理財關鍵詞：炫耀型消費

理財關鍵點：高端消費需理性，炫耀型消費不可取

曾幾何時，很多熱衷于時尚的人都喜歡到國外去購物，如今，國內高檔消費品市場也迅速崛起，高端消費悄然升級，"炫耀型消費"也隨之興起。有關專家指出，高端消費需理性。

炫耀型消費，指的是利用消費行為和消費方式向他人炫耀和展示自己的金錢財力和社會地位，以及這種地位所帶來的榮耀、聲望和名譽。

李先生是一家知名外企的總經理，平時常常和外國客戶打交道，社交應酬比較多。這種工作性質決定了李先生必須在著裝上格外注意，以便提升自己的身份和品位。一天，李先生又去商場購物，他挑了一件價值10000多元的西服和一條上千元的領帶。

回到家后，母親看他買了這么貴的西服和領帶后有點心疼地說："我就看不出來這西服和領帶和那些便宜的有什么區(qū)別，做工一樣??！花這么多錢，多浪費?。?李先生笑了，說："媽，您這就不懂了，這衣服和別的稍微便宜點的衣服做工上是區(qū)別不大，但是我買的這衣服可是國際名牌，穿出去有派頭啊！我買的這款西服，全世界總共也就幾十套，這樣的服裝，讓我的身份一下子就提升起來了，在客戶面前也有身份?。?

從這個案例我們可以看出，李先生購買名牌西服的目的已經遠遠超出了衣服本身的使用價值，李先生之所以買這么貴的西服是因為他希望自己能夠通過這套西服顯示出自己的身份和地位，進一步為自己掙更多的面子。

這種現象在我們的現實生活中時常發(fā)生：天津一個商場兩周內賣出了20多部 Vertu手機，而這款手機最便宜的也要4萬多元，最貴的高達20多萬元。如果用效用來分析，用這部20多萬元的手機打電話時，耳朵和嘴巴使用的通話功能可能只有幾百元，其余的20萬元都打在臉上。

又有新聞說，天價年夜飯價格再創(chuàng)新高，達到了20萬元，同理，在享用一頓20萬元的年夜飯時，舌頭和胃享受的大概也只有幾百元，其余的部分也都吃在臉上。

很多時候，人們買東西并不僅僅是為了商品的使用價值，而是希望通過這些價格昂貴的商品展示自己的經濟能力和社會地位。

所以，有些東西往往是越貴越有人追捧，比如一輛高檔轎車、一部昂貴的手機、一棟超大的房子、一場高爾夫球、一頓天價年夜飯……制度經濟學派的開山鼻祖凡勃倫稱之為炫耀性消費，他認為，那些難于種植并因此昂貴的花并不比野生的花漂亮，對于牧場和公園，一只鹿顯然沒有一頭牛有用，但人們之所以喜歡前者就是因為前者更加稀缺、昂貴，更加能夠滿足人們追求名利和地位的心理需求。

有專家分析，奢侈品的消費者中既有具備相當經濟實力的人群，也有將購物視為"善待自己"的一種形式的工薪階層。專家提醒，高端消費需理性，炫耀型消費不可取。