息。