對“游戲”的諸多玩家來說，所有一切都不新鮮。在華爾街，這是一個(gè)不需要明說的潛規(guī)則：一個(gè)公司或股票所代表的“形象”，會影響到它的股價(jià)，即使在影響公司收益率和已投資資本回報(bào)率的理性因素消失殆盡，依然會讓股價(jià)繼續(xù)攀升。如果一家公司享有“持續(xù)創(chuàng)新”或是“善于創(chuàng)造獨(dú)有市場”的聲譽(yù)，這絕對能給他們帶來額外的實(shí)惠。在整個(gè)過程中，大量公共關(guān)系公司的參與是不可或缺的。勒龐說，“群體有點(diǎn)像古希臘神話中的斯芬克斯（在古希臘神話，斯芬克斯是一個(gè)帶翅膀的獅身女面怪物，傳說她經(jīng)常讓過路的行人猜謎，猜不出的人就會遭到殺害。--譯者注）：只要他們在心里給自己提出問題，就一定要找到答案，否則，他們絕不饒恕自己。”

或是像約瑟夫·魯?shù)聛喌隆ぜ妨郑↗oseph Rudyard Kipling，1865～1936年，英國作家及詩人，曾獲1907年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)--譯者注）說的那樣，“在每個(gè)人都責(zé)罵、抱怨你的時(shí)候，你依然能鎮(zhèn)定自若，很可能是因?yàn)槟惚幌⒚杀瘟恕薄?/p>

《群體》（The Crowd）對西格蒙德·弗洛伊德頗有啟發(fā)，他把這本書視作自己創(chuàng)作《群體心理學(xué)與自我分析》（Group Psychology and the Analysis of the Ego）的靈感源泉。（我一直非常喜歡這本書的德國版書名，因?yàn)檫@個(gè)名字聽起來就像著名漫畫《搗蛋鬼》（Katzenjammer Kids）中的漢斯和弗里茨。此外，弗洛伊德還研究過威廉·麥克格爾（William McDougall）的《群體思維》（The Group Mind）。麥克格爾認(rèn)為，群體的主要特征就是其中每人成員都會表現(xiàn)出“情感的提升和強(qiáng)化”。弗洛伊德指出，人只有在童年階段和睡夢中才會出現(xiàn)這種情感的強(qiáng)化，成年人卻因?yàn)槭艿揭种贫鵁o法實(shí)現(xiàn)。

（如果你認(rèn)為勒龐博士對群體有偏見，不妨聽聽麥克格爾是怎么說的：群體就“像是一個(gè)沒有教養(yǎng)的孩子，極度感情化，易于沖動(dòng)，反復(fù)無常，前后不一，猶豫不定而又容易走極端……極易受外部影響所干擾，粗心大意，判斷草率，思維推理方式簡單而且漏洞百出?！保┑溈烁駹査f的群體，與我們所說的那些整天盯著股價(jià)的投資者群體不同，因?yàn)槲覀兊娜后w需要一個(gè)有組織的結(jié)構(gòu)，即便是競爭的群體也是如此。